传维密将被出售，82岁创始掌门人或将离职

据《华尔街日报》援引消息人士透露，美国內衣品牌Victoria's Secret（维多利亚的秘密）母公司L Brands创始人及首席执行官Leslie H. Wexner或将离职，目前正在为该内衣品牌寻找策略性替代选项，并考虑将维多利亚的秘密进行部分或者全部出售。随后，维多利亚的秘密股价盘后大涨12.94%至23.22美元，最新市值为64.2亿美元。同时，该消息人士也指出，当下离职和出售事宜依然处于初步讨论阶段，并不保证会达成任何阶段性协议。Leslie H. Wexner本人以及L Brands公司也未作出任何的回应。

IMAGE：Victoria's Secret母公司L Brands创始人及首席执行官Leslie H. Wexner

Leslie H. Wexner于1937年9月8日出生于美国，今年已经超过82岁，他是俄罗斯移民的儿子。1963年创立了L Brands，并执掌公司超过半个世纪，是标准普尔500指数（S&P 500）成分股公司中掌舵时间最长的CEO。据时尚无国界查询数据显示，L Brands集团共有18个高管持股，占公司总股份比例17.58%，其中，Leslie H. Wexner是L Brands集团的最大股东，持股比例高达13.23%。

维密最近几个季度的销售额大幅下滑，2020年一月初，L Brands下调了第四季度利润预期，并将于2月26日盘后发布全年财报。此前该公司公布假日期间同店销售额下降3%至39亿美元。在2019年第三财季业绩中，L Brands营业收入同比下降3.53%至26.77亿美元；净利润大跌486%，亏损2.52亿美元，已经连续6个季度录得下滑。L Brands去年股价重挫29%，远远落后大盘的涨势，该公司旗下还有Bath & Body Works及Pink Chains等零售品牌，不过公司市值从2015年的290亿美元高峰缩水至64亿美元。

IMAGE：L Brands假日期间业绩

不过，L Brands一直在努力更新维密的营销策略。2019年8月，维密首次启用了首位巴西变性模特Valentina，同时又与入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。2019年11月，举办了19年的维密大秀正式宣告取消。一方面，维密正在努力的摆脱性感这一多年的形象，推崇健康和多元化的生活态度；另外一方面，缩减不必要的运营成本也是最核心的内部盈利法则。L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart B. Burgdorf曾在财报电话会议上坦言，维密承认改革的营销方式十分重要，品牌传播、产品和情感内容都显然是不可或缺的。

IMAGE：合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片

一个品牌的建立不是一日炼成的，公司改革重组需要足够的勇气和时间。正如Jefferies分析师在一份报告中所说的：“新的抉择和视角可能对该公司起积极作用。”

采编 / JOY图片来源网络

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