汉堡王用新logo了?不,是换回旧的,之前预告过
*封面来自超级碗2019年其中一条广告的海报,本文根据36氪发布的汉堡王新logo资讯进行扩展
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继续以青年流行文化生活视角为大家带来消费类信息。
此前在街头服饰之外,我们和大家分享过展览介绍、音频播客清单,这次我们带来工作餐选择之一汉堡王的一些品牌文化类内容。*不知道他们后厨标准严格执行起来没有...反正一周可能还至少吃一次...
1月7日,各大媒体公布了汉堡王更换视觉设计的消息,包括logo、包装、装修和工服等。
这是1999年以来品牌首次更换视觉。
但这次的logo并非重新设计,而是复古。
这次是他们用回了1994年到1999年使用的logo样式,好看吗?
然后,他们的包装按说会变成⬇️效果图这样。
主色黄红绿的用色确实复古啦。
虽然是“垃圾食品”,但垃圾食品的包装却往往都力争环保理念,而且此前他们的素汉堡也开售了,谁知道呢。
此外,我们可以看到白底的那套包装:
这就很嬉皮、很伍德斯托克了。
摘自Into the Void Radio,RIDINGEASY RECORDS
虽然这个老logo最近才正式被换回来,但其实它在2019年超级碗广告中就回归过。
据Ads of the World资料显示,当时超级碗时段有54条广告,而汉堡王的这一条就是给人印象最深刻的那几个。
因为汉堡王请来了Andy Warhol(著名Pop Artist、成功的商业艺术家,1928-1987)。
不是电脑合成也不是演员扮演,这段Andy从包装袋里拿出汉堡、把面包拿起来观察、费力倒番茄酱并蘸着吃汉堡,正是他本人。
因为Andy当时不仅做平面设计,他还创作过很多看上去完全没修饰和无意义的电影,其中就有他自己的那段吃汉堡,吃了4分钟。(Andy Warhol Eating a Hamburger - 66 Scenes from America,导演:JØrgen Leth,1982年)
只不过,拍摄当时导演并没有准备Andy喜欢的也是更能体现大众文化的金拱门巨无霸,而是汉堡王的皇堡。不过这也并不妨碍去体现那种“无论穷富都喝可口可乐”的思路。
为了呈现这段广告,汉堡王通过David Miami得到了Andy这段素材的版权,将其缩短到45秒做成广告,打上#EAT LIKE ANDY的话题,并顺便给老logo亮个相。
资料来自Tyla、Ads of the World
撰文:HHDXFS