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六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?

社区团购问题初显露

食在值小小值 01-12 18:00 关注

本文经食品板授权发布,原标题:六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?,作者:行恕,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?

橙心优选成为石家庄首批重点保供企业!

石家庄这座千万人口的省会城市,因为疫情爆发备受全国人民瞩目。3+7天的闭环式管理,三轮核酸检测,陆续新增的阳性感染者,牵动着全国人民的心。疫情之下小区封锁,如何保障市民“菜篮子”也成了重中之重。自2020年初再次处于风口之上的社区团购,无接触配送,此时显得更为重要。

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橙心优选领衔,多家平台保供石家庄

本月10号,石家庄商务局发布通知,橙心优选成为石家庄首批保供企业。橙心优选将调配1400箱蔬菜⽔果紧急供应组合包,保证土豆、黄瓜、西红柿等耐存储蔬菜;苹果、梨类、橙子、沃柑等时令⽔果的供应充⾜。明日起,橙心优选将恢复肉类、米面粮油等日用品,以及口罩消毒液等防疫物资供给。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?


9日晚便有消息传出,滴滴已组建超过50名司机的石家庄社区保障车队。橙心优选则承担保障市场供应和物流配送等任务,和车队一起共同协助社区工作人员,为生活不便的居民上门提供送餐、送菜、送药等居家服务和必需的非发热疾病紧急免费送医。橙心优选表示,1月9日起,石家庄裕华区部分小区居民已可以在橙心优选平台下单;1月11日起,橙心优选将陆续恢复在石家庄的履约服务。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?


不只是橙心优选,已经进驻石家庄地区的美团优选、多多买菜、兴盛优选,也将陆续恢复下单。此外,石家庄本地的鲜品鲜活、厚朴生鲜等平台也在连续工作,保障订单及时发送。据了解,自1月5日起,鲜品鲜活社区电商团购平台就已经开始连续工作,保障订单及时发送。厚朴生鲜经历了短暂的停顿之后,也已开始送货。
与前面几家平台不同的是,鲜品鲜活与厚朴生鲜似乎名不见经传,二者均是石家庄本地社区团购平台,前者运营主体是河北啸钊商贸有限公司,成立于去年5月份;后者运营主体为河北厚朴供应链管理有限公司,成立于2018年,2020年开始在石家庄本地市场大范围挺进。

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巨头攻城略地,地方团哀嚎遍野

据业内人士介绍,石家庄从2018年开始,前前后后出现不下五十个社区团购平台,大多本地平台的盈利能力并不强,社区团购环节多,链条长,利润又低,不赚钱自然慢慢就退出了市场。
因此,目前石家庄的社区团购平台中,规模较大的也就是橙心优选、多多买菜、美团优选、兴盛优选、每日优鲜五家。其中,每日优鲜于2018年大举进军石家庄市场,由于前置仓优势,可以当日送达且送货上门。兴盛优选则于2019年6月份入驻河北省,广泛覆盖石家庄市场。另外三家互联网巨头趁2020年风口,攻城石家庄。2021年1月1日上线的京喜拼拼5天开13城,其中就有石家庄。十荟团和同程生活这两家头部平台目前并没有进驻石家庄市场。

而本地平台中较早创建的蝌蝌精选,已经主力做toB业务“店云购”,为商超、小店供货。食品板打开蝌蝌精选的小程序发现,上面的产品极少,几乎处于停滞状态。

除了上文中提到的鲜品鲜活和厚朴生鲜外,起源于邯郸的一点优选也已于2020年10月份进驻石家庄市场,目前开团25个,团效可以比肩邯郸本地。还有一些处于县域下沉市场的平台确实赚钱,但是规模还处于萌芽状态。甚至有人戏称“在石家庄做社区团购就像老农民一样,撅着屁股捡钢镚,又累又不赚钱。”

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“四环”以外石家庄,战略地位尚不足

石家庄也是一座千万人口的城市,消费水平也不低,不仅没有像河南郑州、山东济南一样形成多个并列的地方团,甚至没有吸引十荟团和同程生活进驻。这是为什么呢?
从社区团购起源及发展区域来看,我们可以画几个同心圆,湖南称为一环,紧邻湖北、江西、广东是二环,河南、山东、江浙一带是三环,河北地处华北地区,自然是三环以外,社区团购的整体氛围不足,市场教育仍需要时间。

六大社区团购巨头抢攻石家庄,地方团寸草难生!?兴盛优选区域扩展地图

事实上,不能说石家庄的战略地位不重要,而是巨头的战略步伐还没有迈到石家庄,攻城略地的重心不在此。虽然有巨头进驻石家庄市场,但是投入的精力人员资源都不如河北以南的地区。加之石家庄本地并没有一家代表性的地方团深耕市场,星星之火没有形成燎原之势,便已熄灭。

一点优选创始人关明雨认为,社区团购在一座城市的发展最主要受到平台战略定位的影响,其次是强有力的团队及其执行力,第三才是市场是否成熟、人口多少、疫情等突发因素。石家庄显然还没有完全上升到头部平台的战略地位。

起初,蝌蝌精选被业内人士看好,但是其更接近社区电商的模式,平台上多是自带流量的标品,产品差异化不足,更注重供应链的打造,不需要团长有很强的运营带货能力。因此在更多巨头侵袭之下,势头有所减弱,经营重心发生转移。但是长沙的知花知果经历巨头的反复摩擦蹂躏攻击之后,依然发展的很好,是因为其强有力的团队和差异化的运营模式。

社区团购是值得推广的模式,市场教育不是一蹴而就的。此次石家庄的疫情爆发,对于社区团购发展来说是一次有益的事情,但是石家庄处于封闭状态,前期整体的基础设施并不十分完善,供应链、团队不能直接复制到位。如果此次疫情持续时间较长,巨头能趁市场焦点都聚集在此的时候,投入更多资源,石家庄的社区团购氛围能更进一步。

一直以来,每日优鲜和兴盛优选在石家庄基础相对较为雄厚,而橙心优选在流量上比美团优选、多多买菜要低一个级别,此次得到滴滴支持,又有疫情影响,平台销量定会有所振幅。至于哪个平台将在石家庄称王,又是否会有地方团强势崛起,还不好下结论。

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全部评论 (40)
自己人
37
01-12 18:01

不错,发 XX财。

Mulan
17
01-13 00:23

国内互联网公司真只会也只敢压榨本国人民

那种幸福L
14
01-12 19:41

怕是没经历过武汉那种又贵又水的社区团购吧。这种公司又可以投诉,他们也怕,还是好的多

LJ点Yu
7
01-12 18:42

这时间点,曲线救项目啊

痞子再
5
01-12 19:02

居然图片上的人没带口罩

糖球不甜
4
01-13 17:35
那种幸福L: 怕是没经历过武汉那种又贵又水的社区团购吧。这种公司又可以投诉,他们也怕,还是好的多 1

武汉当初的团购真是又贵又强行捆绑消费,是不买就得饿着,没得选。

蜘蛛侠放学别走
3
01-13 08:23
elanman: 这是死保帝都 1

整天治理大气污染关停小薇,现在人都不出门了,照样雾霾。

fengzhe000
3
01-12 18:10

事实上现在没能送货,只有北国永辉的套餐,和门口生鲜点接龙后,给送到院门口

elanman
2
01-13 00:39

这是死保帝都

tigerkkk
2
01-12 20:21

不是才官 方打击过吗?

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