河边谈书 篇一百四十五：4·23世界图书日，必买社科好书推荐

最近各大平台对4·23世界图书日都是相当的关注，各种关于阅读的内容不少，特别是针对读社么书更是百家齐放。

大象也写了几个书单，今天就来来盘点几本最近入手的社科好书。

珍珠在蒙古帝国：草原、海洋与欧亚交流网络

这是一本有关政治，历史和贸易的书。

珍珠在蒙古帝国：草原、海洋与欧亚交流网络（以珍珠为窗，联动欧亚世界的陆海贸易，追溯南北跨生态互动，重审蒙古政治文化的长时段影响）41.8元京东去购买

虽然珍珠对于我们的印象是珍贵，可是在历史观念中珍珠真的不是一个重点，可能珍珠的药用价值反而更受重视。

从封面我们就能看出蒙古时期对珍珠的爱，这个其实也一定程度上影响了后来清朝的朝珠。珍珠的特别之处，最吸引人类的特质是它的光泽、反射率与透明度。这些独特的光学性质与珍珠的晶体结构和球状外观相关。晶体结构本身散射光，而球状外观使其反射的光芒看起来像是从珍珠内部发出的。

比如这个投机取巧的桥段，就是利用了珍珠的特性。而从珍珠这个名字我们也能看住对这种物质的“珍视”。

珍珠的贸易可以说是海上丝绸之路的重点交易物之一，作者托马斯·爱尔森检视了珍珠作为奢侈品和政治投资对于蒙古帝国的重要性（从帝国1206年建立，历经前所未有的扩张，到1370年分裂和衰落），由此追溯北方草原地区与南方海洋之间形形色色的文化和商业往来。

在本书中，爱尔森首先聚焦于珍珠的获取、呈现、再分配和政治上的重要性，以此显示形成如此广大的游牧帝国的过程中，如何要求对于尊贵商品的大量积聚、管理和移动，以及这一进程如何导致一种大陆性规模的新消费制度的生成。

元史因为其特殊性，研究者偏少，关于这方面的著作也不多，这本透过珍珠贸易来了解元史的书值得一看。

大发现四百年：一部文化冲突的历史

聊到贸易就肯定不能不提因贸易而发展起来的“大发现”，从蒙古大军横扫欧洲然后匆匆离去，奥斯曼帝国就成了东西放在陆地上的“收费站”，这时候西方人为了不让奥斯曼人垄断而开始了“大发现”。

光启文景丛书·大发现四百年：一部文化冲突的历史53.4元京东去购买

说到大发现时代，我们可能会想到哥伦布发现美洲，其实不单单只有美洲。

这个清单上可以加上好望角的科伊科伊人、美洲的阿兹特克人、亚洲的日本人、南太平洋的塔希提人、塔斯马尼亚的范迪门人、美洲南端的火地岛人、加拿大东部的休伦人、北美洲西北海岸的印第安人、新西兰的毛利人等等，他们都在这个特殊的时间点上和西方人有了第一次接触，或者说第一次产生冲突。

作者国际知名考古学家布赖恩·M.费根利用原始资料和多学科的学术论著，勾勒出了欧洲文明与非西方社会初次接触的悲剧效果，阐释了作为其结果的种族主义、民族中心主义，和工业化国家与传统社会之间日益增长的分歧。

在过去，西方中心主义者认为西方给这些“落后”的地区带来了技术与繁荣，可是他们却也在有意和无意中消灭了很多本地文化，设置是消灭了当地人。作者脱离了欧洲中心主义思想的窠臼，为文化冲突所造成的文化多样性丧失而反思，可视为文化人类学、世界历史、历史考古学、民族研究或地方研究的优秀研究指南，也是普通读者了解经济全球化前身的理想选择。

