国产跑鞋的「出海」之战该怎么打？

这几年，国产跑鞋非常抢眼，从2019年的李宁飞电1.0到如今各大国产品牌的频频发力。

李宁䨻科技、特步X-Dynamic Foam PB，乔丹巭PRO回弹科技、361°QU!KFLAME中底、多威SUDER F³中底、匹克澎湃科技...就是在今年，几乎每一个国产品牌都有拿得出手的竞速碳板跑鞋和自己的创新科技。

把时光倒回到2019年初，如今这幅百家争鸣的景象在那时是不可想象的。

托工作的福，这两年我前前后后上脚过很多国产跑鞋。两年前，上脚国产跑鞋后，我总会拿海外大牌对比差距。但这两年，情况却发生了逆转。

可以负责任地说，国产顶尖级跑鞋已经实现突飞猛进的发展，各方面性能完全不输国际大牌，甚至某些方面已经超越国际大牌。

从上半年国内厦门、徐州、青岛等大赛场上精英跑者穿着跑鞋的占比中我们也可以看出，国产跑鞋占大幅度提升，甚至有将国外品牌挤出前10的趋势。

那么，如此能打的国产跑鞋，在国外的境况又如何呢？

国产跑鞋的声响，已经传到了海外。前不久，跑圈专业杂志《跑者世界》授予了特步160X 2.0 2021年度春季跑鞋“编辑之选”及“热门产品”双项大奖，在《跑者世界》的评测中特步160X 2.0每一项的得分和表现已经达到了国际顶尖水平。

361°跑鞋也是《跑者世界》上的常客，从2015年的361°Sensation 荣获美国版《跑者世界》最佳性价比奖开始，到去年Spire 4 列入《跑者世界》最佳跑鞋名单为止，361的跑鞋早已经荣获国际大奖无数，深入欧美跑鞋圈。

而且在布局海外这件事上，361°也走在国内跑鞋品牌中的最前线。许多跑者大概都听说过361°的国际线产品。多年前361°就开始布局他的海外产业，打开361°的美国官网，在店铺寻找界面中，北美，欧洲一共分布了近800家店铺。

这几年的国产跑鞋发展，颇有十年前国产手机市场的味道。一面堆料，拼技术，一面纷纷在国际市场上跑马圈地。

国产跑鞋近几年取得的成绩是非常喜人的，但我们不能被暂时的胜利冲昏了头脑。

现阶段确实有一些境外顶级跑步期刊开始关注国产跑鞋了，但如果你在Quora（等同于境外知乎）上问他们对中国跑鞋的印象，得到的答案却是令人沮丧的。

在普通外国人印象中，中国运动鞋几乎等同于美国亚马逊中，那些按价格排序，廉价且叫不出名字的运动鞋。

想在GURU，BELIEVE IN THE RUN，RUNNING WORLD这些专业评测网站以及YOUTUBE上，找到关于中国跑鞋的报道，如同大海捞针。

GURU网站截图

当然这其中也有一直以来的历史原因，外媒意识形态上的推波助澜，以及疫情大背景下，想要改变海外跑者对国产跑鞋认知的任重道远。

因此，关于国产跑鞋的国际化专业宣传与推广，最终仍然要落在我们国人自己肩上。

市场方面，361°在美国建立了仓库，可以保证消费者在付款后一周内收到货物。但其他运动品牌就比较麻烦。目前，李宁/特步等都是通过Aliexpress（全球速卖通）/SHOPEE（虾皮）等海外购物网站进行销售的，这些平台可以通俗滴理解为海外淘宝或东南亚淘宝。

不管是放在哪个平台，官方店的发货地址都是国内，我们尝试着用一个美国地址在Aliexpress的特步官方店下单一双160X 2.0，发现免运费的运输时长竟然要1个月的时间。

随后，我们又用一个加拿大地址下单一双李宁飞电DISCOVRY，3.46美元的运费最长60天收货，9美元的运费最长也需要一个月才能收到货。

动辄一两个月的运输时间，已经劝退了大部分购买者。市场与推广是相辅相成的，纵使有外文博主用尽全力推广国产跑鞋，但可转化的消费者全卡在了物流这个环节上，仍然是前功尽弃。

KAYANO 如今已经迭代28次，PEGASUS 如今已经迭代38次，WAVE RIDER 如今已经迭代25次...这个省略号很长。海外品牌中，几乎每家都有几个顶梁柱的跑鞋鞋款，且迭代不小于20次，这不下20次的迭代，代表着20年来对一款鞋款的专注和持续付出。

除了每年的精益求精，小修小补之外，国际大牌跑鞋的产品矩阵也很全面清晰。缓震/支撑/竞速等划分让跑者很容易就能选出适合他的鞋款。

反观国产跑鞋品牌，为国产品牌崛起而骄傲的同时，我们仍然要看到差距。这个差距，需要时间，需要专业态度，还需要一份沉得住气的工匠之心。

我相信，未来的某一天，国产跑鞋一定能让更多的海外跑者刮目相看，也一定能让更多的海外跑者没有等待，想买就买。

国产跑鞋的「出海」之路，虽然崎岖，但仍见光明。

你们觉得国产跑鞋的「出海」之战该怎么打？

欢迎在评论区聊聊你的看法。