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服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

lhsshun 12-01 22:04 + 关注

创作立场声明:本文图片来源网络,侵权必删。本文创作立场仅代表个人观点,没有抹黑凡客诚品的意思,仅仅是表达自己的回忆与感受。期望与值友们在评论区交流探讨分享。

在前两篇文章中,楼主介绍了当前大热的优衣库,以及没落的班尼路,今天我们来聊聊另一个神话——凡客诚品。

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后起之秀

2005年10月,李亮创建了PPG服饰,这是非典过后的第二个年头,电子商务逐渐得到中国消费者的青睐。李亮将代表美国风格的牛津纺衬衫引入中国,自己采购布料,外包给工厂生产,以轻资产的模式,将产品定价为99元,一举击败当年的衬衫大王雅戈尔。

可惜好景不长,2007年6月,原卓越网创始人陈年在北京创立凡客诚品,打出全棉概念挑战PPG,定价为68元,并以惊人的速度成为国内互联网快时尚第一品牌!随后又推出29块T-shirt、49块的帆布鞋、Polo衫、bra-T等,以低价高质快速虏获大众的心。并且承诺全场包邮、24小时客服、30天退换货,凡客靠产品和服务由一开始靠自营的男衬衫、T恤衫、帆布鞋起家,一直发展到男装、女装、童鞋、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。

——— 2 ———

广告天下

2007年10月18日,凡客第一次在《读者》上投放广告,那时楼主还在上高中,经常看到《读者》上69 块钱的帆布鞋广告画面,洋溢着青春活力的色彩。接着,凡客开始线上线下大规模的投放广告,新浪、雅虎、搜狐、腾讯等门户网站随处可见。

其中,最著名的广告当属2010年韩寒与王珞丹的代言。

销售额与广告投入销售额与广告投入


服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

“凡客体”在网上迅速火爆,网友纷纷跟风造句恶搞。凡客的知名度再一次拉高了!

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着


——— 3 ———

“大跃进”时代

2010年底,凡客的销售额达到20亿,同比增长300%,雄心勃勃的陈年喊出了要收购优衣库、LV 的豪迈。在这年的年会上,他将2011年原计划40亿的销售目标提到100亿,准备快速上马IPO,拟融资10亿美元。可是5倍的销售目标该怎么实现,激动的陈老板开始了“危险的尝试”。

为了完成这个伟大的目标,需要配备大量的工作人员,于是“日进500新员工”的景象便产生了。而且,为了增加销售额,凡客增加了供应商,扩大了销售品类,甚至连拖把也卖......

网友戏称:除了汽车啥都能买到......

围观群众笑成一团:我们为什么要来凡客买抹布?

然而庞大的队伍并没没有带来庞大的销售业绩,陈老板一番巡视,发现了问题,不少员工戴着工牌在公司附近无所事事的喝着咖啡或者逛街。于是,他做出了每个部门快速裁员5%的决定。2010年顶峰时期的1.3万员工只留下300人,到2016年仅剩180人。

“大跃进”让凡客的衣服品控也越来越差,顾客不买账了。凡客陷入了拖欠供应商货款、库存积压的泥淖。像“温州皮革厂倒闭了”般的清仓大甩卖开始了,网友们收获一场“捡漏”狂欢。

网友回忆:几百元的行李箱只要60元。线上也在9元19元的低价开甩,入驻凡客的李宁也躺枪了……

据传,高达19亿元的库存堆积,直到2016年才处理完。


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凡客后时代

雷军曾自嘲自己投资凡客,是这一生中最倒霉的事了,看来,以后就只能穿凡客的产品了。

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

不过,在凡客最艰难的时刻,陈年得到了雷军领投的1亿美元融资,从全品类回归一件衬衫——80免烫衬衫。可是时过境迁,想要重新出发的凡客错过了中国B2C的黄金时代,被淘宝、京东远远甩在后头,后来甚至被迫卖掉昔日引以为傲的“如风达”快递,以求在夹缝中生存。

2015年7月3号,官网开始调整会员制度。

会员成长积分调整会员成长积分调整

2016年5月20,官网推出充值活动,充520送520。过了几天,全网商品价格调高。好多冲了值的用户叫苦不迭。

现在,凡客官网逢节日也会时不时的推出充值活动,充多少送多少,最高上限20万。所以,在它家平台上买东西相当于5折优惠。

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着


——— 5 ———

写在最后

其实,在楼主上大学的时候,凡客在我的同学中评价都还是很不错的!当时大家对他家的T恤、卫衣、帆布鞋还是很喜欢的,便宜好看又好穿。

像这款卫衣就是很经典的款式了,后来推出的熊本熊系列也是很受欢迎。

T恤更是常常看见校园里有人穿,有段时间还非常流行在T恤上印上网络流行语的艺术字,类似下面这种:

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

不过我喜欢的是那款纯色的水柔棉T恤:

服饰穿搭 篇四:快被人遗忘的凡客诚品,它还活着

记得有一年冬天很冷,我在凡客上买了一件羽绒服, 那时候才249元,虽然很薄,但还是比较保暖的,而且面料都还比较光滑柔软。

以前,他家的高帮帆布鞋我也很喜欢,因为造型和匡威的经典款很像。对于小镇青年来说,匡威那时买不起,凡客的广告常在《读者》上看到,才69元一双,颜色也很丰富。那时的校园里,帆布鞋与校服简直就是标配,女生也有好多是这样搭配的。

自从毕业后,凡客就渐渐消失在我的视野中,《读者》好多年没买了,广告也很少看到了,新闻也被BAT等互联网一线巨头占据了。

工作后,有一次兴起想起来,去他家官网逛逛,才发现价格一点都没有以前那么友好了,要充值才能以最低的价格买到它家的东西,于是默默劝退了。

如今回过头看凡客,依然惋惜。

凡客天猫官方店粉丝数仅65万,这个昔日曾经站在互联网风口的品牌,虽然中途激进冒失过,虽然现在少有人提起,但是庆幸的是,如今它还活着,至少它还不会被我们忘记。

你我皆“凡客”,希望有朝一日,凡客诚品能重拾初心,在服装快时尚品牌这片蓝海中杀出一条血路来!我想如果有那一天的话,我们依然会支持它!

爱生活,爱剁手,爱自由,爱分享;我不是什么写手,我是张大妈的小迷弟;我和你一样,我爱什么值得买。


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全部评论 (79)
雪山飞鸡2
3
12-09 16:19

他们家几样是绝对值得买的:吉国武衬衣、水柔棉体恤、鹅绒服

我是来扫码的
2
12-01 22:49

他家的牛津纺衬衫很合我身

追问那只猴子
2
12-01 22:14

没有被遗忘,这次双十一还买过他们家的衣服。

技智屋
1
12-11 14:04
我是来扫码的: 他家的牛津纺衬衫很合我身 1
lhsshun: 它家就是靠做这个起家的,剪裁都是按国人身材来做标准的 2

据说他家一个衬衣领子能做八个版?

lhsshun
1
12-02 17:08
楷特-: 他家的短袖除了难看点现在 质量真的还行,纯色的短袖打折的时候真的很值了 1
lhsshun: 基础款短袖T确实好看又好穿 2
展开隐藏评论
楷特-: 他家t版型也比优衣库的强,优衣库近两年的t太糊弄人了。。。我买完都就不好往外穿的感觉 3

它家的剪裁比较修身,U家的版型还是有点宽松

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