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旅行其实很简单 篇五百八十二:樱花杯 | 你这么好看,让我怎么好好喝水啊?

嬉游 03-01 23:13 关注

星巴克的系列杯,真的是从来不缺话题。它常年霸占杯子界的热搜榜,前有猫爪杯被黄牛炒到1000+一只,后有BTS(防弹少年团)联名杯遭粉丝疯抢……

这让人不禁怀疑:星爸爸只是一个披着卖咖啡的外衣,实则卖杯子的大佬。

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可能有的人想不通了,不就是一只杯子吗?有什么好抢的?这群人是疯了吗?

那我告诉你,这些系列杯,可以有很多意义。

几年前我买过一个樱花保温杯,时不时瞅几眼桌上的杯子,就会觉得开心,似乎因为借着对杯子的喜欢,水都喝得多了起来。

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上课、出门的时候我都会带着它,坐飞机、坐高铁都可以装上一杯热水,有时碰到啥也不提供的廉航,至少还有自己的水喝。

套改一下周杰伦的歌词表达一下我的感受,就是:

最美的不是樱花杯,是和樱花杯一起走过的日子。

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现在杯子市场竞争那么激烈,如果不用限定款刷新一下大家的眼球,那么没过多久消费者可能就把它给忘了。

所以,对于星巴克而言,用杯子刷存在感,以及再传递品牌文化,是一个正确的市场策略。因为现在每年在特定的时间等星巴克出杯子,已经是一个习惯了。

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每年的樱花季,也是星巴克搞大事的时机,许多粉丝都逃不过星巴克的樱花暴击。不管是什么年龄段的人,都忍不住多看它两眼,也许是因为喜欢,也许是因为特别的设计。

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那么,今年的樱花杯是怎么样的呢?

樱花杯的体系还有点复杂,全世界有好几个国家发行樱花杯,主要集中在东亚。而且这系列杯子还存在鄙视链,比如樱花大国日本就常年稳坐鄙视链的顶端。

日本樱花杯

在日本,万物皆可樱花,而且他们发行樱花杯还喜欢藏点招数。

第一弹先给大家放点甜头,然后再憋个大招,来第二弹樱花杯,我走过最长的路就是樱花国的套路!

2020年日本第一弹

おだやかな春の風 柔和春风

取个名字也浪漫地不行,就像一个善于撩妹的感情高手似的。

这一系列整体想表达的感觉就是樱花在春风中飘来飘去,设计师通过每个杯子去传达春季樱花唯美的画面感。

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里面的每一个杯子单拿出来,都还不错,组合在一起的美貌,大概能在杯子天团中出道了。

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这一组杯子价格并不便宜,随行杯与马克杯价位是100+人民币,保温杯价格200+,优势款直逼300。

星巴克的保温杯都是与膳魔师合作的,因此这个品质总的来说是对得起价格的。

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除了上面一家子整整齐齐的樱花杯外,这一系列里还包含了一套可重复使用杯子,设计理念是减少塑料污染。

每一个杯子的颜色都很温柔,是马卡龙色的调调。在美貌上,它比不上上面的保温杯、玻璃杯、随行杯,但优势是便携。

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一整套2800日元,还包含一个布袋,买一个是350日元。我觉得这个很适合以家庭为单位买,外出散步、逛街、野餐的时候带着它,既呼应了天气,拿着又很轻盈。

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有樱花杯,也少不了限定的饮料。

第一弹的限定饮料分别是↓

樱花牛奶拿铁(Sakura Milk Latte)

牛奶中加入了樱花草莓酱,是很具备少女口感的一款拿铁。

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樱花牛奶布丁星冰乐(Sakura Milk Pudding Frappuccino)

樱花牛奶布丁星冰乐里面有添加从樱花叶中萃取的元素,以实现真正的樱花味。

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如果你自己带杯子去店里喝,还可以减几块钱,是我们和地球的双赢选择。

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借着这个特殊的季节,咖啡产品的包装袋也跟着杯子大军,顺便换了个装。

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值得关注的是,樱花季的星享卡也看着很舒服。在口袋里藏着一片樱花卡片,就像是在生活中藏着一份幸运。

