Buff创始人5问：年轻人的“竞技”能量饮料

本期新品牌：Buff能量饮料

Buff能量饮料创立于2019年，专注于为年轻人提供个性化能量饮料产品，助年轻人保持“竞技状态”。Buff能量饮料是“一带一路”电子体育巡回赛、GM5电竞战队指定饮料。

知新Q1：请简单介绍下您为什么要创立Buff这个品牌？

Buff能量饮料创始人Johnny：Buff是游戏电竞里人尽皆知的一个符号，玩游戏玩电竞没有人不想加Buff。2019年中国游戏玩家规模就超过6个亿，电竞玩家规模接近4个亿，电竞文化已经逐步走向主流，尤其受年轻人欢迎，我们很幸运的拥有了“Buff”这个商标，等于占据了一个有利的位置。

选择做“能量饮料”这个品类，也是多方面因素契合的结果。首先是因为年轻人对能量饮料的需求日趋旺盛，这和生活方式的变化有关，90后00后的年轻一代夜生活更丰富了，习惯性熬夜现象十分普遍，体力和精力的透支也就更普遍了。

Buff创始团队的职业生涯中有丰富的快速消费品、体育健康、游戏电竞、通路经营、广告营销等行业的经验。我们过去的这些经验正好都用得上，智商和审美也都还在线，因此也会有股子天然的自信和不服，于是就很干脆的开干了。就像我们的slogan一样，“干就完了”，这些就是我们做Buff的原因。

知新Q2：请介绍下Buff品牌的特质和愿景？

Buff能量饮料创始人Johnny：Buff还在建立品牌的道路上。要说特质，可能有两点不同。

首先是基因不同。Buff在年轻人中的知名度和特殊涵义，让Buff从诞生的第一天起，就自带具有亲切感的文化标签；创始团队在相关行业的经历深入且多元，就自然又坚定的与这种文化背后的年轻人站在了一起，为他们加油呐喊。

其次是长期目标不同。现在的年轻人比70后80后有更多元的价值观和更多样的梦想，他们中有人为复兴传统手工艺而努力，有人刻苦训练梦想成为电竞选手，有人创业做火箭，有人追求学术领域突破，有人用游戏征服全球，有人用短视频席卷全球，有人让无人机飞遍全球。也有人为了家人更好的生活而努力工作，还有人为祖国人民驻守边疆。时代给了年轻人更大的舞台，让各种梦想都有了实现的机会。Buff永远与追逐梦想的年轻人站在一起，在状态不好的时候给他们能量、为他们加Buff，助他们实现梦想。

知新Q3：Buff能量饮料有哪些值得推荐的产品卖点？

Buff能量饮料创始人Johnny：第一，Buff能量饮料对传统的能量饮料进行了营养和口味升级。我们摒弃了人工合成咖啡因，采用了更绿色的天然瓜拉纳提取物。瓜拉纳是产自亚马逊流域的植物能量原料，具有提神醒脑的功效，食用上千年也没有发现副作用。除牛磺酸和烟酸外，Buff还使用了蔓越莓和苹果两种天然果汁原料，水果味的口感很好喝，喝过的人对比一下就知道差别了。Buff还有一些其他营养成分的设计，比如电解质成分，也就是钠和钾，运动前后喝一罐就很合适。冰镇后口感会更好。2020年初疫情期间，有位用户要二战高考，从开始两周买一箱到后来每周买一箱，他对Buff的认可在当时给了我们很大的信心。

第二，Buff可能是国产能量饮料里得到知名IP青睐最多的品牌了。我们先后和闻名于峡谷的知名IP橘右京、KPL联赛的eStar战队、腾讯好时光游戏节、第五人格、永恒之塔做了联名款产品，为这些IP的粉丝定制开发了专属产品，实现IP与Buff产品的联动。特别是在永恒之塔的联名产品开发中，盛趣游戏在永恒之塔游戏内植入了一个专属Buff，购买Buff联名款饮料的玩家就可以在游戏中得到这个专属Buff，这是一种很有趣的玩法，很受玩家欢迎。

知新Q4：消费者在哪里可以买到Buff？

Buff能量饮料创始人Johnny：线上线下都可以买到Buff能量饮料，线上针对特定群体主推联名款产品，可以在天猫搜索“Buff饮料”进入Buff能量饮料旗舰店，或在抖音搜索“Buff能量饮料”进入品牌店铺，都可以购买。目前线下渠道还处于尝试阶段，覆盖面有限，未来也会随着品牌的发展，逐步覆盖更多的城市。未来我们还会针对不同消费群体的不同饮用场景，推出新的Buff产品。

知新Q5：一句话向消费者介绍Buff，您会怎么说？

Buff能量饮料创始人Johnny：你有梦想，我们有Buff；状态不好的时候，加个好喝健康有能量的Buff就对了。

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