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国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?

值鞋控 08-06 16:52 关注

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本文经公众号【体育产业生态圈】授权发布,作者:刘金涛。【原标题:国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?】。文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。


国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?

当你步入这样一个门店,看到货架上这些球鞋,你能猜出来是哪家品牌吗?

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?

你在电商平台搜索「国产跑鞋」,看到这些产品,你又能分辨出它们分别来自哪家品牌吗?

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?


在跑鞋爱好者之外,对于大部分消费者来说,相比较过往品牌把自家Logo印在正面显眼处生怕消费者看不到的做法,如今国产运动品牌的logo却越来越难找了。

在李宁、安踏这两家国产品牌的引领下,这似乎成为了一种新的趋势。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?安踏官网,以价格向下排序的12双跑鞋中,过半数logo没有出现在正面 。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?

同样是李宁的跑鞋,「灵炫」系列的logo都较为隐蔽,而第四张「䨻系列」则有着一个巨大的logo


打着科技、舒适、专业口号的国货娇子们,如今为何都恨不得把logo淡化甚至直接藏起来?也许是企业的品牌建设工作,出现了越来越明显的问题,这不得不从国货的品牌创建阶段开始说起。

曾几何时,面对Nike、Adidas、New Balance等外来品牌的竞争,不少国内鞋服厂开启了轮番的模仿、山寨甚至造假。在那个轰轰烈烈攻占线下市场的九零年代,众多国产运动品牌开始借着洋气的「外文名」登上舞台。而本着「外来和尚好念经」的原则,也有不少厂商模仿起了外文名或者成熟品牌的logo,玩起移花接木。

不过,打擦边球毕竟不是长久之计,伴随着国内市场的兴旺,为了争夺更广阔的市场,各家也开始提升自己的品牌,纷纷推出科技产品与新技术,并且在设计、潮流以及联名等各方面推陈出新,力求获得更多年轻人认可。

但好不容易「挺直腰杆」的国产品牌,却渐渐不希望被人一眼认出了。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?

在知乎,关于「藏Logo」的话题早已开始讨论。实际上,国货与洋货孰高孰低,始终在运动装备圈子里存在着广泛的讨论。

对于不少国货品牌来说,虽然自打出生就带着「洋」面孔,搭上了便车,但品牌内涵、形象以及定位,却在信息泛滥的时代逐渐落后了。在Nike、Adidas等外来巨头品牌的夹击之下,国产品牌逐渐被搭上了「low」的标签。

而伴随着国产品牌兴起的80与90后,也在成长阶段,对「国货」与「洋货」各自形成了刻板印象。一个很具说服力的案例,便是两年前「穿特步相亲」大肆刷屏成为社会热点的故事。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?


关于「洋货」与「国货」的选择,也许不过是一个生活观念的辩驳,本身无可厚非,但国产运动品牌却因此站在了风口浪尖。消费者追求品牌的原因实在太多,除了功能之外,身份认同、个性表达以及明星效应等种种原因,都足以影响消费意愿。尤其是在人情社会之中,品牌自身及其价格,也确实在承担着区分社会阶层的功能,并将之投射到消费者本人身上。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?


35亿营销预算,阿迪达斯今年还能否「一分不砍」?

因此在淡化logo的举动中,与其说是为了品牌升级,倒不如说是为了迎合部分消费者不愿意为国产品牌「肉身代言」的心理。不过,「隐姓埋名」必然不是长久之计,从技术升级到销售升级,进而带动品牌升级,将是国产运动品牌的必经之路。

以李宁为例。2018年,在纽约时装周大放异彩的李宁随后获得了资本、大众以及品牌等多方面的成功,首次营收破百亿且利润增长74.4%,2019年在加码了时装周以及联名营销后,市值激增近两倍达到600亿港币。「以前没钱才买李宁,现在却是没钱买李宁。」一句双关语,也表示着人们对于该国产品牌的印象已经逐渐改观。

虽然打出 「中国李宁」、「国潮」,看似李宁已经抛弃了原本运动定位,淡化了竞技体育的价值观。但李宁还是打算坚持下去——2019年中期业绩中有这样一句话:「通过有效地将中国元素与自有体育基因相融合,李宁品牌的认同度显著提升,各渠道收入均录得较高的增长。」

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?



