Zara开启关店潮,时尚启蒙要撤出中国市场?
“且买且珍惜,以后这座城市再也没有Zara。”近日,西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传,引来众多粉丝的不舍与疑惑:难道Zara要撤出中国市场?
作为快时尚品牌的领军者,隶属于上市公司Inditex集团的Zara,敢将商品单价百元左右的店铺,开在动辄万元的LV、Gucci旁边,足见旺盛的人气。
但是ZARA一流的设计,三流的质量,也被大家所吐槽。
ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加曾多次问鼎全球首富的宝座。从穷裁缝到世界首富,阿曼西奥·奥特加的人生颇为传奇。1936年,奥特加出生在西班牙一个贫困的家庭,父亲是与服装零售毫不相干的铁路工人,13岁时奥特加就辍学在服装店打工。
奥特加很早就敏锐地发现,过多中间商拉高了时装价格,让顾客望而却步。他购入大量廉价布料,用简陋的纸板模型剪裁缝制出类似款式,以一半的价格销售,结果被抢购一空。这可以算是Zara“模仿”基因的开始。
ZARA之所以成为快时尚的代表,主要体现在三个方面。
1、ZARA上新速度很快
传统服装企业需要6-9个月甚至更久的时间,而国际大品牌通常需要3-6个月才能上新,而zara仅需2周就能实现一次交货。这意味着消费者每两周就能看到全新的产品,店铺永远充满了新鲜感。
2、ZARA的设计很在线
首先,zara的设计师团队精力充沛,他们不断穿梭于各大时装发布会和品牌秀场,紧跟时尚潮流。这些设计师并不是进行自主设计,而是通过观察时尚界,迅速将流行元素融入自己的设计中。这种操作模式使得zara能够几乎实时地推出时尚款式,每年推出的新品数量令人瞩目。
3、ZARA的性价比很高
zara的目标人群是都市白领,他们对时尚追求的同时也更注重性价比。zara以合理的价格将时尚元素与产品相结合,迎合了职场白领的需求。无论是衣服、鞋子还是包包,zara都能将流行元素融入其中,并以实惠的价格呈现给消费者。
也许,平替,特别是极致的性价比,才是当下大众消费市场的主流。
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