威士忌新闻 篇十八:中国人喝威报告(2022年)
在平时的文章中,小编经常会提出一个观点—:现在威士忌潮流兴起,国内市场不断在增长。这个看似是个空想的观点,实际上是有些比较清晰的数据支持的。
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近期,IWSR国际葡萄酒及烈酒研究发布了一份2022年中国酒类市场的消费分析报告,报告显示去年中国酒类消费占比分别为:啤酒82.3%,烈酒13%,葡萄酒4.2%。啤酒以其低度数的特点,普饮性优势十分明显,占比较大是可以理解的。
在2022年,中国市场的威士忌消费为218万7千6百箱,增长了0.5%,中国本土白酒烧酒消费6亿5千1百91万6千箱,下跌了17.2%。从数据来看,本土白酒烧酒消费的下跌份额远大于威士忌增长的份额,可以大胆猜测,其实更多是消费者消费力下降自己观念上产生了变化。
至于其他的进口烈酒,全都遭遇了不同程度的下跌:伏特加下跌了18.6%,朗姆酒下跌了17.4%,金酒下跌了13.8%,龙舌兰酒下跌了7%,白兰地下跌了7%。
数据表明,所有烈酒品类中,只有威士忌的消费还在增长,除此之外的都在下跌。
不妨试着片面点去理解。
一、其实伏特加、朗姆酒等基酒的下跌,可能更多反映的是“调酒届”的不景气,相当于酒吧行业的不景气。在2022年里,大家的生活仍然极大地受到疫情的影响,为降低“中奖”的风险,整体上民众的生活是变宅了的,所以行业不景气也属正常。
二、白兰地的下跌更多反映的是聚餐这一行为的减少吧。以珠三角为例,在酒桌上喝白兰地还是十分普遍的,应该也属于是我国白兰地消费的大区了!同样地,疫情影响下,聚餐大大减少。此外,喝酒文化整体趋于“斯文”,劝酒少了,喝醉少了,整体体量也就降下来了。
三、参考西方电影的情节,威士忌是很适合自己在家安安静静地独自斟酌的。现在“No social(无社交)”的观念大行其道,只要一瓶酒,一个杯子,威士忌便能喝起来。其实其他酒同样可以如此,但是自斟自饮白酒不是我们的文化,自斟自饮白兰地也很少。适合这类型场景的,更多是新兴的威士忌!
所以说,威士忌在中国市场的表现可谓一枝独秀。
除了苏格兰威士忌之外,美国威士忌和爱尔兰威士忌也逐渐在中国市场站稳了脚跟。国内巨大的市场潜力,催生了一批有着“威士忌中国本土化战略”使命的酒厂,也唤起了国内一些威士忌爱好者建立国产威士忌品牌的热情!
国内终于在2023年迎来了全面的放开,各行各业也迎来了消费者们强势的“报复性”消费。因此,以当前的这个发展趋势来看,在2023年里,中国威友估计是会喝掉了比2022年要多得多的威士忌了!
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