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销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

邱小铖 08-09 16:29 关注

谈到卡地亚品牌的腕表,2019年拿下了瑞士腕表年销售额的“前三甲”,甚至超过了国内消费者喜欢的浪琴,是历峰集团的“头牌腕表品牌”。笔者身边其实有不少朋友购买过卡地亚品牌的腕表,尤其在“结婚期间”,卡地亚婚戒和对表,是很多“新人朋友”的选择。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

卡地亚给很多人的第一印象就是著名的法国珠宝品牌,从名字中就听得出来,这是一个给“贵族”使用的品牌,历史上也的确是这样。在腕表界也一直有争论,“戴卡地亚腕表的”看不起“戴劳力士的”,因为劳力士从名字上看,就像是给“劳动人民戴的”,这怎么和“贵族”比啊?好了,说笑了!下面开始进入正题。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

为什么表贩子不推荐?

之前,笔者盘点过四大腕表品牌的四大溢价表款。不得不说,很多表友在选择腕表的时候,“保值率”确实是考虑的因素之一。尤其是前些年买过打折水鬼的朋友,几年玩下来,还能增值,的确是一件可以“吹上一阵子”的故事。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

比起劳力士、百达翡丽、爱彼、里查德米尔这些热门款高溢价腕表,卡地亚在“保值率”方面可惨得多了。暂不说在一级市场有着常年的折扣,在二级市场的贬值率也让表贩子们头疼不已。这和英菲尼迪的二手车有点像,虽然品牌名气很大,但到了二手车市场,贬值率就很高,二手车收价低,二手车贩子收下了又难出手。

在笔者看来,导致卡地亚腕表整体“保值率低”的主要原因有两点。首先,前些年卡地亚普遍采用了ETA机芯,比如大家耳熟能详的Cal.2671、Cal.2892A2,这些虽然是ETA的王牌机芯,稳定性自然毋庸置疑,但比一些有技术、有打磨的品牌自产机芯,显然少了一些故事和工艺。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

ETA机芯的利弊非常明显,这也是很多表友在选购腕表时所在意的,几万块到30多万的蓝气球机芯是一样的,一般表友显然是无法接受的。不过,这就是卡地亚这类珠宝品牌的风格。

谈完了机芯的问题,或许就有表友出来抬杠,“你根本不懂卡地亚”。卡地亚有一些自产机芯,也有一些“集团内的外援机芯”,但大多默默无闻,ETA机芯是过去卡地亚腕表的“主力机芯”,这个应该没什么争议。卡地亚品牌也显然意识到了“机芯问题”,但“自产机芯复兴”还需要时间的沉淀。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

第二,导致卡地亚腕表“保值率低”的原因就是卡地亚品牌本身,珠宝品牌给人的印象就是“腕表不专业”,加上之前靠“ETA机芯”打天下,更加深了“腕表不专业”的印象。其实,这是有一定误区的。卡地亚品牌制造腕表的历史其实并不短,甚至比很多主流腕表品牌还要更长。只是卡地亚品牌在珠宝领域的影响实在太大了,这也很容易让人认为,腕表只是珠宝之外“顺带做做”的业务。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

现实中我们也看到了,卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌,历峰集团在传统硬奢领域的影响力自然毋庸置疑。但卡地亚腕表对于消费者“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表”的印象,短时间内恐怕是无法扭转的。此外,消费者对于“二手珠宝”的接受程度,要远低于“二手腕表”,这一点上,也在一定程度上影响了卡地亚腕表的“保值率”。表贩子不推荐,也就容易理解了。

销量风骚的卡地亚,未来在哪里?

作为财力雄厚的历峰集团来说,有了卡地亚这张王牌,自然不会甘于“瑞士老三”的市场地位。关于卡地亚的未来,笔者看来依然有着两大看点。首先,卡地亚在全球能够有如此出色的销量,主要还是基于“品牌和设计”。就有表友表示,如果“抛开机芯”,卡地亚的每一款腕表设计都堪称是“艺术品”。这一点,笔者认为没有什么好争议的,毕竟卡地亚是做珠宝起家的,设计“这活儿”肯定是世界顶尖的,而且还是有着皇室贵族的认可。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

其次,卡地亚的“机芯升级”一定是重要趋势。无论是香奈儿、还是宝格丽,在业界已经做出了很好的表率。依托于历峰集团强大的资源体系,针对卡地亚研究一款具备硬实力的机芯,应该不是难事,未来的卡地亚自然不会再是一个“样子货”。

销售比浪琴还猛的卡地亚,为什么保值率就不行?

如果我们把腕表简单划分为“品牌”、“历史”、“设计”、“材质”、“机芯”这五个大家最关注的维度,那么未来的卡地亚将会变得更加全面。此外,在“高奢对表领域”,卡地亚品牌有着特别的“先天优势”,这也是卡地亚腕表有潜力提升的细分市场。

写在最后

品牌建设是需要过程的,高颜值加上高奢品牌,依然是当下卡地亚品牌的重要卖点。机芯提升后,对于其产品力的提升自然是显而易见的,这也将改善品牌给人的固有印象。至于卡地亚腕表是否能“保值”,还取决于终端的供求关系。基于卡地亚腕表品牌在终端市场“长期打折”的现状,需要改变这一“传统现状”,也需要一定的时间。最后,您会考虑购买卡地亚腕表吗?(文/邱小铖)

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男表选购问题

全部评论 (62)
fengwumo
25
08-11 17:52

买得起的谁在乎保值率,只有买不起的才会研究这个。都洗洗睡吧[吐舌]

icepk
7
08-09 16:55

一劳永逸。[得意]

附近的开始
4
08-11 20:58

俗,说卡地亚没有机芯的都是因为穷,去看看卡地亚那些没人买的款,就知道啥叫底蕴了

Franky
4
08-10 14:45

说的都有道理,但是我想说,蓝气球的设计和品牌,真的是适合几乎所有女性的基础腕表,可甜可咸那种,其实有几个女的在乎或懂自产打磨机芯,天文台认证等等技术指标呢!

暖暖的爸爸
4
08-09 18:11

卡地亚其实挺保值[皱眉]

Ryan_Yang
2
08-11 23:10
千尺年华: 卡地亚是唯一万元以上腕表,让我对全系毫无兴趣的… 就是看不出来哪里好看,审美问题吧。有同样的吗? 1

蓝气球觉得挺好看的呀,太贵了,不然早入了

cxc2006
2
08-09 22:00

买卡地亚表的会考虑保值不保值吗

岩语
2
08-09 19:51

保值率对于这种奢饰品属性的东西其实都是虚的,不用太在意,高兴就好。

天韭
2
08-09 16:55

保值率只是相对的,这些东西就是买个喜欢买个乐呵[高兴][高兴]

长风万里送秋雁
1
08-19 16:46
值友1734209199: 手表谈保值,那都是理论。没人炒,何来保值。保值的基础上是成色。戴过没成色好的 1

盘他!寿山石出租车,盘他!

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