可口可乐（Coca-Cola）美汁源MinuteMaid果粒橙橙汁果汁饮料300ml*12瓶整箱装

目前，中国已成为美汁源的全球第二大市场，明星产品“果粒橙”对此功不可没。

资料显示，2004年上市的果粒橙是美汁源针对本土消费者开发的产品。当时，可口可乐公司看好国内即饮果汁饮料行业的潜力，想开发一款满足消费者“水果享受”需求的产品，在橙汁饮料内加入果粒的创意应运而生。为确保橙肉的饱满完整，美汁源还从全球供应体系中挑选优质的果肉供应商，在供应链上提供坚实保障。

据悉，果粒橙面世后“一炮而红”。以首发市场之一南京为例，新品上市后不久销量就突破百万标箱。自在中国首发后，果粒橙逐步走向全球。2011年，可口可乐公司宣布，美汁源果粒橙全球零售额在短短五年内突破10亿美元，成为“10亿美元品牌”家族的第14位成员。

“这款产品是中国真正含果肉果汁饮料品类的‘先驱者’，给消费者带来嚼得到的饱满果粒是它的最大优势。一直以来，作为美汁源核心单品的果粒橙在消费者中有很高的认可度和喜爱度。”萧育芬说，产品优势乡消费者喜爱令美汁源构建了品牌壁垒，站稳了独特的市场区隔。

在后续发展中，美汁源在中国继续放大“含果肉果汁饮料Q”的优势，依此建立了多元产品组合。目前，该品牌在售超过15种不同的果汁饮料产品，除了大单品“果粒橙”，也涉足了桃、葡萄、柠檬这些主流赛道。其中在核心果汁系列下，美汁源绝大部分产品都是含果粒或口感丰富的。

尽管随后有品牌模仿跟进添加果肉的做法，但拥有先发优势的美汁源始终紧紧把握机会，持续大力投资品牌，在拓宽产品矩阵的同时，先后请来虞书欣等多位当红明星提高品牌声量，不断夯实“饱满果粒Q”的独特优势。