达芙妮宣布彻底退出实体零售,曾经的“女鞋之王”去年日均关店6家你买过达芙妮吗?
本资讯信息来源于每日经济新闻官方微博,封面图为达芙妮早期代言人SHE
“爱上SHE,爱上达芙妮。”这个广告词火遍大街小巷的达芙妮国际,8月25日发布了截止至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。
与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。
在2020上半年中,该集团已经净关闭132个销售点,其中包括“达芙妮”、“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺,以及其他品牌的65间店铺。目前,该集团剩余店铺数量为293间,全部为核心品牌门店,比2019年12月31日时的数量减少了19%。
据统计,达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。
2012年左右达芙妮为了提升品牌形象,2015年还去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。
此后,达芙妮还曾和美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品,携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周,但并没有扭转营收下滑的态势。
有不少网友表示:达芙妮的鞋子设计款式一直没有更新,有点过气了;也有的网友认为虽然款式不佳,但是达芙妮鞋子的质量和做工秒杀很多新品牌……
从最新财报来看,达芙妮国际准备押注线上渠道,并对产品进行升级,计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。相信有了基本的品质保证,加上设计创新,达芙妮还是有机会重回“女鞋之王”的巅峰。
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编辑:彩虹屁制造机