沃尔沃XC90:优惠16万依然被嫌贵,转身出门却加价提X5
我是沃尔沃的销售顾问,今天来和大家聊聊XC90。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
当地有4家同品牌店,本店每天客流平均有30组,10个人里有2个是来看XC90的。
实际买这车的比例比关注量要少,上个月一共卖了74台车,XC90占8台,其中我交了1台。这车的提成还是很可观的,全款1500,按揭2000。
库房里还有13台现车,最多的配置是B6智逸豪华版,指导价69.59万,已经成交的车主10个里有6个都是选这配置。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
从客户职业来看,一般是企事业单位大领导居多,特征是临近退休,或者是企业做的比较大,在自己行业有话语权,基本上属于做事不需要求人的段位。
客户刘总,在我们南方军区部队是一个领导,大概相当于师团级干部,临近退休了,之前开的是一个08年的帕萨特,考虑置换。两个孩子在北上广一线城市上班,都劝他花百十万买台奔驰GLE,干了一辈子,也该享受一下生活了。
但是老爷子对BBA没那么执着,试驾了XC90的T8和B6智雅豪华版,觉得这车挺低调,纯进口,尺寸配置也很不错,果断下订了。
经过对比最终选择XC90的客户理由中,首当其冲就是职业原因回避BBA,其次则是性价比,跟BBA的同级竞品相比,XC90要便宜的多。
客户郑总喜欢奔驰,他老婆则很心疼预算,起初看的是GLC 300,裸车47万,加上保险购置税落地在53万左右,而五座的XC90落地在54万,高功率双增压的B6版本,落地59万。那天两口子带孩子一起来看车,嫂子一眼就相中了外观,说这车真大气,应该不便宜吧。结果一算报价,低配落地54万,瞬间喜笑颜开,跟老公说就买这车吧。郑总其实还在纠结,但最后还是顺了老婆的意愿,提车的时候还在气呼呼地说:下一台车我必须买GLE,你不能再拦我了!
XC90半年内优惠幅度落差在1万左右,目前是价格最低的时期,店内可以降16万,外地二级能优惠17-18万不等(这里说的都是燃油版)。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训中的竞品是奥迪Q7和宝马X5。之前店里对比最多的就是Q7,不过最近因为国产宝马X5上市的消息,客户们也都开始关注后者了。令客户难受的是,原本都都憋着劲儿买国产X5呢,结果上市后一看指导价心态有点小崩。
客户提及X5最多的配置是X Drive30M运动套装,605000的入门款。对比这个配置是一件很玄学的事,没有现车又需要选装,说白了可能真要买也买不到,但就因为有个售价,客户就拿来比较。
世界的参差就是,同样一名客户,到了宝马、奥迪,各种加价、选装、五年分期高息、交手续费都是乖乖掏钱,到了我们沃尔沃就是玩命砍价,拿着抖音快手短视频的价格来跟我磨,不是全国最低价都不行。
客户张总有个自己的公司,买车需要上公户,X5等了一个月,好不容易等到上市,发现需要加1万装饰还得做五年分期才给订,等车一个月起步。犹豫再三,来看沃尔沃,相中了XC90 B5七座版,正常行情是55万落地,张总把玩这方向盘语重心长地对我说:“小唐啊,你这个车,我全款、裸车、不买保险,什么垃圾装饰一概不要,我懂你们这行,我只谈裸车,48万,你看能不能做,能得话我现在就提,不行我就不买了。”
张总这个要求即使能成交也没多少提成,不过为了任务量我真的去和领导申请了,软磨硬泡了半小时,最后被领导骂了出来,没办法只能战败。记得张总临走前还对我说:“你这小伙态度不错,不然我早走啦,这车50万落地我都嫌贵,买卖不是这么做的。”
后来回访得知,张总最终还是提了宝马X5,五年分期,手续费6000,加1万装饰,排队等车中。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
最好卖的配置是B6智逸豪华版黑色,10个车主里有7个都是买的这款,指导价69.59万,店内可以优惠16万,其次好卖的是B5七座版。
最难卖的是B6智雅版,即使能优惠18万,落地也要67万左右了。这个价位选T8落地71万,可以绿牌免税不限号,390马力,谁还会选B6智雅呀,况且对于公户抵税来讲,T8更有优势。
金融政策方面,有贷15万12期免息,还有思享驾0首付和20%首付,最长贷五年。
对比国产X5做一个全款预算单。
买车后客户会有哪些抱怨?
B6智逸以下的主销配置中控台太简陋单薄了,看着根本不像豪车该有的样子。
第二排腿部空间局促,第三排基本坐不了人,另外第二排座垫特别单薄,廉价感太强了。
用车一段时间后的客户还会抱怨噪音大,来自于发动机加速时的噪音和底盘胎噪。
另外就是12月份以后到的车玻璃是双层的,之前的都是单层的,厂家没有任何通知,还是客户告诉我们的。
保养费用是多少?
基础保养一次1500,机油机滤垫片加上工时费,间隔1万公里保养一次。市区油耗在12个左右,综合11个左右。
只有销售才知道的秘密有哪些?
XC90在二季度厂家赠送终身免费基础保养,限定一年一次,需要每年上传行驶证认证,必须是首任车主,变更的话就失效了。其他专门针对XC90的活动基本没有,销量占比太低,搞活动意义不大。
总对总以及精英人群,包含律师和三甲医院执业医师,有5000元的大客户补贴。他品置换是2000元现金和价值3000元的V值,同品置换最高15000置换补贴。
XC90之前都是从陆路入关,也就是从西安海关进入,目前因为乌克兰局势问题,改为上海入关,运输周期会比较久,交付时里程数会在60公里左右,以前则是30公里左右。
空中红烧肉
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莫里莫里莫莫莫
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用户已匿名
文案挺知乎。
知乎版:985硕,北上广500强大厂,夫妻年入200W+,两孩,2房一自住一学区老破小,两车。
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小了个三
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比你来丝
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天空的仰望
当然文中所述因自身职业或者位置的原因需要避开bba等品牌的另说。
拙见。
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凤舞九天2014
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我是哦哦哦
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