2023年Q3熨烫市场总结：“特种兵式旅游”火爆之下，电熨斗、挂烫机的冰火两重天

经历了几年连续的下滑“寒冬”之后，今年熨烫机市场终于感受到了一丝“暖意”。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年1月至9月，熨烫市场（含电熨斗和挂烫机）零售额规模为18.2亿元，对比去年同期微弱下滑0.1个百分点；零售量规模为979.4万台，同比下滑1.4%。分细分品类来看，挂烫机表现优于电熨斗。

挂烫机篇

整体来看，今年Q3挂烫机市场呈现出几个比较明显的特点：

受旅游市场火爆影响，出现消费前置

淄博烧烤的火爆出圈，“特种兵式旅游”刷屏网络，无一不彰显着今年旅游市场的火爆，这种影响同时也表现在挂烫机市场上。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，今年第二季度挂烫机零售额规模为6.9亿元，同比上涨10个百分点；零售量规模367.1万台，同比上涨6.1%。到第三季度，市场有所降温。今年第三季度挂烫机零售额规模为5.2亿元，同比微跌0.8个百分点；零售量规模287.8万台，同比上涨4.0%。分月度来看，7月、8月仍然有明显上涨。到了9月，由于部分消费在前期“旅游热”下提前释放，数据有一定下滑。

新兴电商迅速崛起，已和主流电商呈三足鼎立之势

从主流电商的发展来看，电商平台最终的走向都是“大而全”。平台+自营、高端+下沉、搜索+内容……这些模式已经成为必然趋势。抖音电商尽管起步较晚，但从这几年品牌的品牌引进、强化商城、扩张自营等一系列动作都预示着，抖音正在逐步搭建其业务矩阵。

相比其他客单价高的家电品类，同时具备强展示性和较低单价的挂烫机更容易在抖音电商起量。今年以来，我们也观察到更多头部品牌加大了对抖音渠道的布局，不管是带货达人数量、直播频率还是货架商品数量，都有明显的提升。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，23Q3挂烫机市场中，抖音渠道占比已经达到了27%，比去年同期上涨了5个百分点。

消费有所降级，线上线下低价位段均有一定涨幅

疫情虽然结束，但带来的创伤犹在。三年抗疫直接影响到居民的收入水平和消费水平，不可避免的出现了消费降级趋势。奥维云网（AVC）监测数据显示，从挂烫机线上整体的价格段分布来看，低于100元的产品零售额占比为27.0%，涨幅为2.7%；线下也表现出类似特征，400元以下的产品零售额占比为21.6%，增幅为2.9%。无论是线上还是线下，较高价位段的规模都出现了收缩。

更加注重体验和效率的平衡，而不是一味“卷”大参数

另外我们也发现，进入三季度以来，无论是手持挂烫机还是立式挂烫机，水箱容量段格局都趋于稳定。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，手持挂烫机的主流容量段仍然是0.1-0.15L，今年9月份这一容量段的零售占比为48%；紧随其后的是0.1L以下的，9月的零售额占比为21%。立式挂烫机来看，今年9月2-3L容量段零售额占比达到了47%，其次是1-1.5L，零售额占比为24%。从占比变化来看，无论是手持挂烫机还是立式挂烫机，占比都没有太大的变化。可见现在品牌方并不一味地“卷”大参数，而是在追求体验和效率的平衡。

从新品的功能配置上来看也印证了这一点，除了容量、预热时间、智能温控之外，无论是立式挂烫机还是手持挂烫机，都增添了许多在使用上的“小巧思”。

立式挂烫机上，主要是熨板和支撑杆的“小细节”。熨板主要是四个方面的变化：第一，可以多角度调节。从只有平烫、挂烫到平台、挂烫、斜烫三合一；第二，面积增大。可以熨烫更大件的衣物；第三，熨板布套加厚，耐高温更防烫，透气性好不易发霉；第四，从可分离熨板到一体式熨板，无需手动拆卸，更加省时省力。伸缩杆方面，从单杆变成了双杆，稳定性更佳；从固定高度到高度可调节，使用更加方便。

手持挂烫机上也有相似的变化。可折叠可旋转的手柄不仅有利于解决我们在熨烫衣物时需要改变方向的问题，同时也兼顾了日常收纳和出行的便携程度；双边“美人尖”设计缩小了熨烫“死角”；自清洁技术极大改善了水垢问题，延长了使用寿命。

电熨斗篇

行业维持下滑态势，但整体跌幅收窄

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年1-9月，电熨斗零售额为1.5亿元，同比下滑15.5%；零售量为94.8万台，同比下滑14.5%。分季度来看，今年Q3电熨斗零售额为0.5亿元，同比下滑17.5%；零售量为29.1万台，同比下滑15.5%。整体来看，尽管Q3相对于去年全年的情况来看，无论是零售额还是零售量跌幅都有所收窄，但表现不如前两个季度。

线上销售为主，有绳蒸汽电熨斗占比进一步提升

线上仍然是电熨斗的主要销售渠道。奥维云网全渠道（AVC）推总数据显示，2023年Q3，电熨斗线上渠道零售额占比为73%，对比去年同期略有下滑。从产品类型分布来看，有绳蒸汽电熨斗占据线上、线下双渠道主流。据奥维云网全渠道（AVC）监测数据，2023年Q3线上渠道中有绳蒸汽电熨斗的零售额占比为75%，同比有明显提升；线下渠道中，有绳蒸汽电熨斗的零售额占比为49%，占比也达到了近一半。

规模预测

基于前期市场表现，奥维云网（AVC）预测数据显示，今年“双11”主流电商平台中，挂烫机零售额规模为1.7亿元，同比下滑11.2%。零售量规模为80.9万台，同比下滑12.5%；电熨斗零售额规模为0.2亿元，同比下滑17.1%。零售量规模为8.9万台，同比下滑19.6%。

全年来看，新兴电商助力下，挂烫机有望实现微增长。奥维云网（AVC）预测数据显示，2023年全渠道挂烫机零售额规模为23.0亿元，同比上涨4.7%。零售量规模为1184.9万台，同比上涨3.3%；电熨斗零售额规模为2.2亿元，同比下滑10.9%。零售量规模为130.9万台，同比下滑12.2%。