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NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

XCin 03-16 15:53 关注

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

在这我们先不谈联盟最佳防守球员“瞎摸话筒”的骚操作。

毕竟疫情面前,无论何处,我们都得保持高度重视和谨慎。

毕竟想要活得精彩的前提,是得先活下去

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

NBA停赛带来的经济损失已成必然,从最早的“空场比赛”引来一众球迷吐槽,到今天正式下文延期停赛,一切发生得既突然,又算在意料之中。

这对球迷来说是损失,而对那些在场上兢兢业业奋战的球员们,同样有些不公。

“还有季后赛吗?”

“湖人总冠军?

额...今年还有没有总冠军?”

在捉摸不透的疫情面前,一切都成了未知数。

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

和赛事相关的球鞋市场是否会受到波及?

答案是肯定的。

后面的内容我们会分点进行比较浅显的分析。

面对这场全球性的灾难,我想先提前给大家一个信号:

近期球鞋市场,特别是正在专柜摆卖销售的鞋款,多数款式的市场价将呈现下降的趋势,也就是我们眼中的“高性价比”时期。

但是在下单购买这些高性价比产品前,请再三询问自己一个问题:

这件产品,属不属于必需品。

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第一.

缺少赛事曝光,代言加成降低

耐克这个品牌为例,“讲故事”的拿手好戏,相信大家都见怪不怪了。手握全世界最优质的球星资源,真要为所欲为起来,短期内我们是拦不住的。

可一旦赛事消失,球星们没了施展自己拳脚的舞台后,就像国内不再有电影档期提供给影迷一般:

再高涨的热爱,也会被时间冲淡。

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我相信多数朋友在过年前都非常期待《唐人街探案3》这部电影。

无论是主演还是某些出彩的配角,他们都会成为观影后,你和朋友们闲聊的谈资。

形象深化,热点持续,从而带动相关周边产品销量,以及演员代言范围的广度。

但在疫情面前,这部“迟到”了两个月的贺岁影片,初见的日子,仍就未知。

就我个人的感受来说,我现在对这部电影的热忱已不再高涨,虽然怀有期待,但总有种“过去式”的印象。

断了宣传,少了主演。

最终损失的,绝不止是门票钱。

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第二.

工厂未完全复工

后期产品或将推迟发布

虽然比过年期间,国内疫情有所好转,但不少工厂和公司仍处于云办公甚至停工的状态。这期间受到牵连的款式,驭帅13䨻算是其一:

原本使用PEBAX发泡的䨻科技+异型碳板,这套本身报废率就高的制作形式,再加上疫情期间工厂生产的停滞,让计划规模性市售的驭帅13 CJ PE成了所谓的稀有款。

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当然,我们不排除李宁早期就预备搞饥饿营销的可能。

但在看了我们之前做测评的驭帅13䨻纯黑色版本:中底布上以及鞋盒上都印有着生产及出厂日期,的确离我们购入的时间段非常接近,这也是为什么那批驭帅13䨻延期发货,而且开箱时会有刺鼻气味的原因。

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从这个线索来看,我觉得䨻的出货量低,大概率不是有意而为。

对其它品牌而言,后续的产能问题也会逐渐暴露出来。

既缺代言环境,又缺生产能力,这一套组合拳下来的威力,对整个行业来说都是笔不小的损失。

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第三.

疫情期间,极低的消费力

如果说代言人和工厂会对未来产品的宣发有所影响,那关于群众消费力方面的问题,将无法避免地对现今货架上的商品,形成致命性的打击。

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在询问了多家已经营业的耐克,阿迪商铺后,统一的回应:

这段时间,基本没有业绩。

专柜的Dame 6首发配色,已经挂上6折的吊牌。

多数耐克旗舰店,LBJ17 6折摆卖,其余新款像PG4,欧文6,字母哥1等,一律7.7折。

店员们也都组织开启了抖音等平台带货行为,但即使是这般实体店优惠+卖力宣传,最终的业绩表现也不及过去原价销售的十分之一。

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而关注购鞋APP的伙伴们也能看到,多数球鞋价格都呈现下跌趋势,除了近期较热门的联名鞋款外,基本无一幸免。

这层逻辑也不难解释:卖不动,就降价

为什么不好卖?

工厂停工,工人们没了收入;

公司业绩差,绩效不再可观;

个体户经营困难,现金流短缺;

甚至不少公司已经发不出工资

员工们彻底看不见收入的窘境

省,是现在多数家庭维持生计的必要形式

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

最令我吃惊的是我一高中同学,在某地机场做技术行业的工作。

不仅整个团队没有年终奖可领,近期两个月,机场员工们也没能收到应有的工资。

可见机场目前的处境之困难,曾经多少人梦寐以求的岗位,现在也只能靠找副业饱腹。

钱在此刻的稀缺性,变得比以往都更加突出。

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

根据后台数据显示,我们的粉丝群体多数以学生为主,多数小伙伴可能还没切身体会到疫情带来的市场影响。

在没有完全脱离父母养育的情况下,可能家长不会主动分享经济上的压力处境,但按照目前形式来看:

除了做互联网顶端产品的大佬们,多数企业现在正面临着非常艰难的时期,尤其对实体业,旅游业的打击巨大。

如果在这个时段进行一系列盲目或不必要的消费,那对家庭而言很可能造成不小的负担。

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

是的,近期会陆陆续续出现一系列诱人的价格,但在选择购买与否之前,还是希望大家能多问问自己:

这件产品,究竟是不是必需品。

可能会有朋友反问:

“如果我们不消费,那做销售的员工岂不是更没有业绩?停滞消费也有弊端啊。”

目前我得知的消息是,无论是直营店还是旗舰店,他们都还有能力给员工支付基础工资并提供一些福利。

在这件事上,大家也不要抱着“慈善家”的态度去进行消费。因为养育我们的父母,现在可能正面临着经济方面的难题,只是我们长期处在保护的环境下,感知不够敏感罢了。

把自己的口罩送予他人,最终让自己没口罩可戴,“裸奔”于街头,这不叫慈善,这叫盲目。

如果你确定自己口粮充裕,能长期处于衣食无忧的状态,想努力尽到慈善家的责任,我没理由反对。

如果不是这般状态,还是那个问题:

这件产品,是不是必需品

NBA停赛,对篮球鞋市场有哪些影响?

现在低廉的价格,在疫情结束前后都不会有太大的起伏,甚至还有持续下降的趋势。

而作为热爱篮球运动的我们,保持身体锻炼,逐渐进入自主学习的习惯状态,养成良好的作息习惯。

或许这比一双配置不错,价格不高的球鞋来得更有价值。

等更好的你出现,再去选择更好的球鞋

防疫依旧,做好打持久战的准备

最后也祝各位身体健康

等疫情结束,球场见

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全部评论 (1)
ds1573
0
03-17 21:05

停赛没影响,球场进不去才影响

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