品牌故事 篇一:3分钟带你了解为什么美国洋基队“NY”标志棒球帽会火爆全球
一顶印着NY标志的棒球帽总能成为少男少女少妇不洗头的理由,即使你完全不懂含义,也知道这俩字母意味着最夯的国际潮流。戴上NY帽子,连拂过双颊的微风都带着太平洋东岸的咸香。
走在三里屯西单五道口,戴NY帽子的脑袋你1分钟能看见10个。印着NY的帽子不仅养活了无数淘宝五钻假货卖家,还成了各路日韩代购、欧美代购发家致富的王牌业务。
2010年9月,「New York Times - 纽约时报」报道说,在新千年的第一个十年里,「有100多名涉嫌纽约市严重犯罪的嫌疑人,都穿着NY标志的服装。」走到纽约你还会惊喜的发现,就连当地的帮派大哥,为自己团伙挑选制服都得印上NY。很多被抢劫的人完全记不清罪犯的外型特点,只记得他们帽子上印着NY。
NY标志在全世界有多火?在美国,棒球帽每年销量4375万顶,行业总年收入达21.53亿元,其中名为New Era的品牌占据了66%的市场份额。而这个品牌正是因为早年间印上了NY,才一炮而红走到今天。
2015年,New Era生产了5000万棒球帽,据纽约时报报道,其中在欧洲和亚洲销量最好的就是印有NY的帽子。
但问及NY背后的具体意义,能说上来的人其实很少。
有人一直把它当做纽约的缩写,也有人即使知道NY是美国职业棒球队「New York Yankees - 纽约洋基队」的缩写,也不明白为什么一个棒球队logo能有这么大影响力。
所以,NY俩字母能这么火,到底有哪些原因?你真清楚自己戴在脑袋上的大logo有什么意义?
想了解NY背后的意义,首先你得简单了解一下棒球,以及这NY俩字母背后的亲爸爸纽约洋基队。
先说棒球,中国人对棒球没多少认知,更多通过日本动漫比如棒球英豪、哆啦A梦才开始认识。棒球在日本是最大的国民运动,因为明治时期日本人天天被西方人欺凌时,就是在棒球上「打败了西洋人」,出了口恶气。所以棒球其实承载着日本人的民族自尊。
当然,日本的棒球是从美国传进去的。棒球在美国同样是当之无愧的第二大国民运动,仅次于橄榄球。而你们听说过的「MLB - 美国职业棒球大联盟」,就是全世界最高水平的棒球联赛。
至于洋基队,它不仅是MLB的王者,更是你不得不认识的、全世界史上最成功的棒球队。
从1920年开始,每个赛季都会有超过100万人来洋基队主场看他们,在1946年更打破了记录:200万。而同时期,其他球队整赛季的主场观众平均只有50万。
而到今天,洋基队的这个数字已经超过400万,稳居第一。
他们就像是美国棒球的帝王,有着最漂亮的战绩,似乎赢下比赛的总是他们。
从20世纪初开始,洋基队就连续拿下三连冠,四连冠,在1949年至1953年之间还拿下了前所未有的五连冠。
洋基队拿下的每一项世界纪录,都远远高于第二名:27次世界大赛冠军(红雀队11次),40个美国联赛冠军(巨人队20个),以及在112个赛季中获得51个季后赛席位(红雀队27个)。
还有一点你要知道,MLB和其他球赛很不一样,他们赛程非常密集:从4月一直打到10月,180天的常规赛中,每支球队要打满162场比赛。相比之下,NBA球队只需要在180天打82场常规赛,而欧洲足球联赛在270天的赛程中只踢40-70场比赛。
也就是说,在这6个月的每日新闻里,你几乎每天都能听到各支棒球队的消息。棒球这种特殊的国民属性,让其他运动项目的*级巨星也有喜欢的MLB棒球队。
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