爱普生、光峰、海信同时齐发激光电视，这是要开启“三强争霸”品牌格局吗？

彩电市场连续两年来都处于“萎靡不振”，今年上半年又是遭遇疫情的“意外冲击”，更是让原本不振的市场“雪上加霜”。

为了给处于市场空间趋于饱和的彩电市场去“梳堵”，这两年整个行业里都在围绕着大屏化、高端显示技术化升级的“方向”在不断开辟新的“赛道”。尤其新显示技术路线选择中：OLED、量子点、激光、Micro Led等技术已成为众多厂商的“冲高升级”推进器。

激光电视在下一代显示技术PK“排位赛”中抢跑

从目前整个趋向来看，激光电视在这场显示技术的“排位赛”中已经开始逐步在“抢跑”。市场数据显示：2017-2019年期间，激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%，是中国电视市场中增长最快的品类。而其他的“竞品品类”，如OLED电视市场“先涨后跌”，而量子点电视则是一直“不温不火”，Micro Led也是刚刚起步，且商品化程度不高。

特别在今年上半年，整个彩电市场受到“疫情”侵扰下，彩电市场整体销量下滑明显。根据权威统计数据，今年1-6月份，电视行业整体销量同比下滑12.26%，激光电视销量却逆势上涨22.07%，是彩电市场上唯一一个正增长的产品品类。

一位行业专家向《视听圈》透露，消费者对激光电视的认知和认可的提升、激光电视在百英寸市场上的高性价比、健康护眼的显示特性和方便易运输等因素是激光电视保持高增长的原因。

更为令行业期待的是，激光电视在未来两年内依然会持续“走俏”整个行业市场。据奥维云网的预测，未来几年激光电视发展速度将进一步加快。预计到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。激光电视的快速普及和对大屏市场消费潮流的引领将是大势所趋。

海信、光峰、爱普生“三股势力”全面冲向“激光电视阵地”

一位渠道人士表示，面对激光电视未来巨大的市场前景，今年有一批国际显示和光电产业巨头都将激光显示产业化作为目标竞相开展研发。尤其在进入下半年后，海信、光峰、爱普生等行业领导品牌都明显加快了激光电视新品上市的“步伐”。

海信在7月份推出10万级别100英寸全色（三色）激光电视100L9，这是一款定位高端家庭影院市场的*级旗舰产品，凭借色域覆盖可以达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%的“强悍色彩优势”一上市就备受关注，销售一周时间，订货量就达到100余台。

而激光显示行业的“风向标”品牌光峰也是在近日推出今年首款ToC端的激光影院产品D30。据悉，相比上一代产品，D30在亮度和色域上都有更好的表现。

在配置上，光峰D30采用了和电影放映设备相同的ALPD激光显示技术，亮度达到了400nit的亮度，同时还实现了DCI-P3色域标准。

在定价上，D30搭配100英寸菲涅尔抗光幕售价39999元，搭配100英寸进口DNP抗光幕售价44999元。从这个价格定位上来看，光峰此次激光影院产品也是明显指向高端用户群体。

无独有偶，在海信、光峰两大“强势品牌”接连打出“高端激光电视”牌之后。全球投影第一巨头爱普生也与本月在中国市场正式投放新款激光电视EH-LS500。

这款产品在去年年底在中国市场就已经被发布，但是一直没有在市场端投放发售。而经过大半年的精心打磨后，终于在8月份正式投放发售。

据爱普生相关人士告诉《视听圈》：这款渠道期待已久的激光电视新品一正式上市，就被渠道抢购一空，这足以证明行业对爱普生激光电视的“期待”。

对于爱普生此款激光电视EH-LS500为何如此受到渠道端的“青睐”，主要是因为爱普生新品亮点丰富，智能、4K、高亮、3LCD都是市场关注的热点，乃至空白点所在。

据悉，爱普生智能激光电视EH-LS500通过搭载新型 4K PRO UHD+ 3LCD 投影技术的结合，利用先进的分辨率增强、色彩和图像处理效果，让画质得以更好的呈现。

尤其是LS500搭载了爱普生的4K PRO-UHD3投影技术，这是一种新型的4K投影技术，利用先进的分辨率增强、色彩和图像处理技术，可以以高亮度显示4K HDR内容，从而完美显示最佳的画面。

爱普生智能激光电视EH-LS500最大的光输出强度高达4000流明。这个数据是目前大多数家用投影和廉价激光电视亮度的2-3倍。

另外，在价格上爱普生此次新品也是相对“理性”，并没有高举高打。搭配100吋进口DNP硬幕的配置，定价39999元人民币（参考价格）。作为支持4K HDR的激光电视，同时有作为全球投影NO.1这个“名号”做加持，这个价格还是有一定的吸引力。

海信、光峰系、爱普生“三强”之间的“较量”将是行业新看点

一位行业专家告诉《视听圈》：海信、光峰、爱普生这三个在行业里非常有代表性品牌在同一时期选择重磅推出激光电视，这其中有很多“玄机”可以值得去解读。

海信作为彩电业巨头，凭借强大的品牌优势逐步成为激光电视的“教父级品牌”；而本土激光显示新势力光峰则是凭借着专利技术和口碑，在行业里也是属于一个“领头”企业；爱普生则身上标有“全球投影第一品牌”光环，在产品性能和品牌形象方面绝对是行业的“风向标”。

因此，在未来一段时间里，海信、光峰系、爱普生三者之间的“较量”，可能是激光电视圈一大看点之一！

同时，从这一次三者主推激光电视新品的属性来看，主要是瞄准高净值用户群体，特别强调力推“大和专业品质”的“本质优势”，不刻意“压价”从而去寻求“体量和规模”，着重给消费者形成差异化体验式的视听新感受。渴望重塑私家大屏市场的“性能天际线”，把激光电视打造成“品质主义、享受视听”的时代风向标。

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