大发现时代在四百年后的今天，虽然不再去消灭当地人，可是大沙文主义和偏见依然存在，怎么在现代化和本地自身发展和谐共处值得我们去思考。

新闻的发明

在聊上面这个话题的时候，我们会想到一个问题，谁会为本地人发声，那么在话语权上就应该说说说新闻这个话题。

新民说·新闻的发明：世界是如何认识自己的64元京东去购买

新闻的发明，即公众力量的发明；而新闻史就是人类试图串联世界、世界试图认识自己的过程。观新闻之源，知信息之流，为资讯超载的现代社会减重。

我们不能说新闻是发明出来的，毕竟信息的传播是从古至今的，比如从尧舜的时代，舜的孝心被尧知道，这似乎也是一种“新闻”？虽然那时候只是依赖口头传播，但是它的威力已经被显示出来了。

到了后来，我们更强调“白纸黑字”的可靠性，从纸上看到的东西更真实！所以新闻更被赋予了权力的象征。现代意义上的新闻其实和一个著名的人物有关，他就是《鲁滨逊漂流记》的作者丹尼尔·笛福，他在1704 年创办了一份政治期刊—— 《法国每周评论》，那时候他的还没有意识到自己作为小说家的存在，还没有创作《鲁滨逊漂流记》。那时候的他还是一事无成，可是这本期刊抓到了重点，他找到了新的形式——将围绕时事性话题的单篇文章分期连载，一周发行两到三次。 人们渴望了解和改变，这让“新闻”和社会发展相互相成。

这本书追踪了1400年到1800年四个世纪以来多个欧洲国家的新闻史，展示了控制新闻的力量，新闻在政治、宗教改革和社会事件中的角色，新闻的娱乐性和时效性，记者的可信度，以及人们在推开新闻的世界之窗后发生的改变。

说到新闻报纸，就要说到上面的广告，那么聊接下来的这本书就很合适了。

四万万顾客：民国二十世纪社会生活百态

这是一位一个世纪前的广告公司老板写的关注中国的书。

四万万顾客：民国二十世纪社会生活百态营销消费观商业思维广告大亨生意经24元京东去购买

虽然成书于七八十年前，可是很多东西现在看来依然是那么鲜活，很多内容到今天依然是存在的。

作者卡尔·克劳在中国生活了25年，是老资格的“中国通”，他以丰富的经历、灵动的文笔，淋漓尽致地书写了东方古国的风土人情。

他创办的广告公司是20世纪初上海四大外资广告企业之一，它在多个领域别出新意，如成功使用“摩登女郎”形象，引领民国广告业风潮；推出与商品相关的出版物，促进国人对新事物的理解和接受；灵活调整促销方式使赠品适应中国市场等。丰富的案例及对顾客心理的精准研究，不仅在当时向外国人澄清了对中国的种种误解，而且在全民带货的今天，对中国卖家及买家也具有别样的启发和参考。

书中还展示了多张当年的广告，这些广告也是在电视电影中的常客了。

全书行文轻松诙谐，语言幽默风趣，读来常让人捧腹。特别收录俄国画家萨巴乔为本书英文初版所绘的42幅插图。书中写了很多我们现在都能看到的常态，克劳以记者独有的敏锐眼光，洞悉了纷纭商品交易背后折射出的林林总总。国人的心理模式、生活理念、处事文化，在经历了翻天覆地变化的今天仍未过时。比如上班“装忙”，原来是从开始出现现代形式的公司就开始的。作为一个老外，卡尔·克劳也是要折服于办公室的“风水”问题，当年为了一个广告牌影响村子的风水而提出了自己的解决方法——放大鞭炮！也是绝了。

书不厚，一个小册子，很快就能看完，值得推荐。

接下来这套《100物品中的德国历史》就是大象踩坑的书，社会科学文献出版社一直都是有口碑的出版社，这套索恩系列的书就中招了。

图片质量印刷非常差，基本看不清细节。

排版更是稀稀疏疏，大量注水，硬是凑出来的一套书。

所以买书还是要多注意。

最后还是那句，跟着大象一起读好书，好读书，读书好！