“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场！金典家族再扩容

进入2020年，金典可谓动作不断：签约当红明星华晨宇，进行品牌年轻化升级；开启“花式有机生活计画”，推出创意“花花瓶”；全民共创典典子，与姐姐们一起“乘风破浪”……

食品板注意到，在九月开学季金典又有大动作：携新品“三年六班金小典”，正式进军儿童有机奶市场。消息一出，立刻引发业内的广泛关注和热议。

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洞察：有机消费正当时，儿童市场成蓝海

近年来，“有机”概念作为衡量食品安全品质的最高代表，正被越来越多的消费者所接受和认可。据最新年度《中国有机产品认证与有机产业发展》报告显示，从2014年开始，我国有机产品产值一直在1000亿以上，且处于高速增长状态。其中，有机乳品消费已经成为新中产生活品质的重要选择。

对于国内人数高达3.6亿的新中产而言，他们不仅追求生活的高品质，更关注孩子身心及品质的全面成长。因此，儿童有机奶被视为消费市场的新蓝海。金典精准洞察这一消费需求，率先推出儿童专属有机奶“三年六班金小典”，再一次填补了国内的市场空白。

产品：专属营养区隔，树立品质标杆

据悉，“金小典”专为六岁以上的小学生量身打造，以“儿童专属营养”区隔成人有机奶。

众所周知，国内的儿童奶产品由来已久，随着市场的发展及消费需求的提升，品类正在变得越来越细分：一方面，由规模增长向品质升级转变；另一方面，竞争焦点从简单的口感和价格竞争，过渡为健康和价值的竞争。更高营养、更高价值、更适合儿童消费的有机奶，孕育着巨大的市场机会。

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从食品板目前掌握的信息来看，“金小典”选择了和金典同样的奶源，甄选内蒙古有机牧场，做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高钙的高营养标准。同时，针对儿童消费的特点，“金小典”进行了专门的研发和升级：产品的配料表，不含多余添加剂，只有100%有机生牛乳、维A、维D、浓缩苹果汁，安全放心；因为添加了微量苹果汁，水果清甜能够适当遮掉奶腥味，微甜的口感让孩子更爱喝；而在包装规格上，195ml的小包装适合孩子一次饮用，确保牛奶新鲜不浪费。

总体而言，在继承金典有机奶原有产品优势的基础上，“金小典”无疑为儿童有机奶树立起了全新的品质标杆。

场景：凸显“亲子消费”，营造家庭氛围

细心的人不难发现，伴随着“金小典”的出现，“妈妈喝金典，我喝金小典”的传播语同样给人留下深刻印象，迅速营造了一种亲子消费的家庭氛围。

事实上，据凯度消费者指数报告显示，品牌的购买家庭数量超过1.6亿，整体家庭渗透率为90.9%，这也为“金小典”走进家庭消费打下了坚实的品牌基础。而从“妈妈喝金典，我喝金小典”的消费场景构建来看，这显然属于有意为之，是一种水到渠成的策略。

为了配合这一策略的实施，金典还聚焦产品种草平台小红书，联合亲子、育儿、美食类型KOL、KOC，集中为“金小典”进行口碑传播，迅速扩大了品牌声量，也让“妈妈喝金典，我喝金小典”进驻更多消费者尤其是年轻妈妈们的心里。

影响：“金典阵营”集结，为市场销售赋能

在食品板看来，“金小典”的横空出世，对于金典品牌来说还具有重大的战略意义。

2018年7月，金典创下了世界有机奶销售额纪录并成为世界纪录的保持者。根据尼尔森零研数据显示，金典有机常温液态奶产品零售额市占份额为45.7%，在对应的细分市场中位居首位。如今，继去年推出高端畅饮有机纯牛奶有机奶、有机脱脂两款新品之后，金典携“金小典”正式进军儿童有机奶领域，在丰富和壮大其产品阵营的同时，无疑也开辟出了一块全新的市场增量空间。特别是目前正值9月开学季，瞄准儿童消费市场的“金小典”，有望掀起新一波的消费热潮，成为妈妈的好选择、孩子的好伙伴，从而为金典品牌的市场销售提供强有力的赋能。

当然，“金小典”究竟会交出一份怎样的答卷，还有待市场的检验。对于“金小典”的后续动作和市场表现，食品板也将持续关注，为大家带来跟踪报道。

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