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真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

ZEALER 08-05 13:40 关注

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真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

2020年的今天,无论你走在大街上还是乘坐地铁、公交等交通工具,早已习惯了附近男男女女的耳中塞着一个真无线耳机。想想一两年之前真无线耳机尚未普及,能见到正经的真无线耳机还是AirPods。然而就在这短短的时间里,好像变魔术一般让少男少女的耳朵中「长」出了形状各异、大小不同的真无线耳机。

有线耳机、蓝牙耳机呈负增长,真无线耳机势头迅猛

现在真无线耳机真的很火,那它到底有多火?我们从GfK发布的2020年第一季度市场零售数据报告中可以窥知一二,无线耳机零售额占比高达65%,同比增长160%。2020年第一季度,市场受疫情影响的特殊时期,在有线耳机与传统蓝牙耳机零售额呈下滑态势时,真无线耳机依然能保持三位数百分比的上涨姿态,足以看出这一领域迅猛的发展态势。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

真无线耳机大火,AirPods功不可没

每个行业发展都需要推动者与引领者,真无线耳机领域也不例外。早在2014年,德国耳机厂商Bragi就推出全球首款真无线耳机,回过头看,这款产品已经定下了如今真无线耳机的基调:豌豆形状的耳机本体,配以充电仓保证续航,单看设计这款开山之作有不少超前的地方。但因为技术不成熟和定价等种种原因,并没有引起太多人的注意,便消失在我们的视野中。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

(图源:engadget)

与默默无闻的Bragi相比,苹果凭借自身强大的科技力和影响力,真正刮起真无线耳机旋风。在2016年苹果新品发布会上,库克宣布iPhone 7将取消3.5mm接口,吐槽声此起彼伏。

苹果这一举动牵动着千亿级别的产业转型,也透露着苹果发展真无线耳机的野心。在iPhone 7后,大批安卓厂商也跟随苹果步伐,取消了耳机接口,为真无线耳机的发展提供了肥沃的土壤。

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与iPhone 7一起发布的,还有苹果首款真无线耳机产品——AirPods。AirPods初代刚发布时,大家都在质疑这款外形怪异、看起来很不靠谱的耳机的高售价,甚至有人担心其存在佩戴不牢固的问题。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

但当「第一批吃螃蟹」的用户体验了AirPods之后,基本上逃不过「真香定律」,都在为真无线耳机带来的「自由」喝彩。也正是从那时候起,「真无线耳机」这个品类正式进入大众视野,不仅在大街小巷中戴着AirPods的人增加了,甚至在电视节目中也能看到名人明星们都用上了这款划时代的产品。

随着AirPods的成功,真无线耳机进入飞速发展期,许多真无线耳机通过「AirPods替代品」的产品定位,用更具性价比的价格去吸引消费者,也让更多人开始感受到来自真无线耳机的魅力。

「便利」二字让消费者拥抱真无线

当然,2020年第一季度真无线耳机能逆势而上,用户需求是根本因素。在消费者眼中,真无线耳机哪些体验吸引了他们?

简单用两个字来概括就是——便利。有线耳机容易产生线束缠绕的困扰,每次从包里取出时都花上几分钟解开,虽然不难但也是时间成本。真无线耳机的新奇体验,击中了对阉割掉耳机接口而哀嚎遍野的消费者的痛点,如同发现了新大陆一般。真无线蓝牙耳机不仅没有线材缠绕的烦恼,还带来近似于有线耳机的音质和低延迟体验,开盖即连、无感佩戴,即便在拥挤的交通工具上,都能穿梭自如。手机没有3.5mm耳机接口?已经不再重要了。

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真无线耳机快速发展,除了头部厂商的引领、消费者的喜爱外,蓝牙5.0技术也起到了关键作用。真无线耳机发展初期,蓝牙技术存在连续稳定差、适配差、延迟高等一系列问题,但随着蓝牙5.0成熟,这些问题都迎刃而解。一般耳机品牌没有苹果强大的W1、H1芯片加持,蓝牙5.0技术很好地帮助它们控制了成本,进一步推动了真无线耳机的普及。

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真无线品牌众多,要如何慧眼识珠?

