双十一 PC 销量榜解读:联想和它的友商们
在疫情爆发之前,很多人认为个人用户没有必要拥有自己的笔记本电脑,IDC 等市场调研公司的数据通过一份份数据证明着这样的想法,从 2014 到 2019,只有专门为打游戏而开发的游戏本是 PC 市场中保持持续增长的品类,轻薄本、商务本、影音本都保持着下滑态势。
2020第三季度全球智能手机出货量同比下滑 5.7%,数据来自 Gartner
2020第三季度全球 PC 出货量同比增长 3.6%,数据来自 Gartner
然而一场疫情洗刷了市场格局,PC 市场逆势上扬,智能手机市场却迎来了几个季度的下滑。“PC 已死”的论调可以在今天终结,事实证明,靠智能手机、靠平板电脑、靠各种智能设备都无法完成大部分人的工作,PC 仍然是每个上班族甚至每个普通人必备的产品。
大环境转好并不意味着 PC 品牌们能过的更好,今年的 PC 市场比往年竞争更加激烈,从上游芯片厂商 AMD、Intel 的争斗,到下游 OEM 厂商们的产品厮杀,每一个环节都出现了近年来少见的竞争格局。
本次双十一销量榜,我们在整机 PC 领域选择了轻薄本和游戏本两个品类列榜,两个品类 20 款产品,联想及其子品牌共占据了 11 个席位,剩下的 9 个席位由惠普、宏碁、华硕以及神舟瓜分,无论是戴尔这样的老品牌,还是华为、小米这样的新品牌都没能榜上有名。
那么这一年,PC 行业发生了什么,联想做了什么,其它品牌又错失了什么呢?
AMD 和 Intel 的移形换影
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游戏本排行榜 TOP 10 中,有 3 个型号只提供 AMD 版本,有 5 个型号只提供 Intel 版本,另外 2 个型号同时提供 Intel 和 AMD 版本。
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轻薄本排行榜 TOP 10 中,有 3 个型号目前只提供 Intel 版本,另外 7 个型号同时提供 Intel 和 AMD 版本。
一年前,不会有 AMD 独占的 SKU,两年前,TOP 10 产品中至多有 2 款 AMD 笔记本,三年前,AMD 的笔记本估计不会出现在 TOP 10 榜单。
我们在销售数据中探寻了一下酷睿和锐龙的占比数据,今年双十一的战况基本上接近于 1:1。要知道,在三代锐龙之前,Intel 在移动市场一直是碾压态势,AMD 的产品力提升让 OEM 们能够带来性价比更高的轻薄本和游戏本产品,到四代锐龙,AMD 移动端处理器的性能已经对同级的 Intel 产品呈现出领先态势,尤其是曾经拉胯的续航表现也成功逆袭。
OEM 们也非常迎合这种变化,无论是主动还是被动,纷纷给搭载 AMD 处理器的版本带来新的品牌或独立的 SKU,于是我们有了 ROG 幻 14 这样的独占且充满创新元素的产品。至少在两年前,这种产品一定会搭载 Intel 处理器。
进击的联想和它的小伙伴们
轻薄本和游戏本两个销量榜,共计 20 款产品,联想一共占据了其中 11 个席位,这是过去一年国内笔记本市场的缩影。
联想在 2020 年延续了拯救者、小新两大主流子品牌的定位和产品节奏,同时将 YOGA 的定位从昔日的*级旗舰调整为主流高端,ThinkPad 的 T 系列衍生出 T13、T14 这样的新型号,同时保持 X 以及 X1 系列的产品节奏,在主流价位段中带来了 ThinkBook 品牌,一系列的调整让联想的消费级 PC 产品线前所未有地庞大且系统,或许每个系列、每个品牌的定位不再清晰,或许存在不同子品牌产品内部消耗、内部斗争的情况,但受到更大影响的显然是联想的友商们。
从产品的角度来说,不能翻转的 YOGA 和没有小红点的 Think 都是没有灵魂的产品,然而不能反转的 YOGA 只要五六千,没有小红点的 Think 只要四五千,一举拿下了两个子品牌过去一直试图拿下却拿不下的年轻客户们。
