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老用户聊聊不看好知乎ZH股票的原因

吞金大橘 04-02 23:26 关注

知乎2021年3月6日中国最大的在线问答社区在美股上市了,作为知乎的老用户,没有打新也也没买入,和大家聊一聊我认为当前知乎面临的一些问题和挑战。



老用户聊聊不看好知乎ZH股票的原因

1,消逝的社区文化,消逝的护城河

CEO周源2017年的一封内部信提到,「拿机构帐号举例,我们创立之后前 4 年,一直是不允许机构帐号注册使用知乎的。因为我们担心,如果允许了,会不会破坏社区氛围,会不会伤害用户的体验」。

虽然周源在2017年坚持限制机构账号而保护精心培育的社区氛围,但令人惋惜的是,在2019年,知乎正式开始“扩列”和“破圈”。

这种破圈体现在3个层面。引入机构账号,机构内容大幅引入;非问答内容分流平台流量(包括短视频甚至情感故事);内容运营更加倾向娱乐化(抖机灵盛行)。这种破圈带策略平台运营数据,但也让知乎失去原有知识社区文化,这是知乎真正的护城河。

2,盈利模式相对有限

目前知乎收入来源包括3个部分,广告,知识付费,付费会员。广告收入一直是知乎主要收入来源,2020年占62%。对于广告盈利而言,知乎缺少直播带货,视频橱窗的性感模式,信息流广告仍然只是一笔流量生意。由于内容的破圈,知乎内容体系越来越像是头条系的子集,而头条系的分发效率则远胜于知乎。另一部分收入来源知识付费,典型产品是live课程和值户的付费咨询,值得付费的知识有两种,一种是成体系的内容,另一种是立等可取的知识,刚好对应这两个产品形态。但问题是,当头条系、B站在大力运营知识区时,泛知识的付费空间将被大幅压缩,而专业知识的付费又难以形成得到课程,知识星球的良性生态。最后说付费内容,这点非常有意思,知乎的付费会员排名最靠前的内容竟然是各类情感灵异故事。



老用户聊聊不看好知乎ZH股票的原因

现在的知乎似乎很迷茫,通过产品形态内容体系上的破圈,在流量上成为了一个大胖子,短视频、付费课程、付费咨询甚至网文阅读都被吃入肚子,短期获得运营数据的增长,但长期来看似乎每项都缺少和对应竞品的竞争力。

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