苹果只能排第十？美国亚马逊最新智能手表畅销榜公布！

可穿戴设备近年来愈发受到市场和消费者关注，一方面是其可以直接戴在人身上，或是整合到衣服或配件中，便携方便；另一方面，可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，还可以通过软件支持以及数据交互、云端交互等来实现强大的功能，提高了我们的生活质量。

根据IDC市场研究公司发布的调研数据，从2013年开始到2020年，全球可穿戴设备出货量呈逐年上涨的趋势，起步增长速度较快，近2年更是呈爆发增长态势。2019年，全球可穿戴设备出货量约为3.37亿部，同比增长81.2%；2020年即便受到疫情影响，可穿戴设备出货量仍大幅增长32%，达到了4.447亿。

可穿戴设备品类丰富，但目前出货量最大、也是市场影响力较高的产品有两种，一种是近年来爆火的TWS真无线耳机，另一种是市场持续扩大的智能手表。IDC最新报告显示，2021 Q1 可穿戴设备总出货量达1.046亿部，首次突破1亿台，真无线耳机和智能手表首当其冲。

我爱音频网今年以来持续为大家报道“美国亚马逊TWS耳机畅销榜”，旨在帮助大家了解真无线耳机的全球市场动态，看看海外市场的消费者对产品有何喜好与需求。今天我们再来看看美国亚马逊上畅销的智能手表产品又有怎样的特点。

2021年5月美国亚马逊智能手表畅销榜

“美国亚马逊TWS耳机畅销榜”以亚马逊美国站“Best Sellers”榜单中的“Smartwatches”品类为基准，我爱音频网按照顺序从中找出前10款智能手表，产品价格、评分、评论数均以5月25日9时的数据为准。

与TWS耳机榜单不同，智能手表上榜的产品中有配色不同但型号一致的产品，我爱音频网对其进行了过滤。

2021年5月最新亚马逊智能手表销量榜如图所示，同为手机配件类产品，这份榜单呈现的市场规律与TWS耳机销量榜有些许相似之处。

首先是上榜的品牌中，有苹果和三星两家手机厂商，各有一款产品上榜，与自己品牌手机连接的便利性使其拥有较高支持度；Fitbit是谷歌旗下的知名可穿戴设备品牌，有三款产品上榜，技术实力广受认可；Letsfit、Willful、KALINCO三个品牌是电商品牌，其中Letsfit有三款产品上榜，同样有着较大的市场影响力。

价格方面，智能手表市场也呈现出了明显的两极化趋势，售价在150美元以上的中高端产品占据了5款， 40美元以下的入门级市场也有5款产品，市场需求两极化，追求高品质的消费人群和追求简单功能的消费人群数量相近。

产品方面，上榜的10款智能手表有9款采用方形表盘设计，仅有三星一款为圆形表盘，方形表盘的手表大都采用弧面玻璃提高美观程度和佩戴舒适度；功能上，各家都有基础的健康检测功能，内置不同的运动模式，差距在于检测的精度、可提供的数据分析和辅助等功能上；此外就是产品的材质选择参差不齐。

下面我们就从售价排行、口碑排行和评论互动量排行这三方面进一步看看这份畅销榜单背后的市场规律。

1、产品售价排行榜

产品价格方面，此次上榜的十款产品中有五款产品售价在150美元以上，其中苹果三星各一款，Fitbit有三款。手机厂商产品价格高，与其知名度高、产品与手机连接功能丰富、品质好有关；Fitbit作为智能穿戴设备的老牌厂商，在产品设计、功能设计、健康监测算法、市场知名度等方面同样积累深厚，因此能够与手机厂商分庭抗礼。

其他5款产品的售价均在30美元至40美元之间，可见这大体也是基础款智能手表的价格范围了，没有价格超级低的产品出现，各家产品的差异性主要还是外观方面，基础健康检测和运动监测等功能都有，但主要还是起记录作用，进阶功能相对较少。

2、产品口碑排行榜

我爱音频网按照用户评分的高低给这10款产品进行排序，共有5款产品的评分在4.4分以上，对应了价格最高的五款产品，不过前面提到，手机厂商出品的智能手表在与手机的连接交互上会做的更好，因此其用户满意度也是更高的，苹果Apple Watch的评分高达4.8，三星智能手表的评分为4.7；Fitbit售价最高的产品反而只有4.4，可能是功能优化上没有做到位。