Adidas如今也大玩「中国风」因此,在时装周、联名以及新代言人华晨宇的加持下,李宁在诸多新产品中,持续采用淡化原logo的战略。而对比另一个国产品牌巨头,FILA的崛起,则让安踏利用多品牌策略安心「下沉」。

在3月份安踏公布的2019年度财报中,FILA收益达人民币147.7亿元,增长73.9%,占安踏的营收比例超4成,品牌经营溢利达人民币40.2亿元,增长87.1%,占安踏经营溢利的比例也在4成以上。而兼具时尚潮流与运动功能的FILA,也几乎没有被困入是否需要「藏」logo的难题中。

国产跑鞋们,为什么要把Logo「藏」起来?



2020年7月,FILA签下了蔡徐坤作为品牌代言人

无论品牌各自定位如何,在加码科技研发并逐渐有了自家拳头产品之后,国产品牌们算是立稳了金字招牌,如何在品牌方面打动人心、改变消费者印象,则是接下来的新挑战。

当logo从露出到淡化,也意味着国产品牌纷争进入了新阶段。属于国产运动品牌全新登山赛,开始了。

编辑:dlc


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全部评论 (119)
蚂蚁姓咸
251
08-06 17:49

耐克妞,会觉得没主见,不成熟,玩闹型。 阿迪妞,有点硬,偶尔运动但不知买什么,略有主见型。 亚瑟妞,要么是经常运动,要么下过狠心要运动但失败了,白领型。 V妞,可能会有点固执,喜欢娱乐综艺类的。 匡N妞,估计岁数有点大,不怎么运动,没什么突出特点。 玛妞,偶尔去健身房,关注身材,有点小资调情吧,可能会装些。 斯凯妞,会觉得比较实在,不潮,较成熟,理性,工作会穿职业装。 李宁妞,比较随和,有想法。 安踏妞,可能对鞋不太注重,觉得好看就买了双。 特匹乔鸿妞,具体情况,具体分析吧。 361妞,穿国际线的经常跑,随性实在,运动型。 双星回力妞,有情怀,岁数不小了吧,还没找到对象,估计是无法释怀过去吧。 jordan妞,惹不起,赶紧躲远点哈。 以上纯属个人偏见,图个乐,莫当真。 运动鞋我会穿斯凯奇,迪卡侬,361,亚瑟士,锐步,回力,双星,新百伦等。但相亲,开始还找双贵的,见多了,赶上哪双是哪双,大脚趾破洞跑鞋,照样穿。但吃饭都我请,除非姑娘主动要求买单,但很少,100人不超4个。实话说,因鞋去判断一个人,太武断,太无聊了

wkq无
35
08-07 00:58

无论国内外,大logo一律不买,你当你谁啊,这么丑logo贴脸上[中枪]

tommyd
20
08-06 17:09

李宁并没有,他家是极力地要把logo更醒目

一般无二的天空
15
08-07 10:26

卢本伟穿着5万一双的鞋,王思聪也穿着5万一双的鞋,你认同他们是同一阶层的人吗?都知道不是这就是商家灌输消费主义把各阶层消费模糊化让你花更多的钱买更贵的东西,你到头什么都得不到。