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日本官网还开发了一个AR赏樱的技术,第一弹的效果是会出现樱花树,很适合我们这种不能出门,只能云逛樱花的人。

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除了让眼睛舒适的杯子,你也可以观察一下那些喝限定饮料的人类,这大概是一幅幅带着樱花味的众生相吧。

老爷爷老奶奶也来喝一杯「春日樱花限定」,让人感觉这一对还像少男少女般地可爱。

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在这个空间里,彼此都觉得很自在的情侣。

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日本樱花杯第二弹

うるおいの春の雨 春之雾雨

杯子的色调也发生了变化,从第一弹大面积的粉色变为粉蓝紫交织,还挺梦幻的。

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看久了粉色也会觉得视觉疲劳,一系列的紫色樱花杯又让我活过来了。

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杯子表面的设计是在雨中飘着的樱花,有着诗歌中的意境。如果刚好是个雨夜,大概就是下图里这样的场景吧。

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第二弹的限定饮品叫做「樱花樱桃星冰乐」(さくら さくらんぼ フラペチーノ ),底部是果酱,有樱桃果肉的味道;中间的牛奶冰中加了草莓;顶部的白色鲜奶油上面,用了粉色、白色、蓝色的金平糖做装饰,整个味道都非常卡哇伊,上镜也一样,是能够成为SNS上饮料颜值担当的那种。

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只要买杯子,就可以在店里免费喝一杯樱花饮品。

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让人讨厌的是,星巴克为什么还把纸袋设计得那么好看,让人舍不得丢掉它。

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与第一弹不同,第二弹的AR创意效果是饮料杯上会出现立体樱花场景,这波花式让饮料好玩到飞起。

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东京烘焙工坊的樱花杯

有的城市的星巴克烘焙工坊,就是当地的一个必须打卡之地,比如日本的中目黑「星巴克臻选®东京烘焙工坊」就非常值得。

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这家烘焙工坊有自己限定的樱花杯,粉得很高级。设计上非常克制,抛弃了鲜艳的颜色,尽量用低调的设计传递樱花的小美感。

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臻选店的樱花季饮料杯杯都不是普通的妖艳贱货,有的挺上照,有的挺上头。

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这些看起来像米其林餐厅水准的饮品,卖的价格也挺良心。

Pop’n Tea Sakura Jasmine 樱花茉莉花茶--950日元

乍一看像一杯酒,其实它是无酒精的饮料。液体部分茶,上面放了樱花做的迷你冰棍,撒点五星花做点缀,很有意境。

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Blossoming Sakura 樱花盛开--800日元

在烘焙工坊,点这款饮料的人非常多,颜值在线,味道也不踩雷。

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此外,东京烘焙工坊还在卖以樱花味灵感创作的面包与意面。每个单品在30-50人民币之间,带点樱花粉的可颂,是店里热门中的热门。

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不管有没有樱花杯,不管是不是樱花季,这家烘焙工坊都值得走一趟。在我眼里,它就是一家被美神选中的烘焙工坊。

一个咖啡店能有多大的可能性,这家店几乎就是满分答案。如果你的人生梦想中有开咖啡店这一项的话,不妨来这儿学习学习。

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它没开之前,上海星巴克烘焙工坊稳坐「最大星巴克」宝座,自从它开了以后,上海也只能把宝座拱手让给东京。

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店边上有条目黑河,赏樱是出了名的,而且,这家店的存在,给大家提供了一个废柴赏樱视角。

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与其变成人潮中的一员,在大片大片的樱花树下挤skr人,还不如在星巴克楼上的露台看樱花呢,拍出来的照片也不会全是黑压压的人头。

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店铺的内部结构如下,有茶有咖啡有酒吧,还有一个供大家讨论编织灵感的空间,总之这里是可以让人待很久的宝地。

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中国樱花杯

随着这几年樱花杯在中国收获了超多粉丝,今年中国出的樱花杯完全不输给日本,个人觉得甚至有更胜一筹。

中国出的樱花杯分为线上款与线下款,且线上与线下都有两个系列。线上款已经在某猫上开卖了,线下门店款还没上,官网也没有专门的页面介绍,不过一些非官方渠道陆陆续续正在释放各种消息,我也根据网友们的消息整理了一下。

