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惊!“放飞自我”的优酸乳,开始卖汉服了!

一口微醺的人间快活奶

食在值小小值 11-18 17:00 关注

本文经食品板授权发布,原标题:惊!“放飞自我”的优酸乳,开始卖汉服了!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

提到优酸乳,很多人的第一印象就是四个字:国民潮饮。优酸乳以经典的酸甜口味搭配时尚潮流的形象,在消费者心中具有很高的国民度,特别是在年轻一族中极具号召力和影响力。

犹记得去年,优酸乳与国潮鞋履品牌“飞跃”合作推出了联名款新品顺势引爆国潮,并随天猫国潮登上国际时尚巅峰的蓬皮杜艺术中心。23年来,优酸乳不断地为品牌注入潮酷时尚因子,强化时尚、潮流化整体品牌形象。

食品板注意到,进入2020年后优酸乳还在不断创新。不但在10月推出了桂花糯米味的小优潮味月桂花韵新品,持续品牌潮流年轻化建设;还在11月深度跨界国潮汉服知名品牌花朝记,一起以月桂花韵为主题打造了合作款汉服,推进品牌国潮IP化进程,一时间引发广泛关注。

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优酸乳虚拟IP小优演绎跨界汉服

★ 推新 ★

产品再升级,打造「新乳饮」概念

自1997年正式上市,优酸乳23年长盛不衰,在产品端的创新有目共睹。从“小绿盒”起步,今天的优酸乳不知不觉间有了更多家族成员。食品板发现,优酸乳作为一个独立品牌,2019年销售额突破百亿,成为伊利四个百亿品牌之一。23年来,优酸乳凭借着日复一日的自我迭代,持续引导品类的良性发展。

近年来,“国潮”风已席卷大江南北,众多品牌纷纷搭上国潮东风,通过产品创新和品牌文化的结合,燃起了老顾客的情怀,也抓住了新一代消费者的眼球。

优酸乳深入洞察消费趋势,在双十一重磅上线了一款结合传统非遗手作“桂花酿”风味的国潮新品——月桂花韵。产品主打“以米酿花,以花入乳”概念,定位为一口微醺的人间快活奶。“优乳之桂,国风之味”,当经典的优酸乳基底撞上清雅桂花香,传承传统造就优酸乳国风新味道,填补了桂花糯米口味在乳饮料市场的空白点,打破成人酸味奶就是水果+酸乳的边界概念,开辟全新“新乳饮”进行潮味产品占位,是一款具有战略意义的产品。

惊!“放飞自我”的优酸乳,开始卖汉服了!

★ 跨界 ★

匠心传承,诠释传统文化“新潮力”

桂花与糯米的“跨界” 打破了人们原本对优酸乳产品的认知理解,独特的舌尖体验也随之引起了一系列自来水安利,使小优潮味月桂花韵占据微博潮物榜TOP1,在年轻圈层引起热议,塑造了全新的社交货币。

在食品板看来,小优潮味是一款专为Z世代量身定制的潮饮,面对年轻消费者的好奇心和尝试欲,优酸乳创意跨界国潮汉服知名品牌花朝记,联合定制了与“小优潮味月桂花韵”产品相对应的汉服“月桂花韵”,凭差异化深度占领年轻人心智。

惊!“放飞自我”的优酸乳,开始卖汉服了!

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优酸乳的国民潮饮品牌定位与近年来颇受关注的国潮汉服重合度高,造就了优酸乳与花朝记双方理念不谋而合;饮用优酸乳快活上头,穿上汉服快活生活,双方共同传达的快活情感共鸣,让消费者拥抱健康美味的同时,感受一种活力的美。

此番合作中,优酸乳针对更广谱的消费群特别推出人间快活定制礼盒,以国潮复古风为主视觉基调,以奶云、桂花、优酸乳logo为元素,给汉服带来时代元素和青春气息,多维度创建品牌流行的文化因子。礼盒上线即售罄,在年轻群体中引发强烈反响。

一方面,优酸乳联手花朝记在汉服款式及元素探索层面保持锐意创新,以年轻人喜爱的方式重新发掘出中国文化、中国品牌的魅力,让他们重新走入年轻人的生活。另一方面,优酸乳此番跨界推新,还为品牌提供更多传统文化的附加值,让国民潮饮和国潮文化尽显“潮”范儿,再次打造出了一个经典案例。

“国潮”的崛起除了源于民族文化的兴盛,更离不开国货品牌不竭的探索和创新,让传统文化焕发新生机,塑造和传递品牌的文化态度和匠艺精粹。正如花朝记创始人何元源所言,“这次合作擦出的绚丽火花,不仅是双方企业挖掘更多传统文化内涵的一次尝试,也是汉服文化推广层面的一次跨步,激起大众圈层对于传统文化的热爱。”

此次跨界,双方通过新颖创新的方式与年轻消费者沟通,倡导自在放飞的快活无忧,用传统文化讲述快活。视频导演/zestudio创始人涂松泽表示,在这个崇尚个性、追逐潮流的多元时代,小优潮味与汉服跨界别具一格:以优酸乳月桂为灵感,场景设置和拍摄角度上则以现代的视角展现,如将琴笛对奏的场景置于云上,小优与她的伙伴则在月桂树下共饮酸奶,双方用超现实的中国风演绎了一场人间快活。

