可怕，1元发卡卖2700元还缺货？！网友：看不懂……

黎世家又出新品！

这不就是小时候都戴过的便宜发卡？

一看价格，2700元！好家伙，怒省2699元的办法找到了。

巴黎世家推出这款标价2700元的发卡时，简直是把人类的智商按在地上使劲磨擦，同款发卡在国内的电商平台上都可以买到9.9一包10枚包邮到家，还送运费险甚至七天无理由退货。

在线下的实体店内，同类的发卡一般只卖五毛钱，稍微黑心的商家才敢卖到1块钱。但巴黎世家就够狠，把发卡印上自己的logo，就敢卖2700，其中发卡成本5毛，剩下的都是印刷上去logo的费用，这暴利突破想象。

官网介绍称，该款发卡尺寸长9.9cm、高0.7cm、宽0.2cm，材质为不锈钢，上面印有“BB Balenciaga”标识。

目前，该款发卡已在官方小程序中显示“缺货”，官方网站显示“库存紧张”，而上一季推出的同款荧光粉色发卡已经被卖到“缺货”。

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一对不锈钢发夹售价高达2700元，引发网友议论：“这不是小时候5毛钱一对的发夹嘛”“感觉像小学时买的，一块钱几个”“虽然看不懂但大受震撼！”

据悉，在淘宝、京东等电商平台上，同样材质与造型的发卡售价大多为“5元10只装”，换言之，每只发卡的价格仅为0.5元。这意味着，消费者只需花1元钱，就能购得一组类似的发卡。

事实上，巴黎世家此前也推出了多款引起争议的产品，如胶带手镯、浴巾裙等。

2024年，巴黎世家推出过一款“胶带”造型手镯。据称，其灵感来自于当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带。据称，手镯售价为3000欧元（约合人民币2.3万元）。

巴黎世家春季24系列广告大片中的一款半身裙，因形似浴巾引发热议。线上售价为925美元，折合人民币约6700元。

2023年，巴黎世家推出了一款带品牌标志的钥匙发圈，售价高达人民币4000元。一个带弹性的黑色发圈上，银色小圈套上一金一银两种颜色的钥匙，钥匙上有巴黎世家的标志；用料并不昂贵，是聚酯纤维和氨纶，金属部分则为锌合金与黄铜。

2023春夏大秀上发布的乐事薯片袋，售价1800欧（折合人民币约1.4万元），被网友称之为史上最贵“零食袋”。

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争议即流量？黑红营销的狂欢

要知道，巴黎世家可是深谙“丑即是流量”的法则。从4000元的钥匙发圈、1.2万元的垃圾袋包，到被调侃“流浪汉看了都摇头”的破洞鞋，其产品屡次因高昂的价格和“接地气”的设计引发全网嘲讽，却总能带动销售热潮。

我记得以前也看过一个内容，明明奢侈品的目标客群非常有限，那为啥广告牌在很多城市的不繁华地区也放、在好多短视频内容也插播？

不过，奢侈品营销和其他东西不一样，你做一个手机的广告，谁看到谁就是目标客户。可能回去查一查，就下单这个手机了。奢侈品，真买了他家商品的消费者，反而不怎么需要这种广告。

品牌给非目标客户投放，是要让更多人知道这个品牌是奢侈品，买不起不要紧，知道贵就成。企业要帮助自己的客群，向更多人展示品牌的价值。

很多人说的对，就是买个御寒的衣服、就是买个自己喜欢的设计、就是买来别个头发，根本不需要这么贵的东西。奢侈品的价格，如果是只考虑使用价值，那全都是智商税。

但奢侈品从来就不是只考虑使用价值。

对于巴黎世家来说，除了“黑红也是红”外，限量发售与“售罄”标签也为品牌制造了稀缺性假象。这种策略迎合了奢侈品消费者对“独特性”的追求，同时激发普通人的窥探欲。正如网友调侃：“骂完发现富婆早抢光了”。

他们并不是真的要卖这些稀奇古怪的东西，还是广告和宣传。

另外就是消费品这个行业，品牌做好他们的目标客群，目标展示客群就可以了。如果说咱们看着感觉特别奇怪，特别智商税——那只能说明我们不是目标而已。

巴黎世家显然已在收“智商税”这条赛道上尝到了甜头，每次都能引发广泛的讨论和关注，他们当然会食髓知味，一条路走到底。