新的一年，他们变了，白象、乌江、三只松鼠等品牌“改头换面”！在食品江湖里，“颜值”不能输

俗话说：看人看脸，看品牌看logo。消费者对一个品牌产生基本认知往往是从logo开始。Logo如同桥梁，用视觉形式紧密连接着品牌与消费者。企业在调整战略布局或迎来重要变化时，总会希望能以新姿态面向市场，拥抱消费者。而logo变化，往往也传递出企业未来的发展方向。

过去的2020年，食品板发现乌江变了、白象变了、元气森林变了，三只松鼠、味全、脉动、伊利、回头客的logo都发生了变化，结合企业的经营转变和战略规划做了重大调整。

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乌江变了，向百亿目标进发

2020年12月份，在“乌江榨菜2021年新战略启动会”上，乌江榨菜新logo、新包装展现于眼前，由诉求“中国好味道”到“全球热销150亿包”，更加明显的体现出乌江实现百亿战略目标的野心。

百亿乌江势必要匹配更高生产力、更多渠道和更强传播势能，因此募集资金33亿元，用于建设智能化生产基地和智能信息系统，实现产能大步提升。与此同时，其将加强地面建设和渠道精耕，广开销路。

此外，乌江榨菜不仅邀请君智、汉狮、北京迪斯等一流外脑资源为百亿目标提供指导，还邀请了关晓彤为尝鲜大使，围绕“全球热销150亿包”展开的广告片也已在央视广告黄金时段开播，后续微信、微博、抖音等多传媒平台也将陆续有广告推出。预计在2023年实现突破百亿的战略目标。

2

白象品牌升级，传递“稳稳的幸福”

2020年11月19日，白象食品发布了全新的品牌Logo，以新形象开启品牌升级新篇章。张开手臂、面带微笑的新白象，亲和力更强；去除“手持面碗”，代表着多品类发展；蓝色元素的增加，象征着创新与自然，纯真与活力。

“幸福，就是一碗真材实料的好面。”从方便面、挂面、面粉等品类的丰富看出，白象食品正在构建更能满足消费者不同需求的产品矩阵。通过一碗面，将人们生活中的小幸福聚集起来，塑造出贴心温暖、治愈人心的品牌形象，传递出“稳稳的幸福”。

2021年，白象食品的品牌焕新战略将继续推进。在未来一段时间，白象食品将以更高品质的产品打造、更丰富的营销传播、更扎实的市场布局，向更多消费者传递“至诚可信”和“幸福”，让品牌影响力全面出圈。

03

伊利pro焕新，提供全方位乳品解决方案

2020年11月12日，“专业质选 共创味来”伊利专业乳品品牌发布会在上海召开，并公布了新logo，在原来伊利logo的基础上改成了较柔和的“蓝+黄”配色，在黄色的月牙图形上，以渐变的形式呈现了光泽感。其中，“Pro”就是“Professional”可翻译成“专业的”，突出了伊利乳品的专业属性。

国民对于烘焙产品的接受度提高，烘焙市场正接受着超高的竞争压力。伊利在2018年成立奶酪事业部，2019年整合国内外优质资源，正式进军专业乳品领域，主要面向烘焙、饮品和餐饮等B端客户，提供淡奶油、黄油以及马苏里拉芝士碎等乳品原料产品。2020年，伊利专业乳品品牌的成立，意味着它不仅注重布局优质奶源，拓展产品创新，更是致力于成为客户全方位乳品解决方案的提供者。

04

元气森林去掉“気”，跳出单一爆款认知

2020年10月份，凭着日系小清新的包装设计以及微创新的饮料产品成功出圈的元气森林换logo了。可以看到，元气森林的新logo将“気”改成“气”，除此之外，“元、森、林”的字体也相应地进行了细微的调整，使其整体看起来更加融洽。目前，元气森林官网已启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。

一直以来，元气森林靠苏打气泡水成功出圈，火便大江南北，引发了众多企业跟进推新。可以说，“気”可是元气森林最大的标签。此次logo虽然改变，但是苏打气泡水上仍然沿用了标志性的“気”字，其他乳茶、燃茶、健美轻茶、外星人能量饮料等产品逐步进行了更新。

