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秋糖唯一一场葡萄酒大单品论坛,全渠道经销商别错过

WBO葡萄酒商业观察 19-10-23 关注

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严谨求证|有趣表达

近来,国内葡萄酒市场并不活跃,许多酒商表示,自2018年以来葡萄酒的销售就一直处于下降态势,也就只有葡萄酒中的大单品还在保持销售量增长。而出现这一情况的主要原因,是国内葡萄酒市场越来越成熟,葡萄酒文化推广、教育度上升,消费者已具备一定的辨别能力,而且随着新一代消费者的成长,品牌、个性化突出的大单品更加受追捧。

大单品究竟应该具备什么样的素质和基因?大单品对于母公司有什么样的要求?厂商之间应该采取什么样的合作模式?10月21日下午,在天津海河剧院,WBO将和王朝酒业共同主办论坛“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”,正是围绕“葡萄酒传统强势品牌+大单品”主题来阐述。

01

第三次行业调整期,正是葡萄酒传统强势品牌的机遇

WBO葡萄酒商业观察总编杨征建将回顾中国葡萄酒市场两次调整期:2008(金融危机后短暂的市场冷冻)、2013-2014(法国名庄酒泡沫破灭后的餐酒热),并简析两次葡萄酒调整期的由来及导致的结果,让大家对国内葡萄酒市场发展轨迹有一个清晰的脉络。在此基础上,层层递进,分析2018年年中开始的第三轮调整期,国内葡萄酒市场出现的多种“疑难杂症”,带领大家直面国内葡萄酒市场最为“鲜血淋漓”的一面,将混乱的流通秩序、价格体系、质量参差不齐等等问题,一并展现在大家面前。

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值得一提的是,杨征建将现场解析,行业调整期与国产葡萄酒品牌阵营的大分化带来的变革,以及拥有良好血统的国产葡萄酒品牌将会遇到的机遇与挑战,并详述打造大单品的5个条件和其中蕴含的商机。”

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正在上升的国产老字号品牌“王朝”,对大单品又有怎样的期许

众所周知,王朝老干红、老干白作为中国葡萄酒行业最有底蕴的产品之一,始终在国内市场保持着绝对的影响力。此外,2019年3月,王朝发布“二三四”战略,启动“万千百”工程,激发原有主力产品老干红、半干白的活力;2019年5月,王朝酒业集团专家委员会正式成立,公司推出高端标杆产品——干化系列,延续王朝葡萄酒中西合璧的技术特点、重塑王朝工艺领先风范;2019年7月,王朝推出国民宴席消费的标准产品——经典系列,定位国民宴席,目标是成为国人的标准宴席佐餐酒。

秋糖唯一一场葡萄酒大单品论坛,全渠道经销商别错过

王朝品牌的影响力再加上系列变革,在2019年王朝不断进步。此次与WBO合作举办“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”既是为国内经销商看清未来市场走向,让他们了解在新一轮的市场调整期,国内消费者对葡萄酒的需求到底在哪里,探讨大单品未来发展及有效的厂商合作模式。另一方面,王朝将向外界明确公布接下来的工作重点及核心市场战略。

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坐而论道,与经销商面对面探讨

作为“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”最后一个环节,WBO 葡萄酒商业观察总经理肖竞将作为嘉宾主持出席,WBO、行业协会、王朝、卓鹏咨询公司四方“坐而论道”,把理论与实践结合,以专访等形式对行业经典成功案例进行深入研究、探讨及分享。

10月21日,天津海河剧院“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”。王朝、WBO与业内资深专家、学者为国内酒商答疑解惑,想要抓住未来大单品机遇,请从速报名!

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