2月母婴品牌TOP15，越来越“精”的养娃新时代｜世研指数品牌榜

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本次监测周期内，a2、好奇和babycare分别以1.77、1.74和1.60的综合热度指数位列榜单Top3。

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从榜单来看，婴童食品品牌a2、飞鹤、雅培等头部玩家持续领跑，其核心逻辑在于对精细化喂养需求的深度响应。a2通过推出紫白金系列，针对6月以上月龄较大婴儿，主打直取新西兰A2型生牛乳，将科学喂养具象化；飞鹤则通过“星飞帆4段”布局3-6岁儿童成长奶粉，填补学龄前营养空白，并联合儿科专家推出“喂养图谱”，将产品与科学育儿知识捆绑，强化信任感。而零食化趋势的爆发，则体现在贝因美、合生元等品牌加速布局功能性零食辅食赛道——贝因美推出富含二价高铁和双益生元的米糊米粉，以及溶豆和猪肉酥等辅食产品，帮助宝宝摄入额外营养；合生元则上线“益生菌溶豆”，将营养补充剂转化为儿童喜爱的零食形态，既满足家长对健康的需求，又贴合儿童自主进食的娱乐性。

未来，婴童食品将进一步分化：基础营养品追求“成分透明化”，零食则向“功能娱乐化”演进，如添加叶黄素的护眼软糖、助眠奶酪棒等，以精准切分育儿场景中的碎片化需求。

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榜单中，babycare、德佑、bebebus等品牌的崛起，映射出婴童用品正从“功能满足”转向“场景解决方案”竞争。以夜间场景为例，babycare上线“智能恒温喂奶器”，支持APP预设夜间喂奶时间与温度，减少父母睡眠中断。这类产品不仅解决痛点，更通过“科技感”与“安心睡眠”的营销话术，将夜间育儿塑造为“专业且温暖”的仪式。

户外与社交场景则成为品类扩容新阵地。bebebus的“艺术家Pro婴儿车”以“一秒折叠+专业级护背脊”主攻年轻父母遛娃时的便携与颜值需求，其小红书营销紧扣“精致遛娃穿搭”话题，将产品与中产生活方式绑定；而孕妈品类中，十月结晶更是聚焦待产包、多功能妈咪包和哺乳用品等，为精致妈妈人群居家育儿和出行遛娃等不同场景中，提供更安心和科学的生产用品。更深层的趋势在于，品牌通过场景化产品构建“育儿幸福感”叙事，用品不再仅是工具，而是父母“用心育儿”的情感投射。未来，场景创新将向“超细分”发展：如露营场景的“便携式消毒温奶一体机”等，通过极致场景适配提升溢价空间。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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