有消息称元气森林官方回应“logo改变，商标不改，‘気’永远都是主打。”大概是元气森林不想让大家局限于对气泡水的认知上，正努力跳出单一爆款的消费场景，朝多品类的方向发展。毕竟，它还有95%的新品要上市，线下渠道要销售75亿元。

05

回头客变蓝，塑造差异化

在2020年秋季糖酒会上，食品板感受到回头客变了。最明显的变化就是，logo由原本的红色底纹描边的处理，变成了实心的字体设计，同时将“客”字的桃心放大且更为突出，而“头”字收尾的线条整体缩短，整个字体的重心也变成一致。

可能有人会感觉回头客旧版logo与盼盼的logo相似度很高，产品差异化也不是很明显。虽然刚开始切入市场的时候，红色代表了醒目和亲和力，这是很多食品品牌优先考虑的因素，但是当市场的分化不再是一家独大，且明星产品同质化的时候，就需要在视觉上迅速做出改变，重新切准市场定位。

事实上，回头客品牌焕新并不是一蹴而就的，前期新装黑豪吐司产品已在市场上试水，后续又推出了印有创始人黄福阳形象的新品，突出个性化，寻求差异化，这正是回头客推新品换新装的最大考虑。

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三只松鼠变立体，成为消费者的虚拟伙伴

2020年7月份，平面的三只松鼠换成了立体的三只松鼠，平面插画变成3D渲染的视觉呈现，且仅仅保留了头部元素。尤其是在人物表情上的变化很大，将原本向三个不同方向看的眼睛睁的更大了，且都保持看向同一方向，更加聚焦。而与之搭配的字体设计上，加了褐色的叠底效果，使得原本平面化的字体更加立体一些，颜色也是现在年轻人喜欢的草绿色。

作为一个互联网品牌，三只松鼠创立之初便是瞄准了年轻人，此后在以logo为核心的视觉设计上，有过多次细微调整。此次logo视觉上变得更加立体和直观，这是因为三只松鼠的“小松鼠”形象，伴随着品牌发展而成长，已经形成了一个超级IP，以及陪伴消费者的虚拟伙伴的角色。变立体的三只松鼠不仅是在塑造自己的IP形象，也是以更加精细化的视觉与消费者产生共情和沟通，也为打造自己的IP授权和文化周边做准备。

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脉动更换新logo ，突破限制恢复自由

2020年4月份，刚更换logo没有一年时间的脉动，再次更换新logo ，其中最明显的就是原本的“鱼眼镜头”形状去掉了，直接以文字设计的形式呈现，整体变得更加轻盈和自由感。其中作了波动式处理的“动”字，随着变得简约化的新logo，更加直观地诠释出动感。

搭配新的logo，脉动还启用新的品牌口号：脉动由我。对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代消费者，一如既往地勇往直前，不断进步，成就最好的自己。

伴随着品牌焕新，脉动升级了配方，推出全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高人体所需维生素B族含量，与此同时也有更多新口味上市，保持脉动一贯以来的低糖健康和美味。后续，脉动将不断推出重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。

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味全优酪乳去掉“五环”，诉求真实自然

2020年3月份，味全优酪乳更换新LOGO，在原来的基础造型上“做减法”，最明显的就是将“味全公司”的五环标志去掉了，整体显得更简洁自然。

在疫情大背景下，绝大多数人更加意识到健康的重要性，味全优酪乳诉求“自然原味 简单食材”，不仅可以助力健康，还为消费者提供了更多安心保证和购买理由。

味全优酪乳logo简洁变化，正表明其坚持选择了与其品牌理念、价值观相同的做法：不求表面功夫、不玩套路，只求简单真实。代言人朱一龙简单真实的自然状态很好地诠释了味全优酪乳想要传递的品牌理念——自然真实的味道，帮助强化了品牌属性，为品牌升级赋能。

细微之处见真章。通过一个logo的变化，看出了生产企业品牌商在未来的战略定位和区别于竞争对手的差异化诉求，为我们下一年的工作提供借鉴。

来源 | 食品板（ID：tyjspb)

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