“以旧换新”热度持续，能否拉动家电市场增长？

话题背景

近日，商务部等14部门联合推出《推动消费品以旧换新行动方案》，引发行业和企业的积极响应，再加上三四月份是装修旺季，推动新一波的家电消费热，在新的消费环境下，以旧换新政策对于推动家电行业的、绿色发展和促进消费者生活品质提升有何重要意义？在推进过程中又有那些难点？随着家电以旧换新政策的深入实施，家电行业将呈现哪些绿色发展趋势呢？本期奥维云网（AVC）特别邀请行业各方专业人士进行多角度分析。

大咖观点

李效先奥维云网（AVC）商业洞察与咨询部总经理

以旧换新明确换新要求和换新指引，以绿色新能效、智能为着力点，推动生活改善和品质升级，也推动家电行业存量需求的释放和产业结构的提升；

目前来看，以旧换新推进中的难点主要集中在以下三点：

以旧换新各区域投入力度不一，产出效果不一；

不同品类残值水平不一，换新回收积极性不一；

不同换新场景需求不一，产品解决方案匹配度不一。

对于以上难点，建议企业方，深度研究不同换新场景用户需求，细化不同细分场景的换新解决方案；建议服务方，健全完善估值收旧换新一体化的服务流程，提升用户换新体验，降低换新成本和换新门槛；建议政策方，给予清晰的政策落地指引和高效的落地效果反馈机制，充分调动各方力量，激活市场潜能。

随着政策的深入推进，有利于促进高能效高水效等绿色产品的加速普及，市场渗透性的进一步提升；回收体制完善，相关回收产业布局提速，市场参与热情提升，市场新玩家数量预计持续增多；强化绿色供应链的稳定性，在当前全球金属价格持续攀升的当下，以旧换新更是同时扮演有效保障国内供应链稳定和刺激内需的双重角色。

孟昕太平洋证券股份有限公司研究院家电行业首席分析师

以旧换新政策强调技术标准提升，鼓励绿色家电消费，有望刺激存量市场更新需求，改善家电市场需求结构向着更绿色低碳的方向升级，提高消费者体验，并对社会可持续发展产生重要意义。

不过政策在推进过程中，也遇到一些难点、痛点：

从消费者角度看，下沉市场以旧换新意识不强，尤其是在三四线城市及农村地区，消费能力偏弱加上对以旧换新政策不了解，即使老旧家电出现故障，也是维护优先于更换，建议加大下沉市场的政策宣传力度，从电器使用安全性、长期绿色节能更具性价比等角度入手，提高消费者认知。

从企业角度看，以旧换新政策更利好龙头。一方面，家电头部企业内部已有较完善的以旧换新体系，政策补贴能够使其在产品性价比等方面更具竞争力。另一方面，政策更关注具备绿色、智能、高效等特点的家电产品，小企业在研发及产品能力上普遍相对较弱，或更难契合政策方向。对此，建议小企业加快完善内部以旧换新体系建设，关注产品力提升，享受市场增量。

从产品角度看，政策将推动家电高能效化发展。伴随碳标签等标准体系的完善，家电产品将向着更加低碳节能环保的方向进化。

卢晓华夏时报高级记者

以旧换新政策是我国政府为促进消费升级、推动产业转型及响应环保要求而实施的一项重要措施，有助于促进家电行业绿色转型，推动产业升级和技术创新，并提升消费者的生活品质。

通过以旧换新，可以促使高能耗、高排放的旧家电产品被更节能、环保的新产品所替代，从而推动家电行业向绿色、低碳方向转型。家电企业为响应政策，也将加速绿色产业链的建设，从产品设计、生产到回收利用，都更加注重环保和节能，既满足市场对高端家电的需求，同时也促进了企业自身的转型升级。

以旧换新的深入推进或面临回收渠道难寻、回收价格较低、回收成本较高以及行业标准缺失等问题。建议加快建立全国性的废旧家电回收体系、提高回收价格透明度、建议降低物流和处理成本、加快制定和实施废旧家电回收、拆解和再利用的国家标准，规范行业发展。

家电以旧换新政策的深入实施，将促使家电企业扩大绿色低碳产品的供给，满足市场需求，推动家电产品向节能、低碳、环保方向转型；加快完善废旧家电回收体系；推动绿色产品认证与标识制度的完善，帮助消费者更容易识别和选择绿色家电产品。

邓旭中关村在线家电事业部总监

以旧换新可以激发消费者更新换代家电的积极性，推动家电市场的发展和技术创新，同时通过减少旧家电的资源浪费和环境污染，促进了家电行业向更环保的方向发展。

不过在政策推动过程中，消费者对于节能环保、更新换代的意识和认知程度可能存在不足，会影响对于以旧换新政策的理解和支持；其次是新旧产品差价问题，通常新产品价格过高或者旧产品折价回收力度不够，也会影响消费者的参与积极性。建议加强节能环保的宣传和教育，提高消费者对以旧换新问题的认知和理解，同时，调整新旧产品价格差异、提高旧产品回收补贴力度等，从而增加消费者参与的积极性，保证消费者利益最大化。

消费者如今更倾向于选择更加节能的家电产品，一方面可以减少家庭支出，另一方面也将促进家电向更加环保、低碳的方向发展，减少能源消耗和碳排放。另外，资源循环利用是家电产业发展的重要方向之一。通过回收和再加工废旧家电中的有用材料，可以减少资源浪费和环境污染，并推动产业向循环经济模式转型，推动整个家电行业迈向更加绿色、智能的未来。