聚焦新人群新需求再推重磅新品，松达以极致产品力制胜母婴护肤新时代

消费人群的迭代会倒逼供应端发生变革，母婴市场更是如此。当下新生代年轻爸妈当道，他们的精致育儿需求持续升级，尤其是在选购宝宝护肤产品上瞬间变身成分党、细节控，更为关注产品的配方成分、功能特效、核心卖点等多个维度。

因此，对于品牌来说，唯有以用户切身痛点和顾客购买决策要素为导向，持续开发更为精细化和专业化的产品，才能成为新生代母婴用户的消费新选择。松达作为经典国货品牌，专注于天然母婴护肤29年，传承一贯的“以顾客需求为导向、以顾客满意为目标”这一原则，日前，松达从夏季宝宝防蚊角度出发，重磅推出香叶天竺葵系列新品，为消费者打造了又一品质之选。

作为未来5-10年母婴消费的中坚力量，90后、95后有着强烈的消费升级需求，这种升级需求主要体现在对产品的专业性与精细化的要求越来越高，在这一过程中，谁在产品力上更胜一筹，更能深入实际、精准把握消费者的细分需求，谁就更容易抢占消费者心智。

据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》显示，“90后父母对更加精细化、有针对性功效的产品有更高的关注度和购买倾向，除最基础的保湿滋润功效外，一些更加多元化的护肤功效需求也逐渐凸显，比如驱蚊驱虫、镇定舒敏等。”

然而与婴幼儿洗护行业强需求形成强烈对比的是，由于缺乏统一标准，婴幼儿洗护行业仍处于小、散、乱的局面，有不少品牌为了追求功效，滥用荧光剂、重金属、抗生素等有害物质，聚焦在婴幼儿防蚊喷雾这一细分品类上，大部分产品都有一个通病，就是浓浓的化学刺鼻味，而且为了产品规范，有很多农药准字号品牌在外包装上就标注了农药登记证号和“微毒”的字样，有的甚至还标明了中毒急救的办法，这样一来，难免给母婴群体带来恐慌情绪。基于对行业痛点的透彻理解和对新生代母婴消费者夏季驱蚊需求的深刻洞察，松达重磅上市防护类新品——松达香叶天竺葵系列之婴儿植萃防护喷雾。

众所周知，“优质、天然、安全、舒适、成效”早已成为新一代的护肤理念。从产品成分上看，松达婴儿植萃防护喷雾作为妆字号产品，不含避蚊胺、酒精、重金属、甲醇、杀虫剂、香精、色素及农药成分等，其中的香叶天竺葵又叫驱蚊草，是天然的植物成分，它散发出的特殊香气，能起到趋避蚊虫、净化空气的作用，据广州海关技术中心的检测报告显示，该款植萃防护喷雾有效防护长达4小时，还能舒缓肌肤红痒，温和亲肤不刺激。

除驱蚊草香叶天竺葵提取物外，松达婴儿植萃防护喷雾中还添加了安全且有效的驱蚊成分驱蚊酯，达到双重防护的效果。值得一提的是，就驱蚊酯这一成分，目前WHO世卫组织给出的研究结论是无毒性无危害，同时驱蚊酯也是我国化妆品成分目录中的成分之一，也正因为如此，松达婴儿植萃防护喷雾才能够通过妆字号产品的备案。此外，产品中还含有马齿苋、芦苇、茯苓提取物，三重植萃，能够起到亲肤止痒，温和舒缓的作用。

除了产品本身，母婴群体在选购防护类产品时还会尤其在意产品的包装规格和使用体验，因为很多时候驱蚊防护类产品作为夏季外出时必备，便携程度是一个很重要的因素，松达婴儿植萃防护喷雾在设计时便考虑到了消费者的这一需求，60ml一瓶，小巧便捷可随身携带。如果追求性价比，松达还有150mL规格的同款产品供消费者选择。

可以说，松达的这款新品不仅满足了消费者追求成分天然的安全性需求和宝宝防叮咬的功能性需求，还站在消费者角度出发，从产品的设计上不断优化，以内外兼修的产品力制胜突围。

新闻来源：母婴行业观察