我们可以发现,优酸乳的此次跨界,并不仅仅是传统文化的复兴,而是找到了现代潮流和中国传统文化之间的精神契合点。年轻人追随着国潮的先锋,却也希望潮流里能看到更多自己的影子。为此,伊利还携手“天猫理想之城”,通过线下快闪活动的趣味玩法,一起打造了以国潮为主题的“造物工坊”。优酸乳借助“桂气逼人”的小优潮味和潮味十足的跨界汉服,让Z世代消费者看到了中国文创的魅力和无限创意可能,真正地让中国的传统文化“活”了起来。

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★ 洞察 ★

打造“国潮快活”概念,加速年轻化建设

如今市场竞争越发激烈,Z时代的需求也更加个性化,这就倒逼品牌用更加创新的产品和内容去吸引消费者的注意力。今年,优酸乳再次独家冠名热门乐队综艺《乐队的夏天》,优酸乳与节目传达的自由、潮酷、多元、艺术调性相吻合。所以,在很多乐迷心里,摇滚和奶也完全挂钩了起来。

在与综艺节目的合作中,优酸乳洞察消费人群特点,定制桂花糯米口味产品,突出快活概念,打造中国摇滚里的奶文化,与消费者建立起强互动。

在最烟火气的“市井”里,往往藏着中国人最本真快活的生活。一个品牌要和目标用户产生深度共鸣,必然要进入用户所属圈层,并给予深度的洞察和文化结合。10月,优酸乳携手知名摄影师姜伊浩拍摄了一组人间快活大片,深入市井挖掘烟火气,用生活小事讲述人间快活,直接进入年轻用户的圈子中。

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人间快活大片

★ 出彩 ★

借势新国潮,销量增长、营销出圈

Z世代消费者的需求瞬息万变,只有读懂他们,打破次元壁,了解年轻人多元化的细分需求,才能进一步圈住新人群。食品板发现,优酸乳通过上述整合营销模式与Z世代进行深度对话,成功击中年轻人嗨点。

今年双11期间,优酸乳备受年轻人的追捧,特别是在电商渠道取得了傲人成绩。数据显示,截止11月1日~11月11日,优酸乳全渠道销售额同比增长364%。优酸乳结合用户的喜好和当今时代的流行元素,通过国潮引领实现与消费者的同频共振。

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此次和花朝记的合作,也透露出优酸乳品牌营销思维和产品研发路径有了全面的升级和改变,在不断扩大自己的营销圈层的同时也在不断拓宽自己的产品半径,更加凸显品牌的包容性。在双11这个特殊的营销节点,优酸乳直击Z世代人群,突破社交圈层,全方位助力品牌年轻化。

在食品板看来,小优潮味借势新国潮,进一步夯实在常温乳饮品领域行业地位的同时,也以这样的方式深刻影响新一代消费者,让营销出圈,助力产品销量增长。

★ 结语 ★

从“大国自信”到“文化自信”,国潮营销正在发生转变;从“品牌打造”到“文化符号”,优酸乳同样正在经历蜕变。随着民族自信的提升,国潮之风犹如星星之火终成燎原之势。从数据来看,优酸乳在社交热门话题下杀出重围,打破了传统与时尚、国民品牌与年轻人之间的界限,做了一次漂亮的解题。

此次跨界国潮,优酸乳将传统文化与现代文化融合,用传统文化讲述快活的同时,拉近品牌与消费者的距离。这其中,既体现了国民潮饮的品牌主张,也激活年轻人对于传统文化与古典美的兴趣,承担起了宏扬传统历史文化的责任。期待在未来,百亿优酸乳不断探索、破界、跨界,带来更多的创新大作。

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全部评论 (12)
夜雨微澜
16
11-19 16:28

脱离产品谈潮不潮的额都是虾扯蛋。。伊利反正我是不信的,也不大会买这牌子,和蒙牛一样,在我眼里都是没啥良心的企业[大囧][大囧][大囧]。。或许我偏激,但我乐意,甭管我

值友7556413300
12
11-19 16:00

在我眼里优酸乳就是糖水[抠鼻],什么国潮给自己贴金

流夏
10
11-19 19:39

所谓的联名都是割韭菜。

晓得123
5
11-20 10:40

提到优酸乳,很多人的第一印象就是四个字:国民潮饮 怎么我想到的是伊利?

逆鳞反骨
5
11-18 17:01

不深扒六大罪状了?

吾本教父
4
11-18 18:45

添加剂迷茫

jimguru
3
11-18 19:46

找對客戶群體了

差不多先生呆木
2
11-22 22:43

这模特找的就不符合国人审美吧[喷血][喷血] 整个欧美范的模特整国潮 蛮潮种的

Woody-lee
0
11-19 16:45

超级女声 啊

混也是一种生活
0
11-19 00:21

吓到我了 赔钱

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