娃哈哈加码、元气森林入局，农夫山泉规划，2021年功能饮料要变天？功能饮料市场热闹非凡

功能饮料市场蓄势待发！

从2016年红牛之争正式爆发，到功能饮料竞争进入深水区，再到近两年众企加速入局：盼盼推“豹发力水特”、怡宝“魔力”升级焕新、脉动增长势头初现、今麦郎时隔六年再推“常动”维生素饮料……功能饮料市场热闹非凡。

日前，华彬红牛亦发布2020年战绩，截至12月24日，中国红牛2020年销售额完成228.15亿元，同比增长约5亿元，已超过年初设定的销售目标。这一消息为2021年的功能饮料市场打了一剂强心针，再加上娃哈哈、元气森林等企业的加速布局，可以预测中国功能饮料市场正迎来更热闹的阶段。

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启力后，娃哈哈再推能量饮料

近日，娃哈哈新推了一款新品——漾格燕麦咖啡能量饮料。该产品将谷物、咖啡与能量饮料三合一。其中，谷物采用澳洲燕麦，每瓶含有4.5g膳食纤维；咖啡采用冷萃咖啡提取液；能量饮料则是添加维生素E、牛磺酸、烟酰胺、锌等成分。既能健康无负担，又能提神醒脑，适配早餐、午后、健身等多个场景。目前该产品在官方旗舰店售价450g*15瓶（63.8元）。

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元气森林新推无糖含气能量饮料

在凭借果味气泡水入局健康饮品市场以后，2020年元气森林再次锁定品类大赛道，将目光转移至功能饮料市场，推出了“0糖0卡”的功能性饮料外星人。日前，其再次加码功能饮料市场，将气泡水与功能饮料相结合，推出外星人无糖维生素能量饮料。炫酷的产品包装和新奇口味，获得了不少消费者的好评。

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不同于竞品，元气森林外星人将目标群体覆盖学生、上班人士等年轻群体。结合于此，其在产品口味及场景锁定上都有所创新。首先，推出经典、轻姜、马黛茶以及乳酸菌、青柠口味，全面迎合不同消费者对功能饮料新口味的需求；其次，锁定酒吧、音乐节等特通渠道。日前，西安的15家酒吧，每家都分别以元气森林外星人三种口味为灵感制作多款外星人限定酒单。

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卡拉宝推青苹果能量饮料新品

虽然业绩下滑、不尽如人意，但对于中国功能饮料市场这块蛋糕，卡拉宝并没有轻易放弃。为了拉动销售，卡拉宝将目光放到了功能饮料的“兵家重地”——加油站，从2019年开始重点加码加油站渠道，在中国市场40%的产品直接供给中石油、中石化系统。2020年7月，卡拉宝还和中石油昆仑好客推出联名装，全力抓取司乘人群。

近日，卡拉宝还推出了一款新品——维生素青苹果能量饮料，加码能量饮料市场。新品为泰国原装进口，清爽有趣的青苹果味搭配丰富活跃的气泡，带来独特个性的清爽口感，同时，含有天然提神成分瓜拉纳提取物，不含人工合成咖啡因，搭配牛磺酸、维生素B6、B12等成分，能够快速高效补充能量。此外，在补充能量的同时也兼顾到年轻人日益增长的健康需求，每100ml含糖量仅为4.0g，低糖配方健康无负担。

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除了以上企业频频动作之外，日前食品板获悉，农夫山泉看好功能饮料市场，亦在筹备新品。如果您知道还有哪些功能饮料新品即将上市，欢迎在底部留言，食品板将持续关注！

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