家居专栏 篇一百六十八：激扬20载，2024年集成顶墙产业如何“破卷向上”？

2024年开局，集成顶墙行业“整家定制”“装配式”“智能”“环保”“个性定制”，仍然是大家热议的关键词，行业与家具、建材、软装、装修等品类进一步加速融合。那么，2024年顶墙行业将会迎来哪些风口？何种发展趋势将会脱颖而出？

三重利好，开局新20年

集成顶墙，从集成吊顶概念发展而来，相比石膏板等传统方式，其具有设计美观、功能多元、环保耐用、工期更短等优势。从2004年左右集成吊顶行业萌起开始算，吊顶模块从厨卫扩展到住宅其它空间，进而衍生到如今的全屋吊顶+墙面集成，甚至往“门墙柜顶”一体化设计发展，中间经历了整整20年。

数据显示，过去5年，集成顶墙产品迎来了快速发展的黄金时期，2017-2023年，仅集成吊顶行业规模就从138亿元增长至300亿元，年复合增长率达到了14%。同时，集成吊顶在厨卫领域的渗透率也有了显著提升，由16%提升至22%；客卧的集成吊顶渗透率由8%提升至14%。

而这些，都还只是长期向上的开端。面对2024年开始的新20年，家居新范式认为，集成顶墙行业正酝酿着三重显著利好：

首先就是国家对装配式建筑、精装修、绿色建筑等政策的推动。集成顶墙作为新一代内装工艺，将集成吊顶系统、集成墙面系统等部品部件进行现场装配化安装，施工高效、材料环保、维护便利。目前，多地“点名”发力装配式，北京、江苏、海南更是要求到2025年末，新建装配式建筑占比大于50%。这些都将进一步助推集成顶墙在内装行业的绝对热度。

©装配式内装模块

其次是家装领域新房+旧房改造的双重驱动。集成顶墙是一体化设计理念的重要突破，能够弥补单品的空旷感知，在全屋空间塑造上创造出风格统一、个性定制、高性价比的可能，对新房（精装修+毛坯）装修相当友好，受到高端消费人群的青睐。而存量房时代，日益增长的老房+二手房和二次装修市场，将为集成吊顶行业提供巨大的商机。

最后，公装领域正成为集成顶墙行业新的增长点，这一数据在2022年的增长已达到了15%。随着技术的进步和规模化生产的推动，集成顶墙企业已经能够制造出成本可控且具有竞争力的公装产品，并迅速推广应用在酒店、餐饮、写字楼、专卖店、高端会所等商业工装，以及学校、医院、银行、地铁、机场等市政工程。

既是可预见的增长，也难怪集成顶墙热度一路飙升。家居新范式观察发现，友邦、法狮龙、鼎美、今顶、顶上、巴迪斯、顶善美、美尔凯特、奥华、拓普等企业，均在全力推广“集成+”模式。

如，法狮龙已将品牌定位 “客厅吊顶”更改为“专业高端建筑顶墙”，并将渠道由单一零售转为零售、装企、工程等渠道裂变；今顶家居不仅正式发布顶墙门柜整家定制战略，还升级为“整家净醛4.0”，将环保与顶墙门柜进行结合；

友邦吊顶的核心广告已是“设计更好的顶与墙”，产品已包括：集成吊顶、功能背景墙、整体阳台、厨房吊顶空气管理系统，还有晾衣机、浴室暖空调、厨房中央空调等；巴迪斯则主打“精工顶墙”，其产品涉及集成吊顶定制、集成墙面定制、集成电器、集成阳台定制、装饰辅料等，涉及覆盖家装、零售、精装工装、工程等渠道。

此外，包括鼎美、顶善美等数家公司，从墙板或吊顶品类切入，已面向顶墙整体定制，以及以顶墙为主体的全屋配齐业务，发动新一轮攻势，市场新局面正在形成。

同时，集成顶墙行业不乏跨界“选手”。比如木作行业的梦天，地板行业的圣象，定制家居行业的百得胜、皮阿诺、劳卡等，都纷纷入局顶墙整体定制、顶墙门柜整家定制、门墙柜一体化定制三大赛道。

