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这次,瑞幸彻底凉了!元气满满董事长夜不能寐:我没有骗人

酒店大师 05-21 15:25 关注

01 瑞幸咖啡,妖娆赴死,元气满满董事长夜不能寐

520是个特殊的日子,这一天大家似乎特别煽情。

比如这位时间管理达人,一出手就是几千字感情文,诉说着“多人运动”都无法掩盖的深情。


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再比如元气满满董事长凌晨发文,表达自己深深的痛苦与自责,夜不能寐。


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早在财务造假自曝后,陆正耀就曾公开表明,即便最终要退市,也会倾尽全力维持门店运营,让瑞幸这个品牌走下去。如今,被通知强制退市后,陆正耀同样坚信,“瑞幸咖啡的商业模式和商业逻辑是成立的”。

自瑞幸上市以来,疯狂烧钱、首单免费、送券、扩门店、请代言、散支线,还搞了个自动贩售机,劲头十足元气满满。但财报数字一年比一年惊人,2017年亏5640万,2018年亏16.192亿,2019年前三个季度就亏够了17亿。


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从4月2日自爆虚假交易了22亿元,一开盘瑞幸股份就暴跌了80%,从26美元跌到了5美元,市值蒸发了50亿美元,面临退市。

这几个多月里,事态非但没有改善,还有持续恶化的迹象。中国监管部门的介入,钱治亚、刘剑被要求辞职,一片片乌云飘过。

就在19日纳斯达克给了瑞幸一击“绝杀”,通知其摘牌的强硬手段是史上罕见,虽然元气满满董事长陆正耀针对此事表示出乎意料,站在纳斯达克的角度看却是情理之中。

02 店版瑞幸,原来“师出同门”

OYO酒店是2013年成立的印度经济连锁酒店品牌。2017年OYO酒店以“无加盟费、低价”的方式杀入中国市场,并快速扩张。

根据酒店方公布数据,OYO已覆盖全国300多个城市,1.3万家酒店,合计59万房间,成为国内最大的单品牌连锁酒店及第二大酒店连锁集团。


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数据虽然欣欣向荣,但关于OYO出现困局的消息时有传出。

OYO与加盟商之间的解约风波,去年6月大规模的裁员,虽然官方否认该说法,同时在这个时间点入局咖啡市场,表示是为了针对单体酒店物业利用率普遍较低现象,来积极探索更多增值服务。

另外,OYO创始人试图以股权质押的方式,向软银寻求8亿美金的支持用于中国市场的扩张的消息似乎再一次证实其缺钱。

其“不计成本的大投入来支撑快速扩张”的模式也经常被业内与“咖啡界的瑞幸咖啡”模式相提并论,被称为“酒店业的瑞幸”。


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巧合的是,OYO的首席财务官李维和瑞幸咖啡创始人钱治亚同属“神州系”,分别在陆正耀麾下担任过高管。2017年,神州租车情况就和瑞幸一模一样,高管套现,业绩下滑,股价下跌——这次只是从租车,变成了咖啡、酒店而已,太阳底下无新事。

故而当前OYO财务数据上的不透明,使人很难掌握其成长脉络与预期,一旦资金链难以维系也难逃瑞幸的命运。

03 总结

在扩张期,公司的现金流会很紧张,这就让公司有为了融资把运营数据做的漂亮,但违背公司长期发展战略的动作。在融资后,又为了给投资人交待,再进一步把融来的钱用于盲目的扩张规模上,如此形成恶性循环。


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创造最快速度上市的瑞幸,或许将以最快的速度退市。

从造假那一刻开始,它的结局就已命中注定。瑞幸的殷鉴不远,后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也。


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