识衣间 VOL.111:为什么一件拉夫劳伦的POLO衫卖得这么贵,还火了半个世纪?
“American Dream”的代言人——Ralph Lauren
上一期识衣间跟值友们分享了《千元的靴子哪款更值得买?为何一到冬天,挤破头也要拥有一双SW?》本周就给大家介绍下美国时尚帝国的领头人Ralph Lauren。
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图为Ralph Lauren
一提到Ralph Lauren,大部分总是会想到叔叔、爸爸那辈儿人穿的翻领Polo衫,过气、呆板几乎是它的代名词。但是同时,这个品牌却一直屹立不倒,无论是海内外都有一定的品牌粉丝群体,这样一个牌子,到底是为什么俘获了大家的心呢?
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品牌起源
1965年,当时25岁的Ralph Lauren刚从美军陆战队退役,之后便到了一家名为Beau Brummell的领带制造商任职,虽然没有接受过任何正式的时装设计培训,但在读过小说《了不起的盖茨比》之后,Ralph渐渐对领带产生了全新的看法。
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可能和本人的性格也有关系,相比较传统,简约,一成不变的领带,Ralph更喜欢颜色多彩鲜艳,并且尺寸更宽的领带,在得到老板的认可后,开始生产并制作这种领带。通过这一条小小的领带,Ralph 开始了他半个世纪的时尚帝国之旅。
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而从小喜欢马球的Ralph更是直接为自己的品牌起名:Polo。Ralph也曾在2000年进行过解释。在他看来,马球是一项具有运动感和国际性的运动,它同时又可以是精致且时髦的,可以代表领带、甚至是服饰的生活方式。
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在这之后的生意几乎是顺风顺水,在得到大家认可后,Ralph开始制作除领带之外的男士西装、运动装和休闲装。更甚至,直接革新了传统西式西服的剪裁,让西装变得更加耐穿,更加适合美国人的需要。这一举动几乎获得了当时的大半市场份额,再接着就是推出了女装品牌,并加入了沿用至今的马球运动员标志。
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怎样选择一件适合你的Ralph Lauren?
PURPLE LABEL
俗称紫标系列,是RALPH LAUREN 最高档的系列,采用象征着高贵皇室的紫色。只有通过他才能体现大师的设计精华,广受欧美主流社会认可,基本都在意大利造。材质也基本上都是羊羔绒、动物皮革、贝母等珍贵材料。甚至在设计上,RL紫标需要Ralph Lauren本人或者劳伦二代Andrew Lauren许可,并且经常有Ralph Lauren本人或Andrew Lauren亲自设计的产品。由此可见紫标系列的尊贵程度,同理,价格也很“尊贵”。
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RЯ RALPH LAUREN
大家普遍叫它RRL或者Double RL。是其复古系列,这个系列是上世纪80年代中期推出的经典美式复古系列男装,在经过一段时间发展后,因为时代变革,潮流更替,这个系列已经停产。但由于近几年复古势头的回归,RALPH LAUREN又开始了这个系列的制作。
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RRL具有非常强烈地复古主题风格,品质及工艺优良,使用传统面料,但剪裁经过现代改良符合今天的主流审美取向。价位上也仅次于紫标,但是对于喜爱复古风格的人来说,本系列无论是从品质还是设计都是不错的选择。
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POLO RALPH LAUREN
目前为止,最被中国客户所熟知,并且又是其品牌的主打系列, 最经典的翻领polo衫就是该系列主打产品,经典的美式休闲风格,品质设计风格都区别于以上两个系列,体现了美国的随意慵懒,比较适合运动穿着。
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Polo系列不光有全球闻名的Polo衫,不少针织衫,休闲裤,也成为不少职场新贵的选择,材质相对来说结实耐用,也更加柔软,无论是日常通勤还是约会穿着,选polo系列总是不会出错。各种色彩上的选择也不会无聊~
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其他支线
除了这三支比较有名的支线外,还有一些支线比较有名,比如只做高端女装的支线Ralph Lauren Collection、或者主打低价休闲支线Lauren by Ralph Lauren、专做运动户外服饰的RLX Ralph Lauren等等,几乎涵盖了所有人群,无论你是男是女,无论你是什么职业,你都能在Ralph Lauren找到适合你的服装。
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Ralph Lauren Collection
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Lauren by Ralph Lauren
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RLX Ralph Lauren
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