百万级别投影市场空间，靠千元以下机型，能撑得起上万个“玩家”吗？

智能家用投影机因为“宅经济”火了。据央视报道，由于今年受疫情的影响，宅在家看电影的人越来越多，大屏观影更加深入人心，投影仪市场需求也出现了大爆发。

截图来自央视财经《经济信息联播》栏目视频

央视报道中，智能家用投影机日销达到800台以上。同时，京东家用投影需求也在不断爆发，从京东数据来看整个增长超过150%。

此外，据洛图科技最新报告显示，智能家用投影产品继上半年保持销量增长7%之后，进入下半年依然还在保持增长。在今年第三季度中国智能投影市场销量为78.3万台，同比增长30%，其中线上市场三个月同比均实现增长。尤其是对比彩电产品在第三季度降幅达到7%左右的市场下滑，智能家用投影机市场依然顽强保持增长态势，更彰显出智能家用投影产品在市场端“受宠”程度。

而对于今年全年智能家用投影的整体销量走势，洛图科技（RUNTO）预测，2020年中国智能投影市场销量达到376万台，同比增长16%，又将创造智能投影年度销量的新高。

天猫数据显示，近两年，投影仪品类整体增速分别达到84%、66%，购买者以三四线城市25-29岁的年轻人为主，其中女性用户增长最快，从30%升至50%。从地域看，销量最高的省份依次为广东、浙江、江苏、山东、河南。

除了国内市场的持续火热之外，国外市场对家用投影仪产品的需求也出现高速爆发。有行业人士在接受央视采访时预测：今年整个行业国内外市场加起来，能达到1400万台到1500万台之间，而去年大约是在750万到800万之间。

全球销量相比去年有了翻倍的增长，而在国内市场也有20%左右的增长。这怎能不让各路企业“心花怒放”，全力出击家用投影市场。

不过，智能微投产品在市场端“继续起势”的同时也暴露出很多“问题”。由于技术扩散、市场门槛瓶颈过低，导致品牌众多。

据悉，在天猫平台涌现了近百个投影仪品牌，其中国产品牌占据九成以上。除了索尼、爱普生、明基等国外大牌，极米、坚果、小米等头部品牌已经占据3~4成左右份额，已成为智能家用投影市场的“先锋品牌”。

除了在天猫、京东等在线平台上百个投影品牌之外。据企查查数据显示，目前我国共有1.42万家投影仪相关企业，其中在2019年相关企业新注册2009家，今年前三季度共新增987家，同比下降34.2%。

从地区分布来看，广东省拥有3333家投影仪相关企业，远超全国其他省份，江苏山东分列二三位。此外，超7成的企业注册资本在500万以内。

国内市场不到500万台的规模（包含传统投影商教、工程等产品），哪怕覆盖到全球市场也就是1000万台级别左右的体量。但这样的规模市场却吸引了国内将近万余家投影企业的“市场角逐”，这足以显示出这个市场的“竞争激烈程度和品牌的拥挤程度”。

为了冲量和求生存，一大批腰、尾部品牌不得不推出低亮度、低分辨率的智能投影产品，这些产品以不到1000元的低价“搅浑”了整个家用市场价格“体系”，这背后值得“深思”。

央视也在采访中报道，目前淘宝等相关电商平台，使用单片LCD光源解决方案的投影仪品牌大量涌入市场，加剧了千元以下价格段的竞争。

在淘宝和拼多多等电商平台销量前10的投影仪产品，就有8个产品价格在150元-300元区间，最高月销量上万台，这些都属于国产单芯片LCD投影仪。

业内专业渠道人士，影音资深专家张宇森告诉《视听圈》：一些几百元不到的单芯片LCD投影仪，除了能投影大画面，在色彩和亮度表现上毫无“品质”可言，甚至在售后服务也很难得到有效保证。

因此，这一批廉价低端投影产品进入普通大众消费市场，不仅不会给智能家用投影产品带来好的“口碑”传播，反而会更影响到对投影产品带来“大屏视听体验”的好感，这对于智能家用投影产品在后续市场的持续稳定的发展是一个“负面累赘”。

这将对于那些尝鲜的消费者而言可能会直接摧毁他们的好奇心，最终将不利于行业的长远发展。视听圈建议，消费者如果选择智能投影产品来丰富自己的“大屏视听体验”，不要轻易只认准“低价”，而应选大品牌、认准需求性能配置更可靠的产品，千万不要被简单“大”画面而“迷惑”！

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