第三空间集体哑火，星巴克却推出首家收费办公咖啡厅，1小时64块

01 星巴克首家付费办公咖啡厅来了

近日，星巴克在日本推出第一家“专为上班族所设计”的办公咖啡厅——「SMART LOUNGE」。

其实换句话说——去星巴克办公，要收费了！

用户可以在门口智能机上刷卡付费，根据使用时长扣除相应的费用，每15分钟约16元人民币，一小时大约需要64元。

整家店从功能上分为了三大区域：单人座位区、隐私包厢和付费密闭式包厢，像极当年学校机房、自习室的感觉。

每个座位都配有电源插座，同时配备挂钩，令大家挂随身携带的包包。

此外，既然是注重效率的咖啡店，这里的咖啡支付都采用一键式下单，免去了排队买单的繁琐步骤。

据JR车站介绍，这样的办公空间未来计划将在日本开设30家。

此前星巴克也开设了许多不同场景的咖啡店。比如在高级住宅区开设带宠物的社区店、在CBD中心建造烘焙工坊强调品牌文化，以及近期开放，体验赏花拍照的花园温室。

星巴克针对不同用户画像进行精准定位，充分体现着深厚的人文关怀。

02 不少酒店都开始在大堂布局社交空间

一开始的酒店公区的功能，可能仅仅是“呈现与休憩”而已。再到后来，酒店已经不满足于此，不少酒店也开始在大堂布局社交空间。

比如全季酒店的“客听”产品，作为华住酒店集团旗下的全新零售品牌，首家线下旗舰店进驻全季酒店虹桥中心店一楼大堂，为住店客人以及都市白领、周边社区居民提供精选好书、生活好物和轻食简餐。在酒店大堂内为都市人创造出一个全新的“第三空间”、“公共客厅”。

北京新国贸饭店就在自家三楼，安排了一个24小时全天开放的共享办公空间，最多可容纳300人。

比如亚朵的网易云音乐酒店、虎扑篮球酒店等，根据不同的酒店主题，打造不同的酒店风格，喜欢的音乐的人可以在音乐酒店听唱片交流，喜欢篮球的人可以去篮球酒店组个球局。

还有酒店把咖啡馆、书店、啤酒屋搬进了大堂……

酒店利用大多数时候都“宽敞无用的公区，这对于服务商务旅客为主的酒店业来说，是一场自然而然的“联姻”，既能吸引潜在客群，又能提高空间利用率，可谓一举两得。

03 第三空间集体哑火

为消费者提供聚会的“第三空间”，一直是星巴克引以为傲的卖点。即，用介于工作和家庭之间的社交场所，吸引世界各地的消费者。

但这段时间，星巴克成为了美国首批出现新冠确诊病例的大公司之一，其股价在过去一个月下跌了超过25％，而酒店的“第三空间”同样遭遇瓶颈。

疫情切断了线下社交，酒店的入住率尚且成为问题，更别提第三空间的开放。前几天看到上海某高星酒店的景象之萧条“入住率真的很低、很低，房间楼层也只开了一层，几乎所有的公共区域都是关着的”。

但尽管如此，仍有许多酒店继续运营“第三空间”，不仅仅是因为已经有所投入，更重要的是其重要性。

未来的酒店会涵盖更多共享欢乐空间，无论是亲子，还是零售、美食和共享商务，酒店将走出舒适区，从单一业态往多元化业务发展，将本属于酒店的“第三空间”争夺过来。