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新国潮+老国货 | 你不可错过的护肤爆品

李靥恬要更努力 19-11-03 关注

前几天写了篇护肤品推荐,评论里有人说:怎么都是外国货,没有一个国产的。OK,相信我们国产护肤品也有一些不输国际大牌的,于是我抽空捋了一下历史悠久/耳熟能详的一些国货品牌,发现有很多老国货都与时俱进的和新国潮做了结合,其中不乏一些别具匠心的创意,一起来看看吧~

太长不看版提纲

新国潮+老国货 | 你不可错过的护肤爆品

1. 谢馥春&长安十二时辰

历史之悠久令人感叹历史之悠久令人感叹

谢馥春创建于清道光十年(公元1830年)扬州城南下铺街,最早名为“谢馥春香粉铺”,经营香粉、藏香、香件、头油等产品。经过多年对传统工艺不断创新和发展,鸭蛋香粉、冰麝头油及香件(誉称东方固体香水),通称谢馥春“三绝”,并多次荣获国际殊荣。

国内外奖项没少拿国内外奖项没少拿

其中最著名的鸭蛋粉以其独特的制作工艺,在清朝就为贡品,而在今天非常适合作为定妆粉或者随身携带补妆用。成分主要为天然珍珠粉+桂花提取物,包装盒也是极具地方特色的扬州漆器螺钿工艺。

产品本身就是古典美本美产品本身就是古典美本美

谢馥春今年选取了收视率极高的《长安十二时辰》推出联名款 玉容水肌天丝面膜 和 檀棋馥彩名媛香膏,个人认为IP结合度不够,不论是IP切入点的选取还是产品立意,都没有借助该剧拔高品牌自身知名度。要知道该剧播出时可是以还原度极高的唐代妆容,获得了一大波观众好评。

长安十二时辰剧照(群演的妆都这么细致也是没谁了)长安十二时辰剧照(群演的妆都这么细致也是没谁了)

天猫预售数据也说明用户对此联名并不买账天猫预售数据也说明用户对此联名并不买账


2. 百雀羚&敦煌博物馆

1931年百雀羚的前身——富贝康化妆品有限公司创建于上海,并开始在护肤品行业崭露头角,直到1940年装在蓝色圆扁铁盒里的百雀羚香膏,已经推出就风靡上海滩十里洋场。

百雀羚当年的广告百雀羚当年的广告

在走近年轻人这条路上,百雀羚做的比任何一个国货品牌都要好,例如找周杰伦代言,推出“二爷”张云雷同款,“淘宝女神”薇娅推荐等等,无一例外的博得了诸多年轻人好感。草本护肤的理念也深入人心,尤其是敏感肌对其推崇备至。

为胖伦打call为胖伦打call

左侧二爷同款,右侧薇娅推荐左侧二爷同款,右侧薇娅推荐

今年百雀羚与敦煌博物馆的联名款,设计的非常令人舒适。至少在颜值这一关上,获得了消费者认可,而六位数的预售数据也充分说明了一切。

敦煌沙漠鎏金质感为衬的店铺主页敦煌沙漠鎏金质感为衬的店铺主页

单品设计上也融入了敦煌壁画的九色鹿、孔雀、幼虎故事单品设计上也融入了敦煌壁画的九色鹿、孔雀、幼虎故事


3. 上海&“我自己就是国潮”

这个品牌隶属于上海凌琳日化有限公司,于1932年创办,目前类似名称的护肤品很多,消费者非常容易搞混,而在上海城隍庙等地的特产店里也有很多游客会采买上海女人护手霜雪花膏

霓虹灯的页面设计就很夜上海啊霓虹灯的页面设计就很夜上海啊

为什么我说这个品牌自己就是国潮呢,看几张图你就知道了。

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反正我一闻到这个味道,就想起小时候姥姥给我洗脸搽脸的旧时光,一辈子都不会忘记。


4. 大宝&纽约时装周

大宝系列化妆品1985年创立于北京,然而有意思的是,从1999年起,北京大宝化妆品有限公司就已经是外国法人独资企业(国企改制的历史潮流),2008年7月,大宝已经成为了强生旗下的子品牌之一。

