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“白色恋人”来中国开店了!去年停产3次,曾多次被山寨!网友:说好的绝不出日本呢?

百货小值菌 02-20 09:00 关注

本文经日本设计小站授权发布,原标题:《“白色恋人”来中国开店了!去年停产3次,曾多次被山寨!网友:说好的绝不出日本呢?》,作者:日站君,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

我到底有几个恋人?

——日站君

“白色恋人”来中国开店了!去年停产3次,曾多次被山寨!网友:说好的绝不出日本呢?

没想到吧!号称“绝不出日本”的白色恋人,那个北海道超级大品牌,终于也忍不住心痒难耐,准备来中国开店了!

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而至于原因,当然是因为:新冠影响,游客不来了。(摊手)

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作为北海道一个地道的老牌子,白色恋人一直采取的是“门外不出”的经营政策,仅仅在北海道区域开了12家门店,其他地方都不开,以保持自己的“稀缺价值”。


由于是多年来的人气代购商品,白色恋人通过各种各样的渠道辗转反复来到国内,但是其实统统不正规!甚至在2017年,白色恋人的母公司“石屋制菓”还曾经披露国内某公司并非正规代理的通告,表示自己只在北海道区域限定。

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结果现在居然主动来中国开店了!真是此一时彼一时啊!



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一代洋菓子的传奇

· 在点心界是不折不扣的大佬 ·

虽然从包装上说,白色恋人看起来非常洋气时髦,实际上它可以说已经是点心界的老前辈了

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而这个经典品牌的名字,则和大多数我们讲过的品牌故事一样,又是一个意外。

有一天,石屋制菓的创始人石水幸安在师走滑雪,正好天开始下雪,随口说了一句“白色的恋人飘落下来了啊”。从此,白色恋人这个品牌诞生了。

而当时,谁也没想到这么一块小饼干,日后平均一年能卖2亿枚,即便只在北海道地区和日本特产展上贩卖,也居然还能成为日本洋果子类前无古“饼”后无来者的销冠!

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· 包装设计,大气的顶点 ·

白色恋人的包装设计,也可以说是洋果子界大气的顶点,因为它找了一座山。

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包装里一个大大的爱心,正中选择了北海道利尻岛的利尻山作为视觉主体,从开始到现在一直没变过。到了今天,甚至利尻山反向靠着白色恋人的人气成为了知名瞭望观光旅游景点,可见白色恋人的威力

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· 再给恋人造一座公园爽一爽 ·

再说到白色恋人是如何成为全日本的人气王的,可以说石屋制菓的运营推广确实有一手。除了地域限定贩卖,和全日空谈合作在飞机上免费发试吃之外,白色恋人干脆把自己的工厂改造成了一座公园:“白い恋人パーク”。

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而这里的设计,也确实没有辜负每一对情侣的期待,从小的外部装饰开始,就给到每一个游客各种惊喜。

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而在冬天前来,每一个窗户都会放上精心装扮的雪人,让整个公园变成一个童话世界。

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公园内部的洋馆,保留着大正时期的风格。在日本,西洋的室内内装有着一种混合了东方与西方的气息,显得相当有韵味。

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与其说是公园和参观工厂,不如说这里是一座精致的文化博物馆。

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除了各种各样的展示商品之外,这里还收藏着各个年代、各个国家的茶具与餐具器皿,有的甚至已经超过了百年。

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还有穿着各个国家服饰的人偶,演着一场和谐的大合唱。

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最值得一提的还有石屋制菓的创始人自己的个人馆藏品,可以说是包罗万象!

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除了各个国家各个时期的玩具之外,还有各种各样的印章、书籍、衣物、唱片、装饰旗等等。

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跨度范围之广,收集之全,可以说是让人大开眼界!简直是成年人的梦世界!

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另外,在不同的时期,白色恋人公园还会开展各种点灯活动,让童话世界的梦幻色彩加强了好几个层次,可以说石屋制菓真真正正的发挥了北海道的地域特点,把白色恋人整体打造成了一个完美而立体的IP品牌!

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人红是非多,物红官司大

· 全日本级的恋人热潮 ·

也正是因为白色恋人火爆全世界,没事儿碰瓷的也就多了不少。“XX恋人系列”从此以各种形式跃入了大众的视野内,比如“大阪的恋人”。

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而且一不做二不休,还要继续搞个新大阪的恋人和豹纹的恋人,我说大阪人你们的幽默感真的有一手啊!给我笑出声了!