其余5款产品4.3的评分，用户也都给出了及格分数，对于入门级产品来说中规中矩，品牌更多是把钱花在了硬件上，软件功能和体验相对一般。

3、评价互动数排行榜

亚马逊的评论机制可以一键评价，也可以带图评论，是为了鼓励买家多分享他们对产品的看法。消费者自觉给出的产品评价，往往会出现两种极端，一种是非常喜欢该产品，另一种则是使用体验极差。两种评论结合在一起越多，说明真实评价较多，对于品牌方来说证明其产品得到了很大的关注，对于潜在消费者来说有一定的参考价值。

按照评论互动数据排序，没有一款产品的互动数据超过10万，互动数最高的是销量最高的Fitbit Versa 2，互动数为94031，虽然这是一款前代产品，但结合前面分析的产品价格和用户评分两项来看，在Fitbit产品线中是比较有吸引力的，评论互动数高给消费者的参考也就越多，形成了一种循环。

苹果和三星手表的评论互动数都在三万以上，可能是消费者对于其以往产品比较熟悉了，对待新产品的顾虑没有那么多；Fitbit两款新产品的评论互动数在一万以上；其余几款入门级产品的评论互动数从几百到几千不等，似乎大家对这个价位的产品也没有过多期待。

榜单产品介绍

1、Fitbit Versa 2 Health and Fitness Smartwatch

Versa 2智能手表是Fitbit在2019年推出的，时至今日仍保持较高销量。Versa 2搭载一块1.4英寸300 x 300分辨率的AMOLED彩色触摸屏，支持常亮显示表面有弧面玻璃覆盖，中框为金属铝材质。机身侧边只有一个按键，长按可以唤醒亚马逊Alexa智能助手或启动非接触式支付，不过不连接手机时Alexa不可用，而且手表内没有扬声器。

Fitbit Versa 2可以自动识别步行、跑步等7种不同活动，但手表内没有GPS，需要配合手机使用；手表支持血氧检测，还有心率传感器，支持睡眠质量评估等；防水等级5ATM，可游泳佩戴；有2.5GB音乐存储空间；Versa 2充满电可以持续使用超过五天。

2、Letsfit ID205L Smartwatch

Letsfit ID205L 智能手表搭载一块1.3 英寸的触摸屏，可以直观的显示运动数据。Letsfit ID205L支持步数统计、卡路里燃烧监测、心率和睡眠检测等功能，有呼吸练习、定时器、久坐提醒等服务，内置8种运动模式，手表支持IP68级防水防汗。Letsfit ID205L可以显示手机通知，可以连接蓝牙耳机使用，一次充满电续航时间可达10 天。

3、Fitbit Sense Smartwatch

Fitbit Sense是一款具备进阶健康功能检测的可穿戴设备，它支持ECG心电图功能，具有测量身体压力值的EDA（皮肤电活动）感应器，还配备了体温感应器，能在心率过高或过低时发出警报。

Fitbit Sense在配置和功能上进行了较多升级：PurePulse心率感应组件升级到2.0版本，同时保留了SpO2感应器以提供血氧监测的功能；支持亚马逊 Alexa 和 Google Assistant 语音助理，并可通过蓝牙和内置麦克风、喇叭，接听手机来电；Sense内置GPS模块，可以进行精准定位，可通过 NFC 进行移动支付，防水等级5ATM，屏幕支持常亮显示，官方给出的续航数据是6天以上。

4、Willful SW021 Smart Watch

Willful SW021智能手表在外观设计、功能和定价上，与前面上榜的Letsfit ID205L基本一致，产品详情页上的产品代码也一致，此处就不重复介绍了。

5、Letsfit EW1 Smart Watch

Letsfit EW1 智能手表支持心率监测、血氧检测、 分析睡眠质量等健康功能，手表内置14 种运动模式，可以记录全天健身数据。Letsfit EW1可以显示手机的通知消息，支持5ATM级防水可以游泳佩戴，续航时间约为7天。

