替代拼多多！抖音将成2021央视春晚独家红包合作伙伴

近日有媒体报道称，因拼多多近期接连被曝出相关资讯，已退出2021央视春晚独家红包互动合作，而在拼多多退出后，字节跳动火速补位，接受了春晚红包合作的冠名权，抖音将替代拼多多，成为2021春晚独家红包互动合作方。

有媒体报道称，字节跳动招聘官网上，已增加57个 “春节专项” 招聘职位，包括56个研发岗位和1个产品经理岗。目前官网显示，部分职位已经下线。其实，这并不是抖音第一次与春晚进行红包合作了，2019年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。大数据统计显示，2019年春晚话题总播放量达247亿，参与人次为337万，发出5亿现金红包。

自2015年开始，春晚成为众多互联网公司为产品拉新、营销所争夺的流量高地。2015年春晚，微信以5300万元的价格成为春晚独家互动平台，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。2016年，支付宝以2.688亿元获得合作，冠名费用上涨5倍。

据统计，快手2020年在春晚发出10亿元红包，超过百度的9亿元、淘宝的6亿元，成为史上红包数额之最。此次临时接手春晚红包合作的冠名权，对于抖音来说，既是机遇，也是挑战。有了解字节跳动相关业务的人士透露，抖音正在复盘CDN（内容分发网络）系统。这名人士表示，春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。快手曾为了春晚红包活动，临时建了几十个机房。

但是，虽然疯狂砸钱后，春晚能带在短时间内给媒体平台带了巨大的流量，但是用户留存率才是最实际的问题。以去年为例，快手的日活数在央视春晚上达到了顶峰，为2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显，增长的用户留存率并不高。另外，砸钱带来的影响还包括短期的亏损等等。

抖音能否刷新快手创下的红包金额记录，利用春晚的巨大流量推动用户增长，目前仍是未知。对于此次抖音接手春晚红包合作，值友们有什么看法呢？欢迎在评论区发表你的见解～

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