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跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

继螺蛳粉之后,五菱宏光又和喜茶看对眼?

食在值小小值 08-04 16:18 关注

本文经中国饮品快报(微信号:zgypkb)授权发布,原标题:有点意外!喜茶“爱”上了五菱宏光,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

有点意外!

撩完茶颜以后,喜茶这次又跟五菱宏观对上了眼。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

喜茶对上了五菱宏光

茶饮界的联名专业户,一直以来是大众对喜茶的认知。

最近,喜茶有一波神操作:与茶颜悦色互撩,开创同业联动新视界;与安彼迎联名,打造灵感主题房;与百利联名,推出伯爵清奶茶;与QQ音乐联名,设计灵感音乐体验装置等等。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

眼下,“怀旧”已经泛滥,“联名”也不是什么新鲜活,如果兼顾到效益,那更需对品牌的深度了解,还有玩法上不断创新。

近日,喜茶的又一联名,还是让人多少感到有点意外。这次,他牵手的对象是汽车品牌——五菱宏光,让互联网满屏围观,获评无数。

不过,这次的联名,并不是喜茶的主牌,而是副牌喜小茶,牵手的对方是大家习惯称呼的“汽车中的战斗机”——五菱宏光。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

这次联名前后分了两拨:最近的一拨是五菱宏光的厢式车,也就是大家俗称的地摊车。此前的一拨是五菱旗下的一款新车——宏光MINI EV。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

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谁抱了谁的大腿?

联名,无非是借力打力。通过双方的合作,打入对方的客群,来进行品牌露出和传播,更深入一点,就是完成销售转化。

这就好比古典意义上的“婚姻”,通过男婚女嫁,实现资源的呼唤和叠加,来延续和扩大双方家族的势力范围。其底层逻辑就是,资源的对等和可交换。要么强强联手,1+1>2;要么是郎才女貌,具备交换的对方渴求的资源。

对照这种逻辑,我们来分析一下,喜小茶@五菱宏光MINI EV,谁抱了谁的大腿?谁又好了谁?

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

大家都知道,喜小茶作为喜茶的全新子品牌,消费客群还是主打年轻人,价格在6—16元之间,比主牌少了几乎一半。

让喜爱喜茶但荷包受限的消费者,有了更亲民的选择,在某种意义上,也客观上提供了供应的便利性。

而五菱宏光也不再是以前的老宏光。其实,在五菱发布了全球银标之后,就已走上了更精致和更年轻的路线。具体到宏光MINI EV,它是一款全电汽车,2.88万-3.88万元的售价,再加上每公里仅5分的出行成本。这也针对年轻人“买车难、养车更难”的难题,提供了可供选择的解决方案。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

在图片上,我们看到,宏光MINI EV不仅有着十分个性和潮流的配色,同时在造型上也是标新立异,既呆萌可爱,又个性十足。

在年轻人想要的“好开、好停又实用”的这个关注点上,宏光MINI EV车身小巧,上手没难度,停车更是一绝,加之能满载4人不拥挤的乘坐空间和最大741L的扩展载物空间,满足了他们的期待。全电动,更是潮流和未来趋势。

针对年轻人追寻的个性和潮流,宏光MINI EV则以自身创新的设计和强大的潜质,予以了很好的回应。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

两相对照。如果说喜小茶是一款十分符合年轻人需要的平价茶饮,那么五菱打造的宏光MINI EV便是一款迎合了年轻人需求的代步小车,它们之间的合作看上去离谱,但实际上貌似神合,所以二者一拍即合。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

在深圳,首家喜小茶门店与五菱地摊车的联名,目的也是很明确。五菱的皮实,低价,输出的是性价比。这正好与喜小茶的品牌定位相契合。

但我们说它意外,毕竟茶饮品牌与汽车品牌的合作,在国内还是首次。

而与此同时,喜茶牵手五菱也是一件十分有趣的事,这就如同,喜茶与茶颜悦色的合作,业界点评:

灵感来源于生活,抓住灵感,转变为一次引发热议的联名合作,线下真实互动将网友的心声变现,双方此次营销实现了“灵感”与“温度”的兼顾。

跨界联名,实现“灵感”与“温度”的兼顾

站在消费者的角度思考他们内心的真实想法,满足他们对联名的期待,双方这样的可遇不可求的宠粉方式,成功摆脱了品牌联名时常伴随的硬性推销的尴尬,收获了大批消费者的好感。

两者文化上的明显差异,互相结合体现出一种全新的生活态度,实现文化上的互补,带给消费者不一样的消费者体验。

未经授权,不得转载

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全部评论 (10)
深山老林大叔
2
08-05 11:17
孺子可教也: 大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁 1

就问你一句,如果五菱出K-car你会不会买!?

[已注销]
1
08-04 18:53
孺子可教也: 大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁 1

目前K-CAR还不适合国内的市场,现在买车,都是看牌子,看车型大不大。就是喜欢大,大了,可以坐下一家人,小了不可能

超威蓝猫Oo
0
08-09 21:29

喜小茶是一款十分符合年轻人需要的平价茶饮? 我喝不起啊

治病救人
0
08-06 02:51

想到了红牛xMini Cooper

孺子可教也
0
08-05 20:10
孺子可教也: 大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁 1
残缺的苹果: 宏光mini不就是标准的k car?除了是电动 2

这27匹马力😂还是要油车

孺子可教也
0
08-05 19:59
孺子可教也: 大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁 1
深山老林大叔: 就问你一句,如果五菱出K-car你会不会买!? 2

这个价位,我买!

三支筷子
0
08-05 13:16

@深山老林大叔 五菱的K-car不就是310

残缺的苹果
0
08-05 09:52
孺子可教也: 大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁 1

宏光mini不就是标准的k car?除了是电动

kitmen
0
08-05 09:23

好好造车吧 五菱都上315了

孺子可教也
0
08-04 17:24

大五菱可以试试日本的k-car车型线路😁

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