五菱喊话哪吒汽车:这招不行!
在造车界,销量低迷似乎总要伴随着一场“改名游戏”,有的车企改着改着就完了,有的还没来得及改就完了,当然也有因此而青云直上的。
近期,哪吒汽车负责人张勇向网友提出改名征求意见。网络上迅速针对这则事件进行了投票,很多用户也给出了自己独到的见解。
最近,五菱高管周金开在网络上发文称:
汽车品牌改名称这件事其实是不能干的,历史上也没有成功的。
这句话说的其实并不完整,因为改名也有成功的,比如宝马汽车,捷豹汽车,但这都是很久以前的事了,或许早就不适用于如今的时代了。
我们且回顾一下历史吧。
宝马,这个如今风光无限的品牌,刚踏进中国市场时却叫做“巴依尔”,这个名字让人听起来挺不舒服的,摸不着头脑。好在1992年,宝马及时调整战略,换成了现在这个响当当的“BMW”,并一直沿用至今。
再比如捷豹汽车,它曾经的名字“美洲豹”,听起来颇有点“土味儿”,后来摇身一变,以“捷豹”之名亮相,这个名字听起来既迅速又矫健,确实加分不少。 看来,改名这事儿,有时候还真能带来好运。
在此之后,基本就没几个车企能够靠改名而成功的。
比如凌志汽车改名为雷克萨斯汽车。当年凌志汽车可是真的可以抗衡宝马,奔驰与奥迪,新车售价高,品牌格调已经确认起来,而且很多人更是以开凌志汽车为自豪。但看看现在的雷克萨斯汽车,销量低迷,品牌格调完全被宝马,奥迪与奔驰甩开,甚至落后凯迪拉克,这就是典型改名失败。
还有就是江淮汽车,虽说当初的销量也不是特别好,但在一些小众领域还是非常拿得出手的。前两年江淮汽车直接改名成江汽集团,让很人一脸懵逼,当初的江淮瑞风上市口碑很好,销量也相当不错,但是现在停产的停产,在我看来也属于改名失败。
可能也正式如此,各大车企对改名并不积极,顶多是换新标,将logo扁平化一下,没事就多加几个字母使其显得有范儿。比亚迪、起亚、大众汽车都是对LOGO进行了升级或换标,没进行改名。
比亚迪,现在国内的销量一哥,说它名字难听的有几个?但你可知十年前多少人对它满脸的嫌弃?我的S7至今仍然背负这骂名...
许多车企和网友觉得,换个名号就能像换了身新衣服一样,瞬间焕发新生,吸引消费者的眼球。
哪吒汽车,难道是它的名字不够闪亮吗?还是说小鹏、小米有什么独特的文化内涵?
名字的确是个很好的营销手段,但真正的较量,还得看产品力和市场策略。
哪吒,最需要的,是给消费者信心,劳资是绝对不会成为下一个威马的!
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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