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黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

量子力学_芒果 04-02 13:37 关注

小米的春季发布会开完了,要造车的小米、推出芯片的小米,着实让不少人惊呼“够燃”!但没想到是,造车没被友商黑,芯片没被黑,小米11Pro却成为同行的眼中钉。30号下午,不少微博博主开始爆图,看上去像是一加手机市场部门(或者是公关公司)针对小米11Pro进行的一次有组织有预谋的“碰瓷方案”,矛头直指小米11Pro。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

看了这个针对小米11Pro的方案,说实话,有些令人难以置信,大多数人都和笔者一样,不相信标榜自己有工业设计、审美出众的一加会去主动招惹小米。毕竟在很长一段时间,小米并非高端的代名词。

高端市场,已是必争之地

但为什么一加手机还是要以每篇100元的稿酬招揽达人撰写具备倾向性的文章呢?看看Counterpoint Research的最新数据:2021年2月,曾经稳居世界前三的华为已经跌至第六,而小米已经跻身前三,同时也成为了国产第一大手机品牌。小米的表现仅次于三星、苹果,以13%的份额成为了全球第三大手机厂商,此外,国内厂商OPPO、vivo则分别以12%、10%的份额在第四和第五。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

华为是一家伟大的企业,但在全球芯片市场的震荡与百年变局的交织影响下,在高端市场的影响力与市场份额正逐步下滑,这部分市场空间显然非常诱人。所以我们看到realme在推GT系列,Motorola强势回归,VIVO和OPPO也不甘示弱,当然也包括今天的主角小米和一加。可谓八仙过海,各显神通。虽然华为受到冲击,但其他国产手机品牌历经多年蛰伏演进,正凭借闪充、高清夜景、视频防抖、全面屏、系统等创新迭代能力竞逐全球,并借此不断突破高端市场,希冀着打破高端被苹果和三星牢牢把控的局面。

八仙过海,一加神通广大

对一加而言,作为一个产品线并不丰富的小众品牌,显然也有了进阶高端市场的雄心壮志。但高端市场,说起来容易,想要涉足显然没这么简单。3月下旬,一加召开了一场大概是迄今为止最大的发布会,发布了全新旗舰系列一加9和一加9pro和部分IoT设备,同时签下两位国民级明星周迅和胡歌作为品牌代言人,并邀请《流浪地球》导演郭帆与周迅合作影像故事短片《离开月球的人》。从影像、屏幕到产品全维度提升,驱动渠道、产品线、IoT三驾马车,大手笔的背后彰显了进阶的野心。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

新品发售没几天,就有媒体报道称:“一加9开售即遭集体吐槽,冲刺高端手机或遭滑铁卢。”具体包括,主摄像头变成IMX689,没有长焦镜头,屏幕素质变低,15W无线充电等,而这些还只是看得见的“阉割”。

作为一个小而美的品牌,冲刺高端有点赶鸭子上架的感觉。何况大手笔砸了代言人,却在产品上阉割,这个单最终要由消费者来买?尽管一年前,一加CEO刘作虎就曾讲到“高端不用冲,做好产品就可以了。”但在海外市场萎缩,手机业务薄利,loT布局孱弱的背景下,一加这个独立手机品牌面临的局面并不乐观。尤其在被曝出黑小米之后,布局高端市场的第显然要折戟沉沙。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

更令人差异的是,一加9系列竟然宣布放弃多年的自家研发的氢OS,选择搭载Color OS,那下一步岂不是回到OPPO的怀抱?

正所谓八仙过来,各显神通,在手机产品线发育不佳的情况下,一加在loT领域也并无太多建树,完全无法和小米相提并论。目前仅涉及到智能电视与耳机两个产品。一加用户的印象显然不是多么领先的设计和没干,更多还是硬件上的一“大碗实惠”,手机系统是难得的亮点,简约、接近安卓原生,凭借着内置广告少等特点被一众消费者所认可。如果能乘着消费者满意的趋势,顺势做好生态链产品的布局其意义更为重要。而不是通过“黑稿”的形式摸黑同行。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

时代变幻,要与消费者做朋友

经过多年发展,新零售环节无论是从物质到精神的宏观环境,还是从量变到质变的消费环境、亦或从崇洋到自信的消费观念都在发生巨变。Z时代的消费群体更多关注的是精神上的消费,包括关注旅游、奢侈品、高端教育等,尤其是关注符号明显的品牌。这些人越来越自信、爱国、关注艺术、创新等,成为我们国家消费环境中引导积极向上消费的一股力量。这群消费者有着清晰的价值观,亦不容欺骗和诋毁。

在背后搞小动作不只是给友商捅刀子那么简单,其实也是在给消费者们递刀子。如果你的产品力本身不好,不在正面战场作出回应,而是耍手段,不仅无法立足高端市场,还有可能永远失去你的用户!

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

小米因为这件事受到了什么波及吗?以我目前的观察还并没有,其实小米已经习惯了,这种事对小米系来说是常有的事。论恶意营销,不知道行业内谁是鼻祖,但论被恶意营销,小米可称执牛耳者。行业内已经习惯将这种行为类比为“碰瓷”何为碰瓷?大多数情况下是骑着自行车的人,撞向了开豪车的人。

黑小米被实锤?一加这次恐要魂断高端市场

不得不说,小米也有让人眼红的理由,不仅是接近7000亿的市值,1080亿元的现金余额也足够令人眼红。小米在过去的十年快速地成长壮大,不仅因为做出了好的手机,更因为打造了完备的IoT生态链,让空气净化器新风系统扫地机器人等诸多产品进入寻常用户家中。

最后,小米在2021年的春季发布会推出的产品都体现了其目前的科研实力与供应链、生态链整合能力,希望小米在新开拓的电动汽车领域也能够为我们带来价格厚道,感动人心的好作品。也希望一加能够推出真正让市场震惊的旗舰手机。至于孰是孰非,我们让子弹再多飞一会。

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