🌸线上款 🌸

线上款——粉色樱花系列

日本第一弹的粉色用得很浓郁,相比之下,中国星巴杯用的粉色饱和度低了很多。

另外我们国家的樱花杯显得比较软萌,加入了不少萌宠的元素,比如猫耳朵杯盖,杯身上陶醉在樱花中的小猫咪。

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我比较中意透明的泡茶杯,喝水的时候,会让人有种把樱花瓣喝进去的错觉。正好最近宅在家比较多,靠杯子增加一点生活情趣也不是不可以。

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星礼卡也被做成了樱花的形状,这片樱花藏在大家的口袋里、钱包里、手机里……还挺浪漫的。如果你身边有喜欢星巴克的朋友,这么送礼物就不太会出错,甚至收获意外的赞美。

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萌宠动物系列的星礼卡很适合送给家里养猫的朋友,或是养猫的自己。

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还有限定的星享卡,这一集是透明的,配套的卡包也美得不掉线。

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线上款——紫色樱花系列

与日本一样,中国也出了紫樱系列,毕竟每年都粉粉的,大家审美也容易疲劳。

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这里面的陶瓷杯蛮吸睛的,它表面是釉面质感,LOGO与手柄是金属质感,杯身还随意飘着几片樱花花瓣,一点也不浮夸。

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目前这两个系列在天猫上卖,不出门也能抢到。

🌸线下款 🌸

今年线下款整体的设计就更萌了,萌到像是从童话故事里拿出来的杯子。不过我觉得整个系列的审美稍微偏低龄化了一点,有些产品出得像小学生的玩具。

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图片来自:桃桃乌龙

也可能因为是去年出的萌系产品市场反馈好,比如猫爪杯,所以大陆的樱花市场今年继续打「萌」这个策略。论高级感,个人认为还是线上款更多一点。

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图片来自:星启程

线下款产品有水晶球,粉紫拼色的保温杯,毛茸茸的杯套、手袋,还有樱花花瓣的搅拌棒……每天用这些物品,生活都得过出一股樱花味来。

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图片来自:星巴克ING

我还挺喜欢下面的紫色不锈钢玻璃杯的,有点高冷,也有点可爱。

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图片来自:星巴克ING

另外,被小猫入侵的杯身以及杯盖萌力四射,如果办公桌上放着个萌物陪你搬砖,砖也变轻了。

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系列中还有给杯子做的「保暖衣」,这个有点萌到犯规了。喜欢的杯子,给它穿个衣服完全不过分啊,而且还可以随身背着到处晃呢。

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樱花小包还行,镭射包有点让人摸不着头脑。首先,镭射包现在已经过气了,前两年很多人背,今年几乎没怎么看到;其次,粉色+镭射光线,这个搭配稍微有点辣眼睛哈。

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图片来自小红书用户:桃桃乌龙

上市时间:

第一批 粉色樱花 3月2号

第二批 紫色樱花 3月24号

建议大家能网购则网购,如果去门店买,出门记得做好全套防护。

新加坡樱花杯

新加坡今年出的樱花杯,是意外的惊喜。这套杯子除了在新加坡售卖以外,据了解中国台湾也在卖。

大家可以多看两眼这款神仙杯子,设计实在太用心了。看这个设计,我心里隐约闪过了一个念头:是不是日本星巴克的设计总监被新加坡借去用了啊?其实不是,这一整个系列是由韩国设计工作室studio.l.e设计的。

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前面已经介绍了日本、中国的樱花杯,都以粉紫调为主,新加坡也一样。整体的设计一点也不用力,用慢节奏把人带进樱花时节里。

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这系列取名字也挺有意思,一句话总结就是:借用杯子花式给春天吹彩虹屁,先来感受一下取名大法吧。

