小米SU7火了,吉利围追堵截!如果你不介意这几点,刷5千吧!
近日,小米SU7正式上市,全系提供三款车型,售价21.59-29.99万元,作为小米汽车旗下的第一款车型,从发布造车计划,到正式上市,历经3年时间。可以看到小米SU7背靠小米生态链展示出的独有优势,另一方面,在发布会后1天狂揽近9万辆订单的同时,小米SU7是真的火了。
图片而随着小米汽车声量持续蔓延,也有一些玩家坐不住了。
吉利在这波热度上,发布了一张宣传银河E8的海报图,文案也很有意思,上面写着“8比7大,车大、屏大、体系大、优惠更大”,有点要和小米SU7拼个高下的意思了。(稍后会重点说说此事,请接着往下看)
图片相比之下,被对标的特斯拉这波反应可谓是十分直接。
有特斯拉销售直接在朋友圈晒了小米SU7对标特斯拉Model 3的图片,表示“都对标特斯拉,为什么不直接买标杆”,直接做出了反击。
图片当然你已经有点上头想下订,而完全不去对比其它车型。那我劝你冷静一下,因为还有很多重要信息是雷军没有提到的,但却与你用车息息相关!
同时,我们还需要以一周、一个月、一年为周期进行观察,小米汽车才刚刚迈出第一步。
第一周,我们要观察的是海量的订单,经过7天犹豫期后,最终会留下多少?
图片作为一辆轿跑车型,小米SU7虽然有着5米的车身长度,但后排空间受造型影响,其实算不上宽敞。
图片截止到28日晚发布会结束之前,消费者们都还没有机会坐进车内,更不要说试驾。而上市之后,相信各个小米汽车门店会异常忙碌,但体验和试驾过后,一辆运动属性较强的轿跑车能不能征服大多数消费者,最终完成锁单,还要画个问号。
图片第一个月,我们要观察的是截止到4月30日购车权益到期后,现在赠送的冰箱、25扬声器音响、Nappa真皮座椅等是否继续赠送。如今面对激烈的市场竞争,在上市权益期后,偷偷为权益及福利续命的操作已经不在少数,4月30日之后的小米SU7还能不能这样豪气地大方赠送,如果不送了,面对购车成本的隐性增高,消费者能接受吗?
图片第一年,我们要观察交付情况,品控和后续车型的进展。根据发布会上公布的信息,小米SU7在生产线全速工作的前提下,生产节拍是76秒/辆。如今有传闻透露,发布会后爆发的订单已经占满了2024年的产能。作为造车一年级新生的小米汽车能不能保证生产效率,尽可能降低车主等待时间,同时保证品控,这对每个造车企业都是考验,挺得住挺不住可能会是生死之间的差距。
图片另外不得不说,虽然小米SU7在功能性方面提供了很棒的创意,但设计方面还有着明显短板,无边框后视镜、隐藏式水切带着浓浓的“致敬味”,而且不仅仅是外观被吐槽“保时米”,方向盘上“鸡血模式”的按键也与保时捷的设计如出一辙。
图片在设计上,小米SU7确实还有明显的“致敬”痕迹。第一辆车可以理解,但这样的设计水准恐怕支撑不起小米汽车的持续发展。另外,除了小米SU7,小米汽车未来是否还能带来更实用,更亲民的车型,这个也值得关注,毕竟小米汽车都有了,米粉们已经开始期待“红米汽车”了。
图片在小米SU7的配置、质保等方面,消费者对小米SU7也有着更高的期待,例如单电机的标准版和Pro版车型采用的是400V架构,在今天其实已经有些落伍了。而全系仅提供三电系统8年或16万公里质保对比普遍的三电终身质保也少了点诚意,让消费者多了几分对长期使用的担忧。还有9款车身颜色,6款需要付费7000元,充电桩也要花上3999元,小米SU7的价格虽然压下来了,但购车的隐性成本还有不少。
还有几点值得注意
无三电终身质保
作为新进入汽车行业的新品牌,小米汽车在首款新产品SU7上,并未给出三电终身质保的质量承诺,不知道是对自身产品不自信,还是供应商不信任或是其他。
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通过查阅产品资料可以看到,小米SU7的质量承诺是整车质保5年或10万公里,关键零部件(可以理解为三电系统)8年或16万公里质保,同时车机的流量是一年的免费服务(这对于一个做手机的企业来说,有点不厚道啊)。如果对比特斯拉Model 3的话,它的整车质保是4年或8万,三电是8年或16万的话,那看着还行。
你说那我下单去了,我劝你看看极氪,它的整车质保6年或15万公里、三电系统终身质保、终身免费数据流量。
单腔空气悬架?
尽管雷军在发布会上讲小米SU7性能有多强、操控有多好,但没有没有提及这个空气悬架到底是双腔空气悬架还是单腔,因为目前行业内的新产品普遍开始选择双腔空悬了,而雷军没有大讲特讲,很大可能的就是小米SU7配的单腔空气悬架,包括CDC连续可变阻尼减振器,也只有最高配的车型才配置。
800V架构只是最高配
此外,雷军讲的所有车型亮点全系标配的极少,大部分是29.9万的SU7 MAX才有的,比如800V碳化硅高压动力平台、Brembo四活塞固定卡钳、主驾驶座椅主动侧翼支撑、101kWh的宁德时代麒麟电池、豪华音响等。
对标保时捷的小心思
不仅在外观上致敬保时捷,在现场的PPT中,也重点展示了与保时捷Taycan的对比图,但有一点要注意是续航,小米SU7用的CLTC,保时捷Taycan是WLTC,就出现了保时捷电池容量大,但续航反而短的问题,注意这不是工业奇迹。
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此外,我还比较好奇的是小米SU7,怎么用73.6kWh的磷酸铁锂电池做出700公里的续航,值得供应商比亚迪去学习一下,小米是如何把刀片电池弄的这么厉害的!