轻薄本排行榜中,YOGA 14s 位居榜首,小新品牌三款产品上榜,ThinkBook 品牌占据两个席位,ThinkPad E14 拿下第 10。
游戏本排行榜中,拯救者 R7000、R7000P、Y7000P、Y9000 四款拳头产品悉数上榜,分别拿下了第一、二名以及第九、十名。
无论是 TOP10 产品的数量,还是 TOP10 产品的名次,又或者是 TOP10 产品的产品力,联想都是压倒性的胜利,这 11 款产品,没有一款是传统意义上的高性价比产品,它们在各自的价位段上都带来了独特的设计以及良好的硬件调校,不能说没有缺点,但至少没有明显的硬伤。
谁又能想到,曾经的 YOGA 是万元价位的*级产品,曾经的小新是只有性价比的低端产品,曾经的拯救者只不过是 IdeaPad Y 系列,而 ThinkBook 没有曾经。
华硕的新思路
另外一个值得关注的品牌是华硕和它的 ROG,在游戏本榜单中,华硕一共占据了三个席位,分别是第四名的天选以及第七名 ROG 魔霸新锐和第八名 ROG 幻 14。
天选是今年第一款上市开卖的搭载了 AMD Ryzen 移动标压处理器的游戏本,天选上市后的一个月内,游戏本市场只有天选和其他两种产品,出乎意料的性能,别致的营销思路配合上便宜的售价,AMD YES 的呼声终于也能响彻游戏本市场。
第七名 ROG 魔霸新锐是玩家国度近几年甚至有史以来性价比最高的游戏本,以往的 ROG 代表着高价,无论魔霸还是枪神系列,均保持着万元以上的起售价,然而魔霸新锐却在保持外观设计不变的基础上,将售价压低到 9000 元以内,相比同配置的拯救者、暗影精灵等产品,贵的并不夸张。
第八名 ROG 幻 14 则是一款创新十足的产品,A 面创新的点阵屏幕设计激活了笔记本外观设计的波澜,即便不考虑 AMD 独占,不考虑屏幕、散热等因素,这也是一台值得我们重点关注的笔记本。
之所以说华硕值得关注,是因为华硕今年超高的执行力和前所未有的产品策略,高端产品降低售价,给 AMD 独占 SKU,率先推出 AMD 处理器的主流价位产品,每一步都让竞争对手们倍感压力。
遗憾的 MateBook 和 MagicBook
如果没有美国一系列的政策,华为 MateBook 和以及荣耀 MagicBook 都应该是榜上有名的产品。
这两款产品具备小新所拥有的一切优点,同时还有小新所不具备的,并且是目前最好用的多屏协同体系。
然而在政策的影响下,两个品牌曾经先后无法使用 Windows 操作系统、X86 处理器,一度有曲线救国的 Linux 版本上市出售。在 2020 年,华为和荣耀虽然都有笔记本新品发布,但二者都没有进行大规模铺货,加上营销端的冷处理,关注度以及销量表现自然都不及竞品。
只能期待明年华为以及荣耀能够摆脱政策影响,能够继续在市场上叱咤风云。
产品力比性价比更重要
游戏本 TOP 10 上榜产品的均价为 7374.9 元起,轻薄本 TOP 10 上榜产品的均价为 5185.6 元起,相信这个数字比多数人心中对“主流价位”的定义要高,以后如果有人跟你说 5000 元买个游戏本,3000 元买个轻薄本,你可以把这张图扔过去告诉他大多数人选择的价位是什么。
我们在上面也已经表达过类似的观点,今天的笔记本市场,产品力的价值比单纯的性价比更为重要,上榜的产品中绝大部分都不是单纯的性价比产品,创新、性能、体验三个维度决定了产品力,而性价比只是性能和价格的比例,做性价比产品很容易,然而有产品力基础的性价比才是消费者们追求的产品。
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还是那条街
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