经历了一波高速发展后,真耳机品牌也如同雨后春笋般出现,各种形态的真无线耳机产品琳琅满目。耳机充电仓和开合方式设计上,各家都有自己的风格,佩戴方式上,也存在挂耳式、半入耳式、入耳式之分。

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如果你不是专业的耳机媒体或耳机评测人,也很难分辨买哪一款更好。目前在市面上,苹果、索尼和BOSE这样的大品牌获得更多消费者的青睐。

AirPods产品得益于内置强大的自研芯片,提供更稳定的连接和更好的音质,与苹果生态的无缝切换更是让人「旦用难回」。而索尼和BOSE优势由于在声学领域的多年积累,也被众多消费者推上神坛。像索尼凭借着经典的DNC数字降噪技术,和专业降噪算法芯片、「Hi-Res Audio」小黄标的音质认证,让它赢得了许多音乐发烧友的喜爱。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

除了这些家喻户晓的国外品牌,国产品牌在声学领域也不乏佼佼者,有漫步者、麦博Microlab、惠威Hivi这样的传统品牌,它们产品涉猎广,除了耳机外,像影院音箱、电脑音箱、KTV麦克风等产品是它们的热销品类,也有像OPPO声学、小米这样的新势力,基于IoT万物互联,专注于无线耳机和智能音箱等新兴产品。

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谈到OPPO,大家更了解可能是它的手机产品。但其实在声学领域,OPPO有非常不错的技术和经验。早在15年前的2005年,OPPO声学便推出了音乐播放器OPPO X9 MP3,两年后乘胜追击推出OPPO V9H MP4,OPPO首款手机也是主打音乐的OPPO A103,这些产品在当时都受到了消费者热捧,其中A103手机更是出现了5次卖断货的现象级表现。

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OPPO声学耳机产品在这两年口碑飘红,与声学音频领域多年积累的底蕴有密切关系,同时它们产品设计更年轻化和智能化,功能更加贴近年轻消费者的使用需求,这让OPPO声学在当下真无线耳机市场充满竞争力。

全方位满足用户需求,OPPO声学成 真无线耳机 新势力

纵观整个真无线耳机行业,针对消费者们需求,已经产生了一系列有意义、可感知的变化。在国内,短视频、手游已经逐渐成为人们的生活方式。为了提升用户体验,国内外各大耳机制造商也抓住了这一契机,在真无线耳机的「低延时」特性上不断发力。

真无线耳机延迟问题一直都是影响用户购买的关键因素,喜欢玩游戏的朋友一定懂,即便是延迟只有半秒,对于《和平精英》这类FPS类手游都是「车祸现场」。更别说看视频时的音画不同步,日常打字迟滞的反馈,都十分影响体验,一款真无线耳机要足够优秀,低延时已经成为必要素质。

苹果AirPods虽没将低延时作为主打卖点,但近几年依然通过升级内置芯片的方式,默默地改善AirPods的表现。软件开发人员Stephen Coyle在去年对AirPods进行了相关测试,内置W1芯片的AirPods一代,其延迟为 274 ms。第二代AirPods升级了最新的H1芯片后,将延迟时间降至 178 ms,相同采用H1 芯片的AirPods Pro延迟时间甚至缩短至了144ms。

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国内耳机品牌也在着力解决延迟问题,OPPO声学在这方面做得要很用心,去年发布的OPPO Enco Free,延迟做到了120ms,今年最新发布的两款新品OPPO Enco W31和OPPO Enco W51,和OPPO手机配合甚至能实现全链路94ms的超低延迟。

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把耳机延迟做到了两位数水平并不简单,OPPO声学下了不少功夫,首先是跟进了全新蓝牙低延时双传技术,再通过自研的系统、定制化的蓝牙编解码来实现这一体验。OPPO声学这一套定制化的编码,手机端会根据当前应用场景,告知耳机端,后者会动态调节编码方式和缓存,借此来实现低延迟的效果。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

