白酒地图 篇六：大国白酒（包装篇）原来白酒包装也可以如此好看，双十一购送礼白酒盘点

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现在前面：审美是一个很主观的感受，很难做到相对客观，下文所提到的所有包装都是大川个人认为比较喜欢的设计。如果各位值友有不同见解欢迎评论区讨论，如果一定要抬杠，那就是你赢。

大川在本篇文章主要讨论白酒包装设计，无关酒质。

先来张五粮液的大牛设计稿镇楼。

包装成本：

好的包装设计会让产品本身增色。

对于定位高端的白酒产品来说（500以上的价格），毛利空间足够大，包装成本的增加对最终售价的影响非常小，再加上大厂的包装起订量上到6位数并不夸张，无论对于玻璃厂、注塑厂还是印刷厂来说都是一个可以大幅降低成本的订购量。产品的高定价只是酒厂涨价大趋势使然，并不会因为包装制作简单就降低售价，也不会因为包装更有逼格而抬高售价。所以对于高端白酒不存在卖包装之说，只是相应的价值匹配。影响价格的主要因素还是品牌和产品认知度本身。

举个栗子：

飞天的包装足够简单，万年不变的直筒白玻璃瓶，年代感十足的酒标，加上700克重的纸盒，印刷工艺也就凸版加烫金、过UV工艺，这并不影响茅台3000左右的流通价格。

扯远了，回到包装上来。

设计思路：

大川总结下来，白酒的包装设计大体可以分为两种设计思路，第一种是延续经典、第二种是标新立异。

大厂核心单品一般都会使用经典元素，采用较为保守的设计思路，在经典外观的主体上做细微的改动，主要是对外包装材质进行升级。（茅台是特例，已经跳脱出行业的存在，完全就不改动，这就不多说了）

顶级大厂的标准瓶型作为包装设计最核心的部分，承载了消费者第一认知，固定的瓶型已经衍化成了品牌符号，茅台瓶、五粮液水晶瓶、水井坊井台瓶、酒鬼布袋瓶、剑南春莲花瓶都是这样。

以五粮液为例：

从5代普五开始出现现在的瓶型风格，第6代普五将瓶型固定，一直沿用，只是在外盒包装上做了升级。剑南春同样如此：

当然如果不对核心包装做好管控也会引来很多麻烦，比如。。。

对于这类核心大单品，消费者更看重的是产品本身的价值属性（指综合价值，非产品本身用成本考量的价值），什么样的席面上什么样的酒即可，至于包装、审美啥的都不重要了，像茅台、五粮液这类酒，即便你拿着裸瓶搞招待人家也不会对此有任何微词，甚至有很多席面，是换掉包装的飞天（都懂的，就不展开了）。

标新立异的产品设计大多集中在大厂的新品研发，或者新兴品牌，做出一些更大胆的创新，并将中国传统元素融合在包装设计中， 我比较喜欢的设计。

传统酒企创新系列：

金六福：

一坛好酒系列：

金六福一坛好酒红坛40.8度500mL*2瓶浓清酱香型白酒礼盒兼香白酒国庆礼品酒868元京东去购买

水井坊：

井台瓶系列：

水井坊高度白酒浓香型典藏大师版52度500ml单瓶装1065元京东去购买

水井坊高度白酒浓香型井台瓶52度500ml单瓶装565元京东去购买

水井坊高度白酒浓香型臻酿八號52度520ml单瓶装435元京东去购买

金沙：

摘要系列：

（概念设计图，非量产商品）

金沙回沙酒摘要珍品版53度500ml单瓶酱香型白酒礼盒装贵州金沙酱酒商务宴请送礼1175元京东去购买

董酒：

佰草香系列：

【享佰草香酒具】董酒佰草香54度500ml百草入曲纯粮固态酿造高度贵州白酒1489元京东去购买

老字号系列：

董酒白酒老字号H3董香型54度500ml高度白酒389元京东去购买

习酒：

窖藏传承系列：

茅台集团习酒窖藏传承53度酱香型高度白酒500ml单瓶装1499元京东去购买

孔府家：

子约系列：

孔府家·子约7-16年老年份52°浓香型白酒500ml纯粮食白酒礼盒装169元天猫精选去购买

新兴酒企包装设计盘点：

白酒是一个讲求历史底蕴行业，经历百年的发展，中国的白酒酒厂大大小小多如牛毛，但最终停留在大家视野里的品牌，依旧还是那些底蕴深厚，历经沧桑而不倒的传统大厂。所以这是一个内卷十分严重的行业，想要在这样传统的行业中，以一个新人姿态脱颖而出没两把刷子显然不可能。

陶石泉依靠其在金六福积累的深厚行业经验和渠道资源，以小曲清香型的江小白开创出一个全新的年轻人白酒市场。但说实话，从包装设计的角度来看，我真不觉得好看，只能说在当时给人眼前一亮的感觉。后续出的新品，多为模仿洋酒风格，感觉完全走偏了。

谷小酒是近两年兴起的白酒新军，小米生态链管理层带了3000万投资入场，利用小米系资源走了一条完全不同的营销道路，乘着直播的东风崛起。从包装设计的角度来说，在大家都还在刻意模仿江小白创意文案的时候，谷小酒绝对是行业里的一股清风。

谷小酒：

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万里宋境这个系列，当时看到的时候真的眼前一亮，宋代的美学风格完美融入到包装设计之中。

谷小酒万里宋境系列典藏500ml白酒高端礼盒方寸酱香型礼盒款399元京东去购买

关于白酒包装设计的问题，我曾经与一位行业的老前辈交流过，老前辈的观点是：“任何产品就应该有它该有的样子，白酒也是一样。一瓶白酒你用红酒、洋酒的设计显然不合适，这会让消费者不知道它是什么。”

套用这个观点，观云就是个反面例子。

虽然观云在外观包装上极尽巧思，什么点赞开瓶、顺滑开关外盒等等，单酒瓶选用洋酒风格，并且在所有的宣传上都向洋酒靠拢（包装内附类似洋酒的风味轮品评注解、到国外参加国际烈酒评选等等）。

让这款白酒变得有些不伦不类。要知道洋酒人群不会因为你的包装设计而喜欢一款白酒，白酒消费者也不会因为喝了观云觉得自己“洋气”。

观云·出东方52度浓香型白酒纯粮食酒500ml/瓶两瓶礼袋装京东去购买

如果说观云还只是设计西化，那开山就直接用上威士忌瓶了。号称“新中式净香白酒”其实就是清香型白酒加了个威士忌瓶。

开山当道42度七贤500ml净香型胚芽米白酒纯粮食酒礼盒装送礼268元天猫精选去购买

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最后是一波设计稿概念渲染图，想想酒厂能将这些包装设计量产，那白酒市场会变成什么样。

多图来袭，大家做好准备。

大厂开发系列：

以上设计图均为网络收集，侵权删除。

码图不易，还望各位看官手下留情，如有失言，多多包涵。