据《2021-2026年中国集成吊顶行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》预测，城镇化进程推进、政策利好、消费需求改变等因素将加速顶墙产业结构调整，未来五年，将会累计带动2000亿元的新增潜在顶墙市场需求。

破解痛点难点，共筑行业交流大平台

尽管当前的顶墙行业产业上限空间大，但行业发展毕竟尚不成熟，要真正做到顶墙一体、甚至柜门墙顶一体，仍然存在很多挑战。

比如技术上，如何迭代创新的产品，让集成吊顶真正替代传统石膏吊顶？产业链上，除了装饰功能外，传统吊顶企业如何打通收纳、灯光等各种墙面功能？市场拓展上，顶墙企业如何精准获客并快速占领客厅、卧室等其它空间？

从市场竞争层面，较低的准入门槛迅速吸引了大量的市场进入者，当前顶墙行业的总企业数已近1500家，但市场集中度却极低。第一梯队TOP10企业市场份额加起来不足8%、TOP30企业的市占率不足15%。零售端营收过10亿的企业3家、过2亿的企业仅10家左右。尤其是市场进入存量房时代后，可以预见，内卷将更为惨烈。

怎样在一个格局分散、千家争鸣的市场中脱颖而出？如何提升自己的产品研发、设计能力和品牌影响力？怎样高效拓展销售网络？新一年行业将如何创变与演绎……这些答案，或许都将在3月6-9日的2024年第33届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会（简称“北京建博会”）上得到完美“答卷”。

毕竟，展会历来是行业的晴雨表。为促进中国集成吊顶、集成墙面、顶墙集成产业高质量发展，作为全品类建材盛会，也是集成顶墙行业的“年度新品首秀平台”，北京建博会将在E1、E2馆展示集成顶墙品类，携手顶墙企业和15万+专业家居行业观众，打造一场专属于顶墙赛道的“大年初一”，助力顶墙上下游产业链找寻到属于自身特色的升维变革新路径。

整合行业亮点，一展看遍行业生态

开展多年来，顶墙装饰材料一直是北京建博会的优势品类。今年包括巴迪斯、拓普等在内的专业顶墙品牌，都将携新产品、新技术、新材料、新工艺、新装备、新解决方案及商业合作模式精彩亮相，全方位、多视角地为专业观众打造多样化、绿色化、智能化的年度集成顶墙交流平台，给国内外集成顶墙行业创造提升和开拓市场提供契机。

从观众角度看，北京建博会以“立足华北、辐射全国、放眼国际”为定位，每年齐聚15万+精准观众到场参观、采购及交流合作，包括生产商、经销商、贸易商、采购商、渠道商，设计院、设计师、工程师、工程建设单位，房地产开发商及业主、物业管理公司、建筑装饰公司，医院、学校、体育系统等，为参展双方形成精准供需对接，搭建多方沟通桥梁，推动产业加速发展。

为顺应当前集成顶墙行业与定制、门窗等产业链上下游品类的融合趋势，2024北京建博会立足“全品类定制、全链路打通”，云集墙体保温及装饰材料、瓷砖/岩板/卫浴/涂料、木工设备及配件、智能生活集成电器等8大核心板块、近百个细分品类，超全产业链，跨界品类一网打尽，让参展人士一展看遍行业生态、现场与多个品类建立“面对面”的链接。

作为集成顶墙行业的“风向标”，北京建博会还致力于联动产业带、协会领导、专家、设计师及企业高管，携手洞见行业发展新趋势。

比如，集成顶墙起源于浙江嘉兴，这里聚集了友邦、鼎美等领军企业，而90%的集成顶墙品牌又集中在王店镇与海盐县。本次北京建博会除招引产业带企业聚合参展外，还联合王店集成装饰（顶墙）协会等产业协会单位，开展首届“创居奖”，面向集成顶墙等家居全行业甄选年度代表品牌，让优质品牌被发现、领先产品被看见、行业趋势被洞见，驱动集成顶墙产业可持续向上。

结语

20载顶墙行业积累，33届北京建博会厚积薄发。2024北京建博会集成顶墙展区将持续以专业引领行业、以创新制胜未来，在垂直细分市场的破立之间，为展商构建由“建”到“装”的一站式、全产业链服务平台，挖掘行业向上的澎湃力量，引领集成顶墙行业高质量升维。