Spectacular Spring 引人入胜的春天

杯子本身的设计,本身就挺引人入胜的,樱花是春天的前奏。

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Sakura parties 樱花派对

这几只杯子里都没有紫色,每个杯身的主场都给了樱花花朵,的确像开趴体一样热闹。

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Gorgeous Spring 灿烂的春天

灿烂是一个挺虚的词,但一看到杯子上漫山遍野的樱花,你就能明白灿烂的意义了。

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Dance of the petals 樱花之舞

最右边那款以樱花为基底的陶瓷杯很吸睛,女神的LOGO印在的花瓣上,这个时候她真正的身份是「花神」。

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All ready for Spring 已经为春天准备好啦

被疫情所困的我们准备云吸樱花了,这不,轻松好携带的随行杯已经准备好先行一步了。

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Sakura blossom 樱花盛开

怎么样才能真正叫做樱花盛开呢?这一组杯子的答案是:满世界都是它。

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Pink and Purple 粉与紫交织

这一组很有故事。杯身上有紫色的湖,湖中央有一条白色的小舟,湖边的山上漫山遍野都是樱花,空中在飘的也是樱花,我想到了陶渊明的《桃花源记》,也许这里发生的是《樱花源记》的故事。

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Pretty in pink 红粉佳人

粉红佳人底部的半水晶球是个小亮点,球里面是盛开的樱花。

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Sakura petals 樱花花瓣

这是我觉得这系列里最有灵魂的一组,尤其是直接把樱花花苞变成杯身的这个创意,有打动到我。另外,杯身的弧度和花苞相仿,握起来的手感会不错。

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此外,系列里还有一个樱花小包,包身是草编的,包盖是粉色的人造皮革,很适合春夏背。

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除了新加坡外,菲律宾、中国台湾都有在门店卖这一系列的杯子。如果懒得自己出,抄一下别人优秀的作业也不错。

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韩国季节杯

经常在樱花杯界出尽风头的韩国,今年竟然没有出樱花杯,目前它们的门店里引进了日本的樱花杯卖。

先来看看往年韩国的樱花杯↓每一期都是高水准,有时卖得比日本还抢手。

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韩国也不是偷懒,而是花心思出别的系列去了。

在大片的粉色围攻下,韩国就不来掺和这个热饽饽市场了,他们出了以黄色、蓝色、紫色为主题的季节杯,美貌程度完全不输给樱花杯!最近刚刚发行的春季系列有两波,第一波以黄蓝调为主,第二波以紫色调为主。

春季系列1

看了这系列的设计,想出去玩的心就蠢蠢欲动了,想去看各种花朵,想去各种公园……可是现在还是得用心宅,出门难,就拿杯子来解解瘾吧。

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用小雏菊杯泡个茶,这让人感觉很治愈。淡蓝色的杯身配上几朵小雏菊,我的眼神都因为它变得柔软了。

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春季系列2

这一系列与樱花杯有异曲同工之妙,杯身被花花草草覆盖的杯子,能给我们的日常生活带来许多元气。

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在这个系列中,有一款变色杯,没装水前是右上角图案,装了水之后就变成了吃晚餐的图案。杯子的主题是「Starbucks in Wonderland」,变色的过程有点像《爱丽丝漫游奇境》故事里的情节。

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有时候我甚至怀疑星巴克是不是一种邪教,它自带一种魔力:在这里喝了第一杯饮料后,就会被卷入它家饮品的龙卷风;在这里买了一个杯子后,就想集齐一小柜子的杯子。

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好朋友说她有几个爱咖啡的朋友,都曾经在星巴克上班过,其中一个朋友有天加班半夜3点,说:“我从没把一个马桶刷得那么干净过”。

另外一个她的朋友gap year去星巴克做了一年的店员,迷上了画店里的黑板报。

这两个人给我的感受是:他们真的很热爱在这里的工作,星巴克的企业文化给了他们很大的影响。

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在写这篇杯子的时候,我也心里隐隐觉得这应该是一种消费主义,但是转念一想,既然心里的某部分被打动了,那对有的人来说,拥有一个樱花杯还是挺有意义的。清醒地活着是很重要,当下的快乐也很重要。

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你最喜欢哪个国家的星巴克樱花杯呢?

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全部评论 (1)
进击的A姆罗
0
03-03 18:31

想买了。。。去日本买一个去吧。。。

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