约稿详细解析之长文--「攻略、清单」内容如何写
前言:
如何写好商业合作中的攻略和清单?🧐
相信大家在创作一篇商业内容文章的时候,都会考虑到「写什么符合要求?」、「如何能吸引用户?」等等问题对不对,当然还有「同样的文章为什么别人热度就很高?」这类问题出现。
那么根据大家的反馈,小小值带着满满的干货来喽,分享从选题到发布再到走向热门这个过程中的创作小技巧,快拿小本本📒记下来哦!
在之前也提到过,商业约稿-清单/攻略是什么,具体的友友们可以再回顾一遍 戳👉🏻
目录
什么样的内容会更受用户喜爱?
划重点:商业内容创作前,首先要思考的是「什么样的内容是有价值的」
写文章不能是“感动自我”,而是要用「干货和真实情感」去触动用户!
那么,在符合品牌要求的大前提下,我们盘点了近半年商业内容热度高的文章,从中总结出来了几处共性,希望各位值友们可以参考下:
👇具体怎么实操,就来看下面的知识点👇
如何写好受欢迎的攻略和清单?
针对上文中提到的商业文章的问题,其实大家可以从选题、大纲、标题、头图/配图、文章结构、热度互动等等几个角度去加深思考,以下为大家详解如何打造一款用户愿意点击并互动的爆款攻略/清单内容~
一、选题
1、拆解brief
写什么符合品牌要求❓那么就对应着「如何拆解brief」,如何消化抓住重点~
首先要知道品牌方想让你了解和传达什么信息,创意可以天马行空,但商业写作需要通过天马行空的创意去展现brief的内容,符合品牌方的brief🙏
尤其不了解品牌某个功能的时候,需要通读资料介绍,好好了解专业知识点,才能符合要求减少后期返工!所以创作者都应当注意以下几点:
✌️在逐步了解完以上的重点信息之后,对品牌调性和产品详情肯定就有了进一步正确的认知啦~
2、结合产品定选题
了解产品后该写什么❓一个好的选题,创作者会更容易描述自己的经历与感受,也会吸引同样拥有共鸣的读者点击阅读。
【选题方向汇总】
(1)攻略类(针对所有类型产品,包括但不限于3C数码类、家用电器类、家居家装类、食品生鲜类、服装快消类产品)
送礼指南,特点/优惠力度科普👉
专业知识科普,从为用户答疑解惑出发👉
(2)清单类(适用范围同上)
分享促销信息,科普怎么选购 👉
与电商促销节点结合,引出优惠机制信息 👉
3、建议提示❗️❗️
找到自己历史热度较高的内容,往这个方向去写,商业文章成功率会较高
建立自己的选题库(每个领域中,自己历史热度较高的内容+网站高排名内容),需要日积月累,这样在遇到新的商业合作时,就能轻松找出高匹配度的选题啦
二、标题
通过对以往高热度文章的分析,不论是商业文章还是普通投稿,以下几点共性都要掌握哦~
1、利用吸引人的关键词突出文章的内容重点,用户在搜索时就容易搜到你的文章啦😄
① 可以带上品牌的名称、产品型号等,发布初期精准戳中用户兴趣点,吸引点击还能持续获得流量
例如,清单 👉
🔆解析:重点抓住“智能锁”“飞利浦”“5折秒杀”关键词,既能锁住精准用户还能引起普通游客的好奇心
② 添加重大事件、热点事件等等,在需要符合平台规则基础上,把热点和产品卖点做好结合
例如,攻略 👉
🔆解析:既提到了本次需要推广的主体,又重点强调了618活动,二者完美结合
2、利用日常发表的连续性主题😄
盘点自己日常创作中哪种标题更受欢迎,那么在「商业合作」中选择这个系列成功率会更高
例如,攻略 👉
🔆解析:篇**(篇一/篇十七),这样可以保证了忠实用户的观看习惯,功更能让普通用户产生信赖感
3、利用标题与用户对话,提升用户参与感,激发互动的思路😄
(1)设置悬念,反问形式“❓”,直接对用户提出征询建议的问题 | 如何....? 还没有...吗? 在标题中问大家意见,或者让大家在多种产品中帮自己做选择 |
(2)通过工作、地域身份的表述,找到和自己角色身份类似的人群 | 在标题中标明数码玩家、奶爸、熬夜党、DIY控等等 |
(3)利用符号和数字表达,增强文章的说服力和利益点 | ①符号,使用感叹号“❗️”增强语气,突出攻略的实用性,让标题在视觉上更加醒目 例如,攻略 👉双11洗衣机/干衣机/洗干一体机选购,速来抄作业!从品牌到型号,一文教你看懂博世洗衣机/干衣机! ②数字,往往数字要比纯文字更能吸引人注意,尤其是金额方面,配合封面图,让笔记的种草力和吸睛度更强 |
4、拒绝标题党❌拒绝极限词汇❌🧐
禁止为了宣传效果,采用与实际不符的夸张手法表达
不使用极限词汇,例如“最”“世界第一”“全行业第一”等等这样不建议使用
三、头图
1、用图常见问题
在以往商业合作中经常出现的问题普遍是以下几种❗️❗️
👋举个例子,以下这样的情况就是不合格的情况
2、合格图片建议标准
✅头图是用户第一眼看到的内容,很大程度上影响着用户点击
❌切记,请不要在头图中刻意使用夸大其词、博人眼球的内容
(1)图中话术直击用户心理,可以精准触达感兴趣用户 👉运动内衣有必要吗?该如何选择适合自己的运动内衣
(2)无实物也可以真人出镜(本人、家人、宠物)、背景不杂乱 👉√经典款一眼入心√备婚送礼超实惠√生活仪式感 | Blue Nile饰品选购攻略
(3)图片完整,整体形象和明显特点,突出主体
多产品拼图 👉时尚主义,轻松下厨,618有哪些必买不可的米家小厨电?
