OPPO为什么推出仅售149元的入门级TWS耳机OPPO Enco Air 灵动版？

近期，OPPO K9超次元发布会在线上成功举办，采用了一种非常有趣的形式发布了旗下多款最新的产品，OPPO Enco Air真无线耳机也正式亮相。另外还有一款仅一页PPT一闪而过的 OPPO Enco Air 灵动版蓝牙耳机。

从这唯一的一页PPT中可以看到，这款产品采用了豆式的入耳式设计，支持最新的蓝牙5.2规范、支持AI通话降噪和游戏模式，拥有24小时的续航。

目前OPPO Enco Air 灵动版也已经上架官网，定金10元可抵60元，价格直接拉到了149元。从配置上来讲，在现在的入门级蓝牙耳机市场中拥有非常强的竞争力。

发布OPPO Enco Air 灵动版是否会与抢占OPPO Enco Air市场？

OPPO近两年在TWS耳机市场快速发力，旗下产品涵盖了各个档位。此次再次推出OPPO Enco Air，相较于前几代产品加入了许多新的元素，半透明的果冻仓、半入耳式设计，最新的蓝牙5.2规范以及全球首款德国莱茵高性能低延迟认证的TWS耳机标签，等等特征都为这款产品带来了许多的关注，搭配上249元的预售价，在中低端市场非常容易站稳脚跟，并带来不错的销量。

从这方面来看，可能会有许多小伙伴疑惑为什么同时又推出了OPPO Enco Air 灵动版？这样不是自家产品竞争了吗？其实不然，OPPO Enco Air 灵动版的发布有着多方面的因素，其中最重要的两方面便是线下渠道和入门级产品的真实需求。

OPPO Enco Air 灵动版或将依旧着重线下市场

经常关注TWS耳机产品的小伙伴应该会发现，OPPO Enco Air 灵动版在外观设计上与2020年7月份推出的一款主打线下的产品OPPO Enco W31 灵动版非常的相似，但是在配置上进行了全面的升级。因此，在一定程度上这款产品便可以看做是其升级版，只是此次也带到了线上发售。

OPPO作为最常见的门店之一，线下渠道一直是其主攻的市场，并且在更下沉的三四五线市场，OPPO线下的优势更为突出。这一市场大多数用户人群对于产品功能的需求不是很高，购买的最主要因素便是品牌知名度和价格。

OPPO凭借着大量的宣传以及众多的线下门店，在这一市场拥有着绝对的知名度。搭配上OPPO Enco Air 灵动版149元的售价，主攻市场可能依旧是线下销售，因此与目前旗下的其他产品在消费群体上来看会有着不同的区分。

入门级TWS耳机用户需求

从用户来看，许多消费者对于TWS耳机的需求依旧保持在连接稳定、佩戴舒适、能够正常听音乐的层面，对于什么音频编解码、什么降噪技术并没有很高的需求。

从销量上也能够认证这一点，除了如苹果、华为等顶部品牌的旗舰产品之外，销量最好的却是如QCY、小米、漫步者等品牌旗下的入门级产品。这些产品共同的一项特征便是基础功能体验优异，价格非常的亲民。

OPPO Enco Air 灵动版的发布则是弥补了入门级TWS耳机这一价位段的空缺，并且凭借着最新的蓝牙5.2、AI通话降噪，不错的续航以及低延迟游戏模式，完全能够满足用户的基本需求。搭配线下渠道，相信能够带来非常不错的销量。