2020年：国内激光电视出货量21.2万台，这份成绩单“成色”如何？

2020年，尽管国内彩电市场整体走势依然“量额齐跌”，但是彩电行业有一个品类却从去年一季度开始就一直保持着“正增长”，并持续到了整个年底。这个产品就是以大和健康护眼著称的激光电视。

那么激光电视在去年一年都在逆势保持正增长的产品，到底在去年卖了多少台？近日，数据调研机构洛图科技给出了一份“成绩单”。

根据洛图科技（RUNTO）最新报告显示，2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台，同比增长5.9%。

从这份“报告”中可以看出，激光电视确实和之前业界“宣称”一直保持正增长的“事实”相符。但是，全年度销量只是刚刚超过20万台这个“数据”，考虑到这个产品是归属到家用彩电大品类之列，其相比整个4500万台彩电总量规模，从整体市场占比来说，激光电视依然属于“超窄众”产品。

此外，去年激光电视增长率已经下落到5.9%，而前两年都在20%以上，在2018年的之后，增长率更是差不多翻倍。因此，从增长态势来看，激光电视虽然在去年艰难保持了增长，但是整体走势来看，已经遇到一些挑战和瓶颈。

一位行业专家告诉《视听圈》：激光电视从品牌参数度、技术成熟度甚至市场认可度来看，在2020年确实来到了“关键节点”。但是，激光电视也在这一年遇到许多新的“变数”和“挑战”。

一方面，从2019年开始激光电视成长率在持续拉低，到了去年已经到了个位数的增长，在考虑到激光电视整体规模基数偏低的局面下，势必会让很多行业参与者和业内人士对激光电视未来的发展走势产生一定的“不确定性”、甚至会动摇其信心。

另外一方面：75寸+液晶电视持续在市场端走俏，并且价格更趋向亲民，这也会形成对激光电视的80+巨幕市场的“挤压”。再加上“同类”智能LED投影亮度不断走高、分辨率提升等品质结构升级的加快，也给激光电视带来了“压力”。

据悉，今年有不少投影厂商会重点发布3000流明+超短镜头的智能LED投影，这样的超短焦智能投影产品的推出，目标对手显然是要和激光电视“抢饭碗”。

对于去年激光电视面临着“增速滑落”的问题。洛图科技方面也认为，疫情影响供应链和新品研发进度，一些品牌在2020年的新品推出较少，特别是在去年下半年，基本靠老产品来支撑销量，对于消费者的吸引力有限。下半年半导体供应链吃紧，品牌难以获得足够的芯片资源，而影响到生产、出货以及促销。

除了以上行业内部原因之外。其实，还有一个大的“绊脚石”，那就是75+液晶电视的“狙击”。据统计，在去年国内彩电市场65寸以上产品占比已经达到25%，相比去年增长了6.5%。

而75寸及以上大尺寸液晶电视在去年的占比更是达到了4%，同比前年增长了2.1%，如果按照奥维数据显示全年国内彩电整体出货量为4450万台这个数据比例，去年75寸及以上产品销量有望达到150万台以上。

在2020年，即便在液晶面板涨价潮下，75/86英寸液晶电视价格依然在大幅下滑。甚至，红米推出了19999元的液晶电视机、海信等多个品牌也把85寸液晶电视下压之万元左右边界线上。这就造成在80+产品上，激光电视的成本优势已经被不断冲击；75/86英寸上，成本优势消失。

因此，从这则数据可以看出，75+液晶电视在整个市场端的崛起带来的市场“变数”，可能是真正挤压激光电视“增速”最大的“绊脚石”。

有行业媒体表示，激光电视去年在外部产品上遭遇75+液晶电视的“高压”，而在内部甚至也遭到高亮度的智能LED投影的“追击”，在这样左右“夹击”情况下，还能取得5.9%的增长从某种层面上来看，确实已经相当不容易。

对于激光电视未来的走向有行业人士表示，大屏成为彩电核心内涵的大需求背景下，激光电视能走多远，取决于其核心价值能提升多高。

通俗的说，激光电视要真正在市场端形成规模和并定义属于自己的市场版图，就需要其在价格和品质上有效平衡。一方面在色彩、亮度等核心指标上有质的突破，另外一方面还需要激光电视主力厂商有效掌控产业链平衡力，从而压低成本空间。

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