交付定金非订金
如果你跟风冲动定车了,雷总给出了7天可退5000元定金的机会,这里要注意了7天到了自动锁定就不能退了,并且在订车页面用的是支付“定金”,原则上是不能退的,而如果你冲动选了创始版那是直接锁单的,20000元定金不退!
图片此外,还要注意的是,一般这个钱也不是你想退就能立刻到账的,比如退单多的话还有排队的问题。
吉利的围追堵截
吉利再次出手了!这次很可能是死磕小米SU7!在小米汽车几乎“包圆”所有热搜榜的情况下,吉利突然又一次扔出“海报战法”。这张海报同样由吉利银河发出!海报极具针对性——8比7大!
8很容易理解,指的就是吉利银河的头牌“银河E8”。但是7,就耐人寻味了!
因为最近的主角,正是小米SU7!这样的话,很多信息就对上了!8比7大,就是吉利银河E8,比小米SU7更大、更牛逼!然后银河E8具体解释了自己为什么更“大”。具体来说,就是车大,屏大,体系大,优惠更大!这些都不难理解。因为银河E8的确比小米SU7身形更大,屏幕更大。
图片“体系大”其实挺关键。这个体系就是吉利的那个庞大体系。这个体系既能够体现在产业链层面,也能够体现在产品力层面。简而言之,就是吉利能够整合全球顶级资源,造出最牛逼的智能汽车。这完全是符合逻辑的。因为在过去的20年中,吉利堪称国内车企中最国际化,产业链布局最全面的车企之一。这其中有个案例。比如极氪001上市初期,空悬供应紧张时,吉利能够协调威巴克这样的巨头级供应商,确保供应。对于其他车企来说,很难做到这一点。这就是吉利的“体系优势”。对于小米汽车来说,尽管SU7已经武装到了牙齿,但和吉利银河E8贴身肉搏时,不一定能占到太多便宜。相对而言,SU7的优势之一,在于背靠小米这个大品牌的优势,或者生态优势。
图片当然对于吉利银河E8来说,最大的撒手锏,就是“更大优惠”。换句话说,银河E8能打价格战。连雷军自己都承认,小米汽车SU7的定价,比原定计划临时调低了2万多!为什么下调?其实就是为了应对目前车市的爆裂价格战!雷军说了,小米SU7是赔钱卖!但这就能体现出吉利的“体系”优势了。这个体系能带来协同效应,规模效应,反映出来就是成本效应。举个例子,吉利银河E8造一台车,成本很可能要比小米汽车SU7更低。同样条件下,吉利造车能挣钱,可以把价格战无休止地打下去。但对于小米SU7来说,能在这种价格战氛围中打多久,就需要很多条件了!可能正是出于这一点,吉利银河E8敢于对小米汽车SU7,直接喊出“8比7大”!
图片另外一个细节在于,小米SU7发布会,请了蔚小理创始人,长城汽车老板魏建军,以及北汽新任掌门人,等等。但作为中国汽车泰山北斗级别的吉利创始人李书福,却没有出现在小米发布会。当然这实属正常。因为有太多车企都没有去捧场小米。但从吉利银河连续发布的海报看,事情似乎没那么简单!针锋相对的事情发生了。第一张海报,吉利银河的主题是“底子不正,做不到真安全”。考虑到海报发布的时机,传达的信息火药味十足。小米Su7价格一出,吉利银河旋即亮出第二张海报——8比7大。换句话说,8死死压制了7——无论是数学意义,还是“体系”意义。
图片小米汽车发布会开始6小时之前,李书福决定给雷军上点“眼药”。吉利在俞敏洪的直播间向车友展示了仅需20万,可在雪地无人驾驶漂移的银河E8。
这场直播的时间点非常微妙,在没有新产品的情况下,董事长亲自出镜,又是秀技术,又是放卫星的,“打雷”的意图非常明显。
一边对吉利的产品充满自信,一边又害怕雷军“不讲武德”,打出个15.9万的价格,把整个车圈拖入更残酷的价格战。毕竟极氪系列也不赚钱,卖一部要亏9600元。
网上有传言,吉利要让小米汽车10年内无法盈利,派出了极氪001、007,银河E8,领克07围剿小米Su7,以至于在发布会前,很多人都在说“ 雷总收手吧,外面全都是吉利 ”。
更精彩的还在后面,吉利在直播中“阴阳”小米没技术。李把俞敏洪带到了吉利汽车学院。对,就是雷军挖走研究院院长胡峥楠的那家学校。李和俞敏洪聊起了建学校的故事。他说:1997年决定造车后,吉利面临的首要问题是没人才。
熟练的技工、懂技术的工程师都在国营汽车厂。吉利就从零做起,先建学校,花高价请外面的工程师来讲课,慢慢培养人才,先山寨再自研,才有了今天的规模。
这段回忆,很可能是在“阴阳”雷军不讲规矩——我好心请你参观研究所,结果你挖走了我20多个技术骨干,这和偷有什么区别?
图片李书福带着俞敏洪参观卫星公司,表示吉利的卫星公司一年能产500颗卫星,一发火箭能送9颗上天。汽车导航、网络通讯、农业监控、天气预报全能搞。
俞敏洪感叹:你才是中国的马斯克啊!汽车、火箭、手机,全是高科技。国内唯一一家和特斯拉媲美的企业就是吉利。