暴露年龄的记忆暴露年龄的记忆

但无论企业性质如何变化,大宝明天见,大宝天天见!这句广告不容置疑的在90年代深入人心。全家可用,全身可用,足够滋润,却不油腻,物美价廉,大概这就是大宝SOD蜜成为90年代国民护肤品的原因吧。

为了写这篇文章我才去查了资料——“1990年推出的SOD系列化妆品,是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品,具有养颜、防晒、增白的多重功效”,科普给大家。

今年9月,纽约时装周TMALL CHINA COOL正式开幕,大宝作为代本次展会唯一被邀请的中国护肤品牌首次亮相海外,入驻天猫国潮CHINA COOL潮流展。

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展会现场,大宝品牌将经典的“大宝天天见” slogan以多维度的方式重新演绎,给观众带来强烈的色彩视觉体验。在“天天见投影区“,潮流大气、时尚酷炫的“大宝“、“大宝天天见”、“DABAO”字样的投影与现代艺术相结合,以围绕的数字线条,充满强烈视觉冲击的投影色块,给观众带来了颠覆性的色彩视觉体验。

时尚就是让人看不懂吗?时尚就是让人看不懂吗?

卫衣丝巾手包,设计还待加强啊卫衣丝巾手包,设计还待加强啊


5. 佰草集&非遗苏绣

1998年正式创立,“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场,个人认为和百雀羚的目标受众重叠度非常高。先后邀请了刘涛、李易峰为其代言。

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店铺销量top3分别是洁乳、大白泥面膜、保湿精华霜。

佰草集立足于东方美学与护肤的理念,这次以「以国为潮,锦绣东方」为主题,以「非遗锦绣礼盒」为名的限量礼盒是作为国庆70周年的献礼。目前成功该品牌会员可有资格获得礼盒。

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礼盒外包装采用了梳妆台造型礼盒外包装采用了梳妆台造型

内容物也是很精致内容物也是很精致


6. 美肤宝&国风设计页面

创立于1999年,倡导四季养生,“东方之美”。

虽然没有与任何知名IP合作,但美肤宝另辟蹊径,专打当代年轻人熬夜的痛点,推出了“遨夜快乐桶”礼盒,用泡面桶的思维,打包自家产品。

1111预售页面1111预售页面

还蛮有创意的说还蛮有创意的说


7. 相宜本草&颐和园

相宜本草创立于2000年,专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品,与上海中医药大学联合研发,已获得16项中草药发明专利。还是和百雀羚、佰草集走了同一个方向,想要拔得头筹还是需要再提炼一些亮点。

很中国风的店铺主页很中国风的店铺主页

相宜本草选择了皇家园林IP之一的颐和园进行合作,推出定制礼盒,试问,谁不想知道皇后娘娘的护肤秘诀呢?

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还推出了挎包周边,这个红绿配色很GUCCI还推出了挎包周边,这个红绿配色很GUCCI

宫灯倒是很美,IP结合点不错宫灯倒是很美,IP结合点不错


8. 马应龙八宝&宫廷风设计

马应龙的历史其实还蛮丰富的:1582年,马应龙眼药问世;1980年,马应龙痔疮膏问世;2009年,马应龙八宝眼霜问世;2019年,马应龙唇膏问世。

所以,不要再纠结“把痔疮膏涂在眼睛上效果比一般眼霜还好”的谣言了,人家最早就是做眼药的呢,另外值得一提的是马应龙眼药制备工艺被认定为“非物质文化遗产”,真的很专业哦~主推的几款眼霜销量都很棒

某种程度上,可以说马应龙口红是跟风故宫口红上市的,同样的走了限量发售的饥饿营销路线,还激起的消费者“闻一次上头,涂一次上瘾” 的戏谑。

三个主打色三个主打色

与之对应的三个中国传统色系与之对应的三个中国传统色系

但这个黑色膏体是来捣乱的吗???但这个黑色膏体是来捣乱的吗???

写在最后

可以说,老牌国货在贴近时尚上已经很努力了,我们也应该给他们更多机会,不是吗?

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