【半年总结】2022年H1挂烫机&电熨斗市场总结

随着疫情再次反复，各地政策再次收紧，上半年熨烫市场依然没能走出阴霾，延续2020年以来的下滑趋势且有愈演愈烈之势，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022H1挂烫机零售额11.1亿元，同比-23%，零售量605.3万台，同比-26.3%,2022H1电熨斗零售额1.2亿元同比-13.4%，零售量76.5万台，同比-10.7%。

在此趋势下，如何满足消费者的精细化需求，更灵活地适应复杂多变的生活场景，成为行业的新命题，同时，市场上也出现了针对衣物深层护理的衣物护理机等产品，通过对消费者需求的拆解，提升转化率。

手持挂烫机占比持续上升，线上高端产品受影响较小

上半年挂烫机仍维持原有趋势，手持式占比持续提升，线上已超过50%，在抖音电商分流了部分手持挂烫机需求的前提下，仍能看到手持式挂烫机占比增长。由此可见，在满足熨烫效果的前提下，产品的便携性在消费者的选购标准中的重要性还在逐渐提升。而蒸汽电熨斗虽然在熨烫效果上优于挂烫机，但产品操作较为复杂且更容易烫坏衣物，逐渐被较容易使用的挂烫机替代，而高端熨烫系统则凭借使用体验上的优势仍有一席之地。

需求不足市场低迷，长尾品牌逐渐退出

随着衣物材质的改变，越来越多的防皱、抗皱材质的应用，让熨烫需求逐渐减少，且自20年疫情以来，出行场景受到很大影响，导致需求进一步萎缩，部分长尾品牌选择退出。

需求缩减对线下价格影响较大，线上价格则相对稳定

分品类来看，挂烫机价格相对稳定，无论手持还是立式均呈现缓慢提升的趋势，价格变动相对较为剧烈。

补充型、升级型产品正在成为精致家庭的“新标配”

从上半年的情况看，主打衣物护理能力的衣物护理机和高端熨烫系统表现不错，其中衣物护理机更是保持了较高的增速，作为对现有高端熨烫系统的补充，衣物护理机更倾向满足除尘、除味等功能，在简单省事的同时也能养护衣物，减少送洗的次数，而高端熨烫系统则偏向极致产品体验，如智能语音交互、LED大屏、鼓风定性、面料自适应、熨烫教学视频等，全方位满足客户在熨烫这件事上的所有问题和需求。

从半年度展望2022年，我们预测挂烫机零售额同比下滑17.2%，零售量下滑19.4%，而电熨斗被挂烫机持续替代，预计会比挂烫机下滑更为严重，零售额、零售量预计分别下滑27.2%和25.2%。

竞争加剧-随着需求的不断萎缩，预计会有更多品牌退出，头部集中度将进一步提升，市场竞争加剧，新的品牌将越来越难，大家在期待一种颠覆性的产品形态，来赋予行业全新的增长动力。

结构改善-我们预测挂烫机结构将会持续改善，中端产品因其体验上较为全面，在整体的占比将会持续提升，带动均价提升，而电熨斗将专注千元以上的高端产品，预计千元以上占比将持续上升，且中低端产品被挂烫机产品挤占，预计2022H2均价也会有一定的上涨。

细分场景-2022年上半年挂烫机&电熨斗市场表现不佳，但细分来看，主打便携、美观的手持式产品和主打极致熨烫体验的熨烫系统，仍有相对不错的表现。而与他们类似的衣物护理机甚至保持接近三位数的快速增长，可见在当前环境下，随着产品逐渐迭代，消费者对能够全面解决熨烫这件事的全能型仍有需求存在。