60年的大白兔变味了，我莫不是买到了「大白免」？ 

1959年，新中国成立十周年的时候，各行各业纷纷拿出自家招牌为祖国献礼庆生，大白兔奶糖正式诞生。

也就是说，这只兔子已经陪伴了国人足足60载。

国民奶糖

当年，大白兔奶糖可是妥妥的奢侈品，孩子们可能在过年过节才能分上几颗。

1980年代，香醇软糯的大白兔渐渐不再稀缺，却仍然是孩子们的最爱。

那时的宣传语是“七粒大白兔奶糖，等于一杯牛奶”，听起来就很有营养的样子，在已经吃饱穿暖、逐渐注重营养的国人心中，大白兔不仅好吃，还能当牛奶补身体。

我记得当时班上的孩子吃完奶糖，糖纸还舍不得扔，放在课本里压平收好，没事还拿出来闻闻。

婚礼上，人们喜欢把大白兔当喜糖，八颗里面放一颗，立马档次就上去了。

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竞争对手

上个世纪末，金丝猴奶糖开始挑战大白兔的地位，一样奶味充盈的口味，甚至包装风格都类似，价格却比大白兔低廉。很快，有力的竞争对手中又多了一个喔喔奶糖。

2007年是大白兔的一个坎，菲律宾方面指出奶糖中有甲醛，老牌国货的品牌形象即将遭受毁灭性打击。

冠生园集团火速做了3件事：1. 与菲律宾联系沟通；2. 请权威机构检测并得出不含甲醛的结论；3. 及时召开中外媒体见面会宣布检测结果。大白兔奶糖董事长在发布会发言之前，先剥开一粒大白兔奶糖放进嘴里。

这一系列快速有效的举动成为早年间公关危机的经典案例。

此外，屡禁不止的山寨产品却也在蚕食大白兔的市场份额，让人傻傻分不清楚。

特色罐装

长久以来，大白兔奶糖虽然品类单一，糖纸上的兔子形象也固化为一成不变的经典，但是铁皮罐倒是常做常新。

早年间那些铁罐装的精装版，是孩子们可望不可即的念想，拥有一罐就拥有全世界。

时间近一点的，九十年代推出过红色圆盒，这兔崽子好像肥了一点。

新世纪，设计审美也跟着变化，小巧紧凑的小罐子，配上欧美插画风的兔子图案，感觉特别小资。

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和法国轻奢品牌agnès b.合作推出的限量珍藏版礼盒，粉嫩的少女心跃然而出。

除了金属盒装，还有玻璃奶瓶装的。

网红路线

最近10年，大白兔奶糖开始在品类的丰富度方面动脑筋。比如样貌巨大的奶糖，一出来就变成网红款。

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口味上也更加多元，芒果、酸奶、清凉、玉米、咖啡、巧克力、椰奶、香蕉、红豆、玉米等十几种口味，其中要数芥末味和榴莲味最挑人。

和Godiva联合推出了大白兔冰淇淋。

甚至不甘心于只局限在产品上，美妆领域、日用品领域全面开花。2018年和上海美加净联合推出大白兔奶糖味保湿滋润唇膏，开售一分钟内抢完。据说唇膏的味道是淡雅的奶香，但是真正涂在唇上没有什么特别明显的味道。

和气味图书馆合作的大白兔香水、沐浴乳和身体乳。

还有香水、沐浴乳、唇膏、护手霜。

甚至还有大白兔的卫衣、袜子、包包……

今年，大白兔奶糖和光明合作推出两款新品，一个是大白兔奶糖雪糕，奶白的一根圆柱，无论包装和内容物的样子都像极了大号的大白兔奶糖，味道同样是奶味浓郁，在盒马就可以买到。

还有一款就是大白兔奶糖风味牛奶，调制乳的口感顺滑，就像是奶糖的液体版本。

现在可挑选的零食越来越多，人们对大白兔奶糖的喜爱早已不复当年的狂热，但是在迈过60岁历程之后依然有着不错的国民度，也算是老而弥坚的代表了。