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见到大阪人都上了,京都人也放弃了优雅与尊严,一起参与了进来。

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这种势头愈演愈烈,慢慢的,日本的地区恋人系列这几年已经能组成了一个加强排。总之全日本都是你的恋人就对了!

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至于什么赤橙黄绿青蓝紫的色系恋人,更是不用说了,早就被各大厂商看中并安排上。

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最离谱的就是这个红色恋人,从甜品跨越到了明太子棒,你这步子迈的也太大了吧!

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· 白色恋人の愤怒 ·

终于,白色恋人忍不了了。如果说其他牌子起码换了个名字,“面白い恋人”对于白色恋人来说就是真真正正的碰瓷儿行为。

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白2011年,石屋制菓正式以“商标权侵害”对“面白い恋人”的制作主体吉本兴业提起了诉讼。

对,就是那个网罗了各领域搞笑艺人,在艺能界混的风生水起的那个超级大事务所!

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而这个事务所用以辩护的名义也非常“面白い(有趣)”:我们这个牌子的意思和白色恋人是不一样的!产品的样子也不同!

好吧有句讲句确实……

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最终,法庭判处双方庭外和解,面白い恋人更换包装,限定在关西发售,这令人瞠目结舌的判决,让人摸不着头脑,也不知道日本这个《商标法》到底是不是真的为了保护原创而设立的。

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经过如此判决,吉本兴业后来又大喇喇堂而皇之的出了“面白い恋人DX”黑金升级版!真是令白色恋人欲哭无泪。

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走出北海道,前路究竟如何?


与吉本兴业的法律大战落下帷幕,这同时揭示出了白色恋人本身产品的一个巨大的问题,那就是:它确确实实缺乏自己独有的特点,容易被复制。

比如说卖的最火的白色恋人饼干,实际上不管是北海道另一个点心大品牌LeTao,还是出身东京的东京芝士工房,都已经有了同款产品,而且味道做的一点不比白色恋人差。

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而至于其他的产品,包括芝士蛋糕以及可可饮料之类的后晋之作,一来是没有那么火,二来也都是别人“玩剩下的”产品了。

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在搏杀激烈的日本市场靠着地域性特色形成优势的白色恋人,究竟能不能在失去了“地方保护伞”之后,在中国成功突围?目前看起来还不太好说。

毕竟以LeTao等品牌在中国目前不温不火的感觉上来看,白色恋人在进入市场后,一定会遭遇更大的挑战。

不过终究也由不得白色恋人,毕竟在这个新冠依旧肆虐的时代,白色恋人三次停产,销量锐减50%,经营状况屡受打击。比起固步自封温水煮青蛙,还是踏出一步,跳出舒适圈,可能更好。

那么,你对白色恋人进入中国市场有和看法?我们留言区里见。


——本文经 日本设计小站 授权转载,作者:日站君


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全部评论 (244)
猫样女子
119
02-20 09:13

日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天……

糊涂弹
30
02-20 09:05

味道实在一般。。

是妙蛙种子
26
02-20 10:06
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1

贼甜贼难吃 卖文案的 好像不买就没去过日本的感觉

卧底水军
24
02-20 09:07

太甜,不好吃[鄙视]

stz63
49
02-20 09:51
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1

她们善于打造品牌,而我们是一个东西做好了就开始偷工减料,我们善于毁掉品牌

没钱怎么办
18
02-20 09:05

第一吃感觉可以,后面越吃越觉得太甜,太腻,模仿欧洲饼干风格。总体感觉没那么神,也不过如此。被中国人吹捧得太厉害了。

teng小飞飞
14
02-20 09:50
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1

六边形战士——马龙

null_Kun
10
02-20 15:44
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1
stz63: 她们善于打造品牌,而我们是一个东西做好了就开始偷工减料,我们善于毁掉品牌 2

最神奇的地方是,曙光造假这么多年,自己说不达标,并长期供货十几家日本企业,然后没有一家企业说自己不达标召回,日企的下限才真是让人开了眼界

null_Kun
9
02-20 14:02
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1
stz63: 她们善于打造品牌,而我们是一个东西做好了就开始偷工减料,我们善于毁掉品牌 2

曙光制动造假二十年,小林化工造假40年,哈哈哈

xuejun_fz
8
02-20 10:48
猫样女子: 日本人总会把一个很一般的东西形容的好上天…… 1
stz63: 她们善于打造品牌,而我们是一个东西做好了就开始偷工减料,我们善于毁掉品牌 2

躬匠精神🍮

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