(4)提炼关键词,增加信息密度。简单明了让人一眼get到亮点,为后续内容打下基础(可采用方向:活动节点、产品卖点、产品特色、使用效果等) 👉优惠生活 篇八十五:电费刺客,退,退,退,8个缴费优惠要收好!!
(5)放上对比图。最好采用反差较大的多张图片,体现出视觉上的层级关系,更能吸引关注 👉书房改造第二弹|拆掉榻榻米,我花2万元爆改10㎡电竞书房!
3、制图途径
四、文章内容结构
1、写作常见问题
❗️❗️【商业文章】容易出现的问题就是:为了写而写!部分创作者仅为了满足品牌要求,套brief、资料文字硬植入,无任何个人观点想法输出,这样反而失去了文章该有的“温度”
❗️❗️其中,“内容太平”这个是在商业合作中经常遇到的问题,不好的体感就是让用户觉得「食之无味」,所以没有充足的背景、场景等多个纬度阐述,单纯罗列专业数据或抒发个人感受都不算好的内容
2、合适的切入点
创意切入点也就是说要衔接好开篇+正文+结尾!简单来说就是先自我带入,把用户带入情境引起共鸣,中间过渡找到好的切入点,自然而然地植入产品,最后做总结~
来~举个栗子🌰
开篇诉说个人经历,抓住了精准用户的眼球,整体有场景感且故事性强,让用户有看下去的欲望,并且愿意沟通讨论
案例图示:
3、内容建议提示
五、配图
1、用图常见问题
部分创作者会无意识地采用与本次合作品牌竞品相关的图片❌
图片太糊或者过于黯淡,不突出主体,无法让用户参考❌
使用的图片与主题、上下文无关(不包含调节氛围的表情包)❌
2、合格图片建议标准
(1)鼓励大家制作高清精美图片、表格、动图、视频等物料,更鼓励大家不拘泥于常见的内容 👉家电内卷年,趁机买电视:重画质和体验的高端电视还得这么选!
(2)攻略和清单都是无实物,但如果正好家里有类似或相同产品,或者特殊情况需要创作者提供产品时,可以自行拍摄实物图 👉【附基础知识讲解】轻松看懂产品型号!618博世洗衣机/烘干机选购攻略来了
(3)图片精美文字解释,不插入无意义重复图片,见解明了很重要 👉双11给娃囤什么?15款迪卡侬儿童好物让利促销!平时不打折的,全都在这里了!快来给娃买起来!
(4)必要时候要提供实操图片,这样用户看了会更能加清晰明了,认可度更高 👉公网IP有多香?聊聊关于我申请到公网IP这件事
(5)如果想突出重点,自行设计一下图片,图片简单搭配关键文字,用户一目了然 👉生活焕新纪 篇七十一:【用极致音画燃爆精彩生活】高端电视选购攻略+三星热销爆款一站式推荐
3、制图技巧
和上下文紧密贴合的配图是加分项哦😄
做什么:可以利用思维导图、自制gif图、搞笑表情包、图表、视频等来加强补充你的论点,帮助用户更能好地理解你的内容,达到直观的目的
怎么做:
制作图片网站:创客贴、千图网、稿定设计、removeg、Fotor懒设计、图怪兽
制作思维导图网站:MindNow思维导图、MindMaster、WPS Office、ZhiMap、石墨文档、飞书
💪要让品牌方感受到你是用心的,而不是一个冰冷的写稿机器
六、排版
“好的内容也得靠包装”,所以良好的排版也是成功路上不可或缺的一步,整体呈现出来才会让用户印象深刻
七、热度互动
发布了之后发现「同样的文章为什么别人热度就很高❓」
除了需要掌握以上内容技巧之外,「学会把控热度」也是每个创作者需要掌握的❗️
①为什么要积极与用户进行互动❓
及时在评论区和粉丝互动,及时答疑解惑,这也是提升粉丝好感度的重要方法,同时热度也会提高
②可以采取哪些有效的互动方式❓
大致分为以下几种:
具体操作可以参考:
好啦🫡本期分享就到这里啦!
💪希望这篇对你有所帮助!接下来我们还会给大家讲解更多实用的商业文章创作小技巧~有任何想咨询的都可以在评论区和小小值互动,期待大家多多创作优质的商业文章哦~👋
丶悠
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