6、Fitbit Versa 3 Health and Fitness Smartwatch

Fitbit Versa 3 与 Fitbit Sense是同时发布的，外观设计基本一致，区别在于Fitbit Sense的健康检测传感器更多、功能更丰富，两者的基础配置相近。

相比上一代产品Versa 2，Fitbit Versa 3 拥有更大的屏幕，防水性能达ATM5级别，内置GPS可以在没有手机的情况下追踪运动的实时速度和距离，SpO2传感器可以在睡觉时读取血氧饱和度并支持显示Fitbit的活跃区间分钟数指标。此外，Fitbit Versa 3 在电池续航、健身功能等方面也进行了优化升级。

7、SAMSUNG Galaxy Watch Active 2

Galaxy Watch Active 2 是三星在2019年末发布的旗舰级智能手表，圆形表盘Super AMOLED显示屏，上榜的40mm版本为轻量化铝材质表壳搭配氟橡胶(FKM)材质表带，用户可以通过顺时针和逆时针旋转表盘，选择常用应用程序。

三星Galaxy Watch Active2可手动追踪超过39种运动模式，并自动激活7种运动模式；表盘背面新升级的健康传感器，支持ECG心电图，有心率传感器、加速度计、气压计、GPS等传感器，能更快速地接收和读取数据，持续追踪运动进度。

8、Letsfit IW1 Smart Watch

Letsfit IW1 搭载一块1.4英寸的触摸屏，支持全天候心率监测，可以跟踪睡眠状态，并进行血氧饱和度检测；手表内置14种运动模式，可以记录运动数据。手表可显示手机通知，屏幕亮度可调节。

9、KALINCO P22 Smart Watch

KALINCO P22 智能手表采用一块1.4 英寸的LCD屏幕，五级亮度调节，APP内可用图片设为表盘；手表内置7种运动模式，支持全天活动跟踪，屏幕可示步数、距离、卡路里、活动分钟数等数据，还可以显示手机消息通知；手表支持心率监测、血氧饱和度检测，可以追踪睡眠状态，最长可使用7天左右。

10、Apple Watch Series 6

Apple Watch Series 6是苹果最新一代的智能手表，此次上榜的是44mm GPS版本，还有蜂窝网络版本可选。基础款的Apple Watch采用铝合金中框，搭载苹果自研的S6芯片，与前代产品运行速度更快，屏幕常亮亮度更高，还新支持5GHz Wi-Fi，内置苹果U1超宽频芯片。

Apple Watch S6搭载苹果全新的血氧监测传感器，可以在15秒内完成一次血氧含量的测量；手表支持ECG心电图（部分地区不可用），还支持睡眠追踪、家人共享等功能。手表内置多种运动模式，可以游泳佩戴，最长续航时间约18小时，采用磁吸方式充电。

我爱音频网总结

通过对美国亚马逊智能手表畅销榜单的梳理汇总，我们可以发现以下几个市场规律：

上榜的十款产品，苹果、三星两大手机巨头各有一款产品上榜，手机厂商在功能交互方面优势较大，这一点在产品口碑上体现得非常明显；Fitbit作为知名可穿戴设备品牌，有三款产品上榜，技术实力广受认可；Letsfit、Willful、KALINCO三个品牌是电商品牌，其中Letsfit有三款产品上榜，同样有着较大的市场影响力。

产品外观方面，十款智能手表有九款采用方形表盘设计，仅有三星一款为圆形表盘，方形表盘的手表大都采用弧面玻璃提高美观程度；屏幕尺寸大都在1.3-1.4英寸之间，或是给消费者一大一小两种选择；除去传感器和硬件芯片的成本外，表盘和表带的材质也是影响价格的一大因素。

功能性上，智能手表类产品普遍可以显示手机上的通知消息，有控制音乐播放、闹钟同步等功能，基础的心率检测、睡眠跟踪、运动数据记录等功能都具备，不同价格产品的差距集中在屏幕素质，传感器类型、数量，相关健康检测算法和运动数据分析等方面，此外还有是否能够脱离手机使用，如是否支持eSIM、离线支付等，后者还是手机厂商做得比较好。

总体来看，榜单中的十款产品有5款产品定位中高端，且均来自知名品牌，新晋品牌想要从中获利难度很大；反观榜单中的入门级智能手表产品，缺乏设计亮点，厂商们也许可以从这里寻求突破。