「蓝牙耳机没法打游戏」是过去消费者对于无线耳机的固有印象,如今随着国内外品牌针对这一问题在软硬件层面上的共同发力,这一痛点几乎已不复存在。

除了延迟问题外,在GfK发布的2020年第一季度的报告中,我们还看到了一个新的趋势。在第一季度真无线耳机29亿元的市场规模中,主动降噪真无线耳机零售额占比为26%,去年同期仅占1%,增幅高达41%,俨然成为真无线耳机市场下一个发力点。提起具备主动降噪功能的真无线耳机,大家自然会想起苹果、索尼、BOSE这样的大品牌。这些品牌犹如真无线降噪耳机的「总统山」,有网友评价它们是「可能有些小贵,但买了绝不会后悔」,个人觉得十分贴切。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

这些国外大厂旗下的主动降噪真无线产品,通常都集中在1500——2000元价位段,前几年由于选项较少,消费者对于这一价格只能被迫接受。不过今年,传统耳机品牌漫步者、头部手机品牌华为、以及新兴势力OPPO声学入局真无线降噪耳机领域后,局面有了变化,消费者也有更实惠的选择。

华为、漫步者和OPPO声学等品牌都推出具备主动降噪功能的真无线耳机,799元的荣耀FlyPods3、549元漫步者NB2,相比国外品牌的产品,有不错的价格优势。6月份发布的OPPO Enco W51在整体表现要亮眼一些,499元售价做到了千元内价位最深的35dB降噪深度、94ms超低延迟、三麦通话降噪,无线充电功能加入,显得诚意十足。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

主动降噪耳机是通过检测耳机外的噪音,发射反向波进行抵消,难免会对音质产生一定的影响,所以开启主动降噪后的音质表现同样值得关注。

针对这样的问题,不同品牌也有不一样的解决方案,像漫步者NB2,更多从硬件层面去解决问题,通过内置了10mm大尺寸的振膜单元来实现更好的音质。像OPPO声学则采用了软硬兼施的方式,除了内置7mm动圈单元,双TPU复合石墨烯振膜,还加入了软件上的系统级音质补偿算法,让用户在开启降噪后,也能得到高保真的音乐体验。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

对于消费者而言,如今在真无线耳机上也有了更多的选择。相比苹果、索尼等传统品牌,国产品牌在整体体验上可能仍有差距,但它们的优势在于,价格更亲民,更愿意倾听国内用户的需求并做出改变,例如OPPO声学在低延时、主动降噪和音质上的突出表现,满足了用户的使用需求,让真无线耳机更加适合多样化生活场景。

如果说AirPods的诞生是推动了整个真无线耳机领域的发展,以OPPO声学为代表的国产真无线新兴势力,有望成为推动真无线降噪耳机平民化的中坚力量。好用、价格亲民的它们,将成为消费者新的选择。

全民真无线时代,是广大消费者的福音

真无线耳机乃至真无线降噪耳机逐渐普及的今天,我们只需要打开耳机盒,拿出耳机就能享受美妙动人的音乐、宁静的降噪效果,不再为拆分缠绕的线材而烦恼,不再被手机线材牵着鼻子走,相信许多人都爱上了真无线耳机的贴心体验。

真无线耳机零售额同比增长160%,哪个品牌才是最优选?

拥抱真无线符合我们日常使用耳机的习惯,也符合未来手机终端无线化、去端口化的发展前景,这个趋势是不可逆转的。

在这里我也推荐那些尚未体验过真无线耳机的朋友,不妨挤出一点资金购买一款不错的真无线耳机来试试,可以选择AirPods、索尼、BOSE等靠谱的传统品牌,也可以试试OPPO声学为代表的新兴势力,相信它们的体验不会让你失望。

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全部评论 (2)
来自火星的肥皂
1
08-05 13:58

zealer还是算了吧,老板为了赚钱

路见不平一声吼吼吼
0
08-18 20:09

三星出新品了吧

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