贫僧法号不买
12
08-07 13:33
tommyd: 李宁并没有,他家是极力地要把logo更醒目 1

和中国两个字一起印上去

爱吃饺子的狐狸
11
08-07 23:23

还是看什么人穿,王思聪穿着老北京布鞋开着库里南也比你穿着耐克蹬自行车有派头

cxsjll
11
08-06 18:14
蚂蚁姓咸: 耐克妞,会觉得没主见,不成熟,玩闹型。 阿迪妞,有点硬,偶尔运动但不知买什么,略有主见型。 亚瑟妞,要么是经常运动,要么下过狠心要运动但失败了,白领型。 V妞,可能会有点固执,喜欢娱乐综艺类的。 匡N妞,估计岁数有点大,不怎么运动,没什么突出特点。 玛妞,偶尔去健身房,关注身材,有点小资调情吧,可能会装些。 斯凯妞,会觉得比较实在,不潮,较成熟,理性,工作会穿职业装。 李宁妞,比较随和,有想法。 安踏妞,可能对鞋不太注重,觉得好看就买了双。 特匹乔鸿妞,具体情况,具体分析吧。 361妞,穿国际线的经常跑,随性实在,运动型。 双星回力妞,有情怀,岁数不小了吧,还没找到对象,估计是无法释怀过去吧。 jordan妞,惹不起,赶紧躲远点哈。 以上纯属个人偏见,图个乐,莫当真。 运动鞋我会穿斯凯奇,迪卡侬,361,亚瑟士,锐步,回力,双星,新百伦等。但相亲,开始还找双贵的,见多了,赶上哪双是哪双,大脚趾破洞跑鞋,照样穿。但吃饭都我请,除非姑娘主动要求买单,但很少,100人不超4个。实话说,因鞋去判断一个人,太武断,太无聊了 1

能写这么多东西,不管咋样给你点个赞

Siunaus
10
08-07 07:15
蚂蚁姓咸: 耐克妞,会觉得没主见,不成熟,玩闹型。 阿迪妞,有点硬,偶尔运动但不知买什么,略有主见型。 亚瑟妞,要么是经常运动,要么下过狠心要运动但失败了,白领型。 V妞,可能会有点固执,喜欢娱乐综艺类的。 匡N妞,估计岁数有点大,不怎么运动,没什么突出特点。 玛妞,偶尔去健身房,关注身材,有点小资调情吧,可能会装些。 斯凯妞,会觉得比较实在,不潮,较成熟,理性,工作会穿职业装。 李宁妞,比较随和,有想法。 安踏妞,可能对鞋不太注重,觉得好看就买了双。 特匹乔鸿妞,具体情况,具体分析吧。 361妞,穿国际线的经常跑,随性实在,运动型。 双星回力妞,有情怀,岁数不小了吧,还没找到对象,估计是无法释怀过去吧。 jordan妞,惹不起,赶紧躲远点哈。 以上纯属个人偏见,图个乐,莫当真。 运动鞋我会穿斯凯奇,迪卡侬,361,亚瑟士,锐步,回力,双星,新百伦等。但相亲,开始还找双贵的,见多了,赶上哪双是哪双,大脚趾破洞跑鞋,照样穿。但吃饭都我请,除非姑娘主动要求买单,但很少,100人不超4个。实话说,因鞋去判断一个人,太武断,太无聊了 1

100人不超过4个,大佬说出你的故事[亲亲]

蚂蚁姓咸
8
08-07 12:40
蚂蚁姓咸: 耐克妞,会觉得没主见,不成熟,玩闹型。 阿迪妞,有点硬,偶尔运动但不知买什么,略有主见型。 亚瑟妞,要么是经常运动,要么下过狠心要运动但失败了,白领型。 V妞,可能会有点固执,喜欢娱乐综艺类的。 匡N妞,估计岁数有点大,不怎么运动,没什么突出特点。 玛妞,偶尔去健身房,关注身材,有点小资调情吧,可能会装些。 斯凯妞,会觉得比较实在,不潮,较成熟,理性,工作会穿职业装。 李宁妞,比较随和,有想法。 安踏妞,可能对鞋不太注重,觉得好看就买了双。 特匹乔鸿妞,具体情况,具体分析吧。 361妞,穿国际线的经常跑,随性实在,运动型。 双星回力妞,有情怀,岁数不小了吧,还没找到对象,估计是无法释怀过去吧。 jordan妞,惹不起,赶紧躲远点哈。 以上纯属个人偏见,图个乐,莫当真。 运动鞋我会穿斯凯奇,迪卡侬,361,亚瑟士,锐步,回力,双星,新百伦等。但相亲,开始还找双贵的,见多了,赶上哪双是哪双,大脚趾破洞跑鞋,照样穿。但吃饭都我请,除非姑娘主动要求买单,但很少,100人不超4个。实话说,因鞋去判断一个人,太武断,太无聊了 1
bbrakeman: 老哥帮我分析一下。有一天我穿了altra的鞋去相,为什么姑凉没看上。 2

夜观天象,掐指一算,她是做财务的,那天颈椎犯病,不能低头。

花间梦事
6
08-07 18:52
wkq无: 无论国内外,大logo一律不买,你当你谁啊,这么丑logo贴脸上[中枪] 1

对,尤